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電子商務(wù)專業(yè)
《移動(dòng)電子商務(wù)》課程大綱
使用專業(yè)
電子商務(wù)
修讀學(xué)期
第2學(xué)期
制訂時(shí)間
2018.3
課程代碼
課程學(xué)時(shí)
108
課程學(xué)分
課程類型
理論+實(shí)踐
課程性質(zhì)
必修課
課程類別
專業(yè)方向課
對(duì)應(yīng)職業(yè)資格證或內(nèi)容
合作開發(fā)企業(yè)
執(zhí)筆人
梁芯瑜
合作者
一、 課程定位
移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)專業(yè)必修課程之一。作為學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)該學(xué)習(xí)和了解移動(dòng)電子商務(wù)的各種基本問(wèn)題，如移動(dòng)電子商務(wù)概念，移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)，移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈及其應(yīng)用模式，移動(dòng)電子
2、商務(wù)交易服務(wù)，移動(dòng)電子商務(wù)信息服務(wù)，移動(dòng)電子娛樂(lè)，移動(dòng)電子支付，移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，移動(dòng)電子商務(wù)整合、安全、資源開發(fā)，移動(dòng)電子商務(wù)管理和營(yíng)銷，移動(dòng)電子商務(wù)物流配送及移動(dòng)電子商務(wù)法律規(guī)范等。本課程重在探討和研究移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用。
二、 課程設(shè)計(jì)思路
由于移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)的新的發(fā)展領(lǐng)域，針對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)知識(shí)更新快、新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)等特點(diǎn)和學(xué)生對(duì)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和知識(shí)的學(xué)習(xí)而設(shè)計(jì)。旨在通過(guò)提高學(xué)生移動(dòng)通信基礎(chǔ)知識(shí)，熟悉移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)，更好地培養(yǎng)學(xué)生對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的管理和服務(wù)能力。
三、 課程學(xué)習(xí)目標(biāo)
總體目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握移動(dòng)通信技術(shù)和3G業(yè)務(wù)的基本知識(shí)，
3、了解移動(dòng)數(shù)據(jù)通信的基本業(yè)務(wù)，熟悉移動(dòng)電子商務(wù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，能夠運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和技能進(jìn)行移動(dòng)產(chǎn)品的銷售、服務(wù)管理、客戶服務(wù)。
具體目標(biāo)：通過(guò)講授有關(guān)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展歷史、移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、3G業(yè)務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)通信、移動(dòng)搜索、移動(dòng)辦公、移動(dòng)廣告、交易服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、移動(dòng)電子娛樂(lè)、移動(dòng)電子商務(wù)的資源開發(fā)等內(nèi)容，豐富學(xué)生的移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)和理論，提高學(xué)生的移動(dòng)營(yíng)銷能力，拓展移動(dòng)信息服務(wù)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)和信息資源的開發(fā)和利用，加強(qiáng)移動(dòng)電子商務(wù)安全管理，促進(jìn)移動(dòng)電子支付、移動(dòng)技術(shù)在物流中的應(yīng)用，能進(jìn)行客戶服務(wù)和商務(wù)接待，可進(jìn)行移動(dòng)電子商務(wù)的管理和移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷。
四、 實(shí)施建議
該
4、課程的學(xué)習(xí)離不開學(xué)生對(duì)移動(dòng)通信技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，對(duì)移動(dòng)信息服務(wù)的了解和使用，本課程一般應(yīng)放置在《電子商務(wù)概論》和《網(wǎng)絡(luò)技術(shù)》之后開設(shè)，學(xué)生應(yīng)該在課后及時(shí)復(fù)習(xí)，不斷擴(kuò)大自己知識(shí)面和應(yīng)用能力，同時(shí)還要緊跟時(shí)代發(fā)展，對(duì)伴隨3G技術(shù)應(yīng)用發(fā)展而出現(xiàn)的新業(yè)務(wù)有實(shí)時(shí)的把握。學(xué)生還要多閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。
建議本課程的考核方式為考查，其中：期末考試成績(jī)占70％，平時(shí)作業(yè)和課堂紀(jì)律占30％。
五、 課程整體設(shè)計(jì)
序號(hào)
單元（章節(jié)）
主題（內(nèi)容）
學(xué)時(shí)分配
01
第1章
移動(dòng)電子商務(wù)概述
移動(dòng)電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
4
移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
4
我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題
5、及建議
4
02
第2章
移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
移動(dòng)通信技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
4
iOS操作系統(tǒng)、Android操作系統(tǒng)
4
二維碼基礎(chǔ)知識(shí)、編碼原理、學(xué)生制作
6
移動(dòng)IP
4
03
第3章
移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式
移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈、模式概述
8
基于位置的服務(wù)體驗(yàn)
4
04
第4章
移動(dòng)營(yíng)銷
移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)、發(fā)展歷程
4
中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)展概況、移動(dòng)廣告投放位置和形式效果
4
微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微店申請(qǐng)
8
05
第5章
移動(dòng)支付
移動(dòng)支付概述、三種運(yùn)營(yíng)模式
4
第三方移動(dòng)支付介紹
2
06
第6章
移動(dòng)電子商
6、務(wù)物流
電子商務(wù)物流概述、供應(yīng)鏈管理、配送
6
第三方物流
2
07
第7章
移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
移動(dòng)通信技術(shù)
2
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信終端
4
08
第8章
移動(dòng)商務(wù)安全
移動(dòng)電子商務(wù)的安全需求、面臨的安全問(wèn)題、安全技術(shù)、安全協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)
8
09
第9章
O2O模式及其營(yíng)銷
O2O 概述、分析
4
O2O營(yíng)銷
4
10
第10章
社交商務(wù)應(yīng)用與管理
移動(dòng)理財(cái)、移動(dòng)保險(xiǎn)、移動(dòng)醫(yī)療
05
復(fù)習(xí)
6
課程學(xué)習(xí)總學(xué)時(shí)
108
六、 教材及相關(guān)資源
使用教材：
權(quán)金娟主編，《移動(dòng)電子商務(wù)》，清華大學(xué)出版社
主要參考書：
1.美.路易斯主編，《移動(dòng)電子商務(wù)速成教程》，人民郵電出版社，
2.胡智娟主編，《移動(dòng)通信技術(shù)實(shí)用教程》，國(guó)防工業(yè)出版社
【精品文檔】第 3 頁(yè)
《移動(dòng)電子商務(wù)》課程大綱
