電視欄目名稱的認知語言學(xué)分析播音主持專業(yè)

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1、電視欄目名稱的認知語言學(xué)分析 摘 要 電視欄目名稱是一種重要的大眾傳媒的語言，其命名過程中大眾文化通過電視欄目名稱這一具體事物來表達，傳媒工作者對語言成分的選擇與排列組合受到社會文化因素的影響，在此過程中，對于語言本身的理解認知和如何對語言進行藝術(shù)升華就對電視欄目名稱的命名至關(guān)重要。在認知語言學(xué)看來，語言是信息的集大成者，語言的意義不僅僅通過語言本身也通過觀者的認知來建立，電視欄目名稱的命名過程就可以放置在認知語言學(xué)的這樣一個概念關(guān)系里來理解?，F(xiàn)階段大眾傳媒在文化生活中占據(jù)重要位置，電視欄目名稱作為大眾傳媒的語言符號更是隨處可見，本文主要通過認知語言學(xué)的研究理論結(jié)合具體例子探討分析電視欄目

2、名稱與認知心理的關(guān)系，以便對大眾和大眾傳媒代表的當(dāng)代文化生活進行更深入的思考。 關(guān)鍵詞：欄目命名 認知語言學(xué) 大眾心理 引言 語言是人類進行思想交換的工具，認知體系由感知、情緒、范疇化、抽象化及推理構(gòu)成，認知語言系統(tǒng)的布局與人類的觀點常識、身體經(jīng)驗和話語的功效相干。認知語言學(xué)從研究人們的語言行為入手，描述語言建立過程中人們的心理想象，總結(jié)出一些關(guān)于語言與建立本身之間的相互關(guān)系。在認知語言的概念框架里，它把語言本身作為開放性的話語空間去認知，語言的意義不僅僅是一個語言系統(tǒng)所構(gòu)成的封閉空間里所呈現(xiàn)出來的意義，它的整體意義是認知者透過主觀視角的再解讀和在認知過程中大腦產(chǎn)生的一系列感受認知的結(jié)合

3、體。 一、認知語言學(xué)與電視欄目名稱之間的關(guān)系 大眾傳媒作為一種語言要與社會大眾達成良好的溝通，其工作者就要不斷去理解大眾語境，在理解大眾整體情緒和心理認識基礎(chǔ)上去展開有效工作。電視欄目是被大眾觀看的主體，欄目名稱作為最顯要最具傳播價值的符號更要與大眾心理掛鉤。因此，電視欄目名稱的創(chuàng)建過程與認知語言學(xué)認為人的語言能力并不是天生具有的，它在形成過程中受到社會環(huán)境和人主觀視角影響的觀點相契合。 電視欄目名稱作為一種被認知的語言，這套語言系統(tǒng)背后蘊藏著的信息包括當(dāng)前現(xiàn)實世界中電視欄目名稱所代表的語言符號與大眾之間互相影響的因素和產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)及大眾的文化要求，思維體系，審美需求等一系列心理習(xí)慣。

4、 二、認知語言學(xué)在電視欄目名稱的命名考量中的應(yīng)用 電視欄目名稱創(chuàng)建的思維要求是傳媒工作者負責(zé)了解和激活大眾大腦中的概念，預(yù)判和把握當(dāng)前社會的大眾心理，在此過程中，不同的社會語境下傳媒工作者認知的不同就會導(dǎo)致語言的變化。在電視欄目名稱命名的過程中，運用到了認知語言學(xué)的理論中的意象圖式理論、概念隱喻理論、相似性理論及心理空間理論。 1、意象圖式理論及應(yīng)用 意象圖式理論是用來描述和解釋語言意義形成過程的理論工具，它可以分為意象理論和圖式理論分別描述。 意象是大腦通過各種形式的意象聯(lián)想，把主觀意識投射到某一個語言概念里，建立起一套自我和語言概念之間的聯(lián)系，電視欄目名稱就建構(gòu)了節(jié)目與觀眾之間的

5、聯(lián)系，在一定程度上滿足了觀眾對于親密感受的愿望?！犊滴鮼砹恕饭?jié)目就使用了“康熙”這個熟悉的意象，在華人的思維記憶里，康熙是古代至高無上擁有出色歷史功績的皇帝，但“康熙”不僅僅是康熙，還包括了兩個節(jié)目主持人的名字意象，巧妙地將古今人物聯(lián)系起來，對觀眾而言能通過意象聯(lián)想滿足與古代人產(chǎn)生聯(lián)系的愿望。在《奔跑吧兄弟》里，奔跑代表的是觀眾對健康意象的想象，兄弟代表的是觀眾對解除孤獨這一意象的想象，都是釋放出要親近觀眾的善意，使觀眾產(chǎn)生良好的心理感受。 圖式是意象的結(jié)構(gòu)化，是幾個意象組合而成的邏輯體系，在人類思維中，圖式概念先于語言出現(xiàn)，因此圖式的出現(xiàn)對觀眾來說更為形象直接，大眾往往會代入大腦中以前存在

6、的圖式來感知電視欄目名稱，所以運用圖式理論命名便于觀眾對節(jié)目的記憶?！剁I鏘三人行》里的“鏘鏘”讓大眾腦海中聯(lián)想到中國戲曲中頻繁出現(xiàn)的剛正不阿的包公那個嚴肅黑臉，嘴里不停念叨鏘鏘鏘鏘鏘的圖式形象，符合此節(jié)目語言犀利，言論自由，不吐不快的風(fēng)格定位，在娛樂之余，不失新聞節(jié)目追求真理，一派正氣之風(fēng)度。 2、概念隱喻理論及應(yīng)用 概念的隱喻根本上是語言在意義和認知上的隱喻，概念隱喻是用一個語言系統(tǒng)里的內(nèi)容來理解另一個語言系統(tǒng)的內(nèi)容，電視欄目名稱對于觀眾來說就是幾個隱喻的組合呈現(xiàn)，觀眾依靠隱喻即潛意識來思考電視欄目名稱進而對名稱所代表的這個節(jié)目產(chǎn)生不同程度的喜好，因此滿足觀眾在審美上的需求是電視欄目名稱

7、命名的關(guān)鍵。 在大眾的概念體系里有爸爸在現(xiàn)代家庭生活中缺席的疑惑及不滿這個認識，《爸爸去哪兒》的命名以疑問的語言形式，使大眾的心理得以在這個電視欄目名稱里進行投射，而且它以孩子的視角出發(fā)，隱喻的是孩子疑惑爸爸去哪兒了，與大眾渴望得到爸爸關(guān)注和關(guān)愛的心情的心理產(chǎn)生共振。 《鏘鏘三人行》里的“三人行”則是隱喻大眾概念里“三人行必有我?guī)熝伞边@個習(xí)語，節(jié)目里三個在各自領(lǐng)域有一定話語權(quán)的精英討論熱門話題，不管觀點是什么觀眾都可以為我所用的大眾心理與其文化類節(jié)目的定位一致，觀眾從中獲得了審美的快感。 《今日說法》也是含有俗語的節(jié)目名稱，民間“給我一個說法”意為給我一個公平公正公道的說辭好讓我得以保持

8、我道德上的清白，切合的是老百姓要討個公道的心理概念。這個節(jié)目是中央電視臺一套在黃金時段播出的法律新聞節(jié)目，在語言結(jié)構(gòu)上是一個陳述句，不帶任何立場，契合法律“不偏不倚講道理”的精神內(nèi)核，迎合的是觀眾追求概念表達與內(nèi)容完全契合的審美心理。 《變形記》是完全的隱喻，對它的解讀需要有特定的人群去完成，它隱喻了卡夫卡的小說名字和表達內(nèi)涵，寓意的是主人公的蛻變，這樣文學(xué)式的表達滿足了一部分觀眾的審美需求。 3、相似性理論及應(yīng)用 認知語言學(xué)講語言形式和意義之間具有相互影響的關(guān)系，認知具有體驗性，語言成分用不同的形式表達會對觀者構(gòu)成心理或生理的刺激且刺激本身影響觀者對語言意義的描述。在電視欄目名稱的命名

9、中，形式上的變化會影響觀眾對其意義的構(gòu)建。 如《傾傾百老匯》里“傾傾”本身不是大眾語境里熟悉的詞語，而“傾傾”可以視為“親親”的聯(lián)想，主持人尉遲琳嘉呆萌賤的主持風(fēng)格也可看作配合此節(jié)目名稱，又因為大腦神經(jīng)會對萌態(tài)生物如經(jīng)常做出嬰兒式表情的人釋放催產(chǎn)素和多巴胺，觀眾會對其產(chǎn)生天然親近感。這時，形式對意義構(gòu)成影響，完成了刺激觀眾的動作。 在大腦中看到一個詞匯會聯(lián)想到與之最相近的意義，來了對應(yīng)等待是一個固定的思維模式?！犊滴鮼砹恕返?“來了”，在語言形式上是動詞，節(jié)目形式上為固定時段和搞笑的核心定位，《康熙來了》的來了，會讓觀眾產(chǎn)生誰來了，來干什么的心理刺激使觀眾對這個節(jié)目有要“來了”的心理期待和

10、動作準備，康熙來了所以你要等著。 《鏘鏘三人行》中的“鏘鏘”是擬聲詞，聲音對于大腦是最敏感的，聲音本身就是一種邏輯信息，它不像視覺看到的信息通常要轉(zhuǎn)譯成通暢的邏輯語言模式才可以被理解，擬聲詞的運用較之于其他詞匯組成的電視欄目名稱有利于觀眾的記憶，而且其發(fā)音方式直接爽快，爆破口音和鏘鏘讓人聯(lián)想到的強密度能量都讓大眾在理解感知時有種宣泄的快感，節(jié)目風(fēng)格以身體本能驅(qū)動的談話形式也讓人舒服，因為大腦不需要對抗焦慮感，而是接收刺激帶來的快感，身體反應(yīng)和節(jié)目氛圍調(diào)節(jié)到一個頻道，使觀眾在觀看節(jié)目時不僅動之以理，也曉之以情，在看到電視欄目名稱時就身臨其境有與談話者共同在場談笑風(fēng)生，感受火爆有趣聊天場面的美好

11、感覺。 《奔跑吧兄弟》激發(fā)的是身體本能，人得到大腦指令邁出腿跑，期間需要時間停頓，奔跑吧兄弟在大眾語言習(xí)慣里通常會念成奔跑吧·兄弟，語言結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實行為的相似性可能會激活觀眾身體產(chǎn)生條件反射式的反應(yīng)，還有感嘆詞的使用也給人以淋漓盡致，疾步飛馳的沖動。這些感受的疊加使節(jié)目給觀眾留下積極向上的印象。 4、心理空間理論及應(yīng)用 在社會生活中，對一件事的態(tài)度人們往往有很多截然不同的看法，擁有相似看法的人就會聚集在一起發(fā)出聲音，而發(fā)出的不同聲音會被置放在不同的無形空間里面，這些無形空間稱之為心理空間。這些心理空間因為其主觀性，會隨著不同語境的改變而改變其原有的視角甚至覆蓋其他的心理空間。電視欄目名稱的

12、命名往往通過迎合最大容量的心理空間來獲得輿論上的支持。 以《爸爸去哪兒》為例，當(dāng)今社會中家庭結(jié)構(gòu)在養(yǎng)育孩子方面基本是“單親”狀態(tài)即父親由于社會現(xiàn)狀與傳統(tǒng)觀念影響，在家庭生活中長時間不在場，母親參與了大部分與孩子成長過程相關(guān)的事情，同時承擔(dān)來自社會與家庭的雙重壓力，這對母親與孩子的心理健康造成影響，此電視欄目名稱得以建立的語境就是依靠這個心理空間的存在，這是基礎(chǔ)心理空間。 隨著“爸爸去哪兒”一二三季通過電視欄目名稱作為符號的傳播接連在社會范圍內(nèi)引起巨大關(guān)注，其話語意義即反思爸爸在社會上的功能分布也不斷被強調(diào)，大眾越來越關(guān)注大人與小孩之間互動的親密性與正確性及各種行為模式帶來的影響，建立了強大

13、的與其邊緣意義相關(guān)的社會語境，此時就出現(xiàn)了新的心理空間?！秼寢屖浅恕吩诖饲樾蜗屡c《爸爸去哪兒》在認知語言學(xué)上產(chǎn)生了意象對照的關(guān)系，因為爸爸語言的泛濫，媽媽的登場不再是陳詞濫調(diào)，且加上女權(quán)主義強調(diào)女性自立與女性社會身份的不單一化的心理空間，會讓節(jié)目持續(xù)受到關(guān)注。 對電視臺而言，以主持人名字命名電視節(jié)目名稱，可以讓兩位主持人的名字作為品牌符號得到不斷的強化，直至電視欄目和主持人混合成一個品牌建立，構(gòu)建公眾關(guān)于電視臺品牌記憶的心理空間。鮮明的名稱和主持人形象對打造訪談節(jié)目品牌是事半功倍的效果。在大陸媒體環(huán)境下，正面的歷史人物一般不會以戲謔的面貌出現(xiàn)在大眾生活里，觀眾在長時期內(nèi)找不到新鮮感就形成了

14、期待傳媒在娛樂生活里解構(gòu)嚴肅性的心理空間，因此《康熙來了》備受關(guān)注。 在中國改革開放經(jīng)濟快速發(fā)展國家經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型的重要時期，萬事萬物都以超乎想象的速度在運轉(zhuǎn)，人難免負荷不了許多本不該承受的壓力，人心也變得浮躁冷漠，快樂成為現(xiàn)代人的奢望，健康也因此成為奢侈品越來越被重視，跑步甚至成為一種生活方式被遵循，《奔跑吧兄弟》在此情況下出現(xiàn)并取得了巨大成功。 流行時尚是當(dāng)下大眾心理空間的外在表現(xiàn)，《超級女聲》變成《快樂女聲》就展現(xiàn)了時代變遷中電視欄目名稱隨大眾心理的變化而變化。 三、根據(jù)大眾感知對電視欄目名稱的命名建議 一檔電視節(jié)目的成功與否是觀眾快感的持續(xù)時間來決定的。在認知語言學(xué)上有一個第一印

15、象理論即工作記憶理論，工作記憶是人們在進行某一項思維活動時，將自己所感知到的信息儲存到一個暫時搭建的空間里，里面有各種各樣臨時的雜亂的信息等待被有邏輯有條理的檢索出來或是被快速遺忘，電視欄目名稱就可以被看作是一個觀眾對節(jié)目短暫的聚焦，大眾在這一小段時間內(nèi)對電視欄目名稱作出判斷通過辨別自己的喜好來分配自己的注意力，電視欄目名稱就是節(jié)目給觀眾的第一印象，也是觀眾產(chǎn)生快感的重要來源。 在信息時代里，注意力是稀缺資源，電視作為大眾傳媒中的領(lǐng)頭羊，擁有絕對的信息支配權(quán)，電視制作人在給欄目命名時，應(yīng)該符合社會規(guī)則，思維習(xí)慣，語言習(xí)慣，心理狀態(tài)，講求最佳效能，排除冗余信息，從不同的立意角度用言簡意賅的詞語

16、濃縮欄目的內(nèi)容，展示欄目的信息，充分利用大腦對“第一印象”根深蒂固的感受，用電視欄目名稱來打好建立電視品牌的第一仗。 1、善用形象詞和修辭 中國人的思維模式一般是直接、形象和具體的，大多數(shù)老百姓依靠自己的身體經(jīng)驗和直覺經(jīng)驗來思考和生活。在大腦中樞系統(tǒng)中，直覺的直接來源是大腦對于聲音的捕捉分析，其次是對圖畫的整體感覺，因此語言的發(fā)音經(jīng)常參與語言意義的建設(shè)，疊音、雙聲、疊韻 、平仄相間等各種形式的詞語組合不僅使觀眾聽起來順耳，讀起來順口，還能產(chǎn)生類似于音樂效果的化學(xué)反應(yīng)。電視欄目名稱善用形象詞和修辭一來方便觀眾思考，二來滿足觀眾的審美要求。 比如疊詞的使用：《實話實說》《新聞袋袋褲》《面對面

17、》《天天飲食》，不僅聲音好聽詞義也會發(fā)生微妙的變化，如《天天飲食》意為每一天都樂在其中，每一天都有色、香、味俱佳的飲食等著你去品嘗 ?！犊鞓忿D(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》中三個“轉(zhuǎn)”疊用，動感十足，讓受眾同時也感染到“快樂”在自己身上蔓延開來，同時又用了擬人的修辭手法，使快樂的情緒生動起來?！躲y色經(jīng)典》中的“銀色”指月色，意為以前的電影會在晚上的露天美麗月光下播放，這一“銀色”意象聯(lián)想會勾起人美好的回憶。 修辭是語言價值的一種審美追求，運用鮮明形象色彩的詞語，以大腦中的視覺影像為主，輔以感覺、聽覺、味覺、嗅覺、動覺等形象，可以充分激發(fā)腦細胞，讓觀眾看見就能知道它的意思，在欄目名稱中使用修辭，不僅讓人印象深刻，還能

18、讓人產(chǎn)生美妙的藝術(shù)想象。如一個關(guān)于中國古代音樂的欄目名稱《國樂飄香》，讓人一看見覺得心曠神怡，音樂是用耳朵聽的不是其他感官能夠體會到的，而電視臺利用通感這種辭格讓觀眾恍然大悟，民族音樂并不抽象，它的恢弘雋永就像一道香噴噴的飯菜，音符流動和香氣彌漫有異曲同工之妙，都可以達到一種美的享受。 2、運用傳統(tǒng)文化 在中華民族的長期發(fā)展過程中，因為地理環(huán)境和不同文化之間的不斷融合，造就了我們民族特有的文化性格，這種心理比較固定且感情強烈，不以特定語境的改變而改變，它存在于中國觀眾的基因里，又因為人人都有的自戀情緒，在電視欄目名稱命名中迎合我們的民族傳統(tǒng)文化心理能在短時間里獲取認同感。 中國人因為以前

19、艱苦的生存環(huán)境，養(yǎng)成了時不時要與親朋好友聚一聚放松心情的習(xí)慣，大家插科打諢，講究的是場子熱，于是出現(xiàn)了如《鄉(xiāng)村喜來樂》《亞洲手握手》《周六去嗨趴》等節(jié)目，向觀眾傳達四海皆一家的友好信息，無限貼近受眾生活的電視欄目名稱都能被觀眾更好地記住和接受。 中國人還講究含蓄內(nèi)斂，認可平淡平實的態(tài)度，有扎實的做事風(fēng)格，比如《見字如面》《對話》《朗讀者》等名稱就切合這些心理特征，用樸素的語言做陳述語氣可以讓觀眾感受到不急不緩的從容心態(tài)，有種縱使身處煩擾復(fù)雜之中，我自巋然不動的安靜祥和。 《一錘定音》《天涯共此時》《英雄出少年》《乘風(fēng)破浪》等中國人民熟悉俗語的運用，《龍的傳人》表現(xiàn)出對自己身為中華血脈的自豪

20、，體現(xiàn)了中國人強烈的民族情感，還有《東方時空》引入時間與空間概念，契合了中國人對大世界，大時空的關(guān)注和自認天朝上國的集體榮譽感的心理。這些欄目名稱都能夠使觀眾產(chǎn)生熟悉的感覺，增加觀眾的好感。 3、強調(diào)自我 改革開放多年來，我國電視欄目名稱的語言表達也隨著經(jīng)濟發(fā)展的變遷從集體語言模式逐漸切換到個體語言模式，從高高在上到親近群眾，從大家好才是真的好到我就是我，顏色不一樣的煙火，市場經(jīng)濟體制下大眾自我的膨脹造就了觀眾對電視欄目名稱文本中對欲望的展示和對怪誕的追求表現(xiàn)出欣喜贊賞的態(tài)度。 訪談節(jié)目《天下女人》，從女權(quán)意識高漲出發(fā)，強調(diào)女性在社會里獨擋一面的霸氣和擁有絕對的自我決定權(quán)?！段沂琴徫锟瘛?/p>

21、、《靚女變變變》等欄目名稱都將觀眾放置在一個自己擁有選擇權(quán)的語境中，利用購物和打扮自己這種充斥強烈自我感的活動來凸顯自我，從而找到存在感。 建立造夢的語境也是電視欄目名稱的一種表現(xiàn)方式，《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《誰是英雄》、《我要上春晚》等節(jié)目名稱就構(gòu)建了一個封閉的夢幻空間，在這個自由王國里，我通過對節(jié)目的參與可以達成我唯我獨尊的夢想，我可以憑借自認好的演唱戰(zhàn)勝已經(jīng)成名的歌手，對于遙不可及春晚舞臺也可以有我的身影，每個人包括我也可以成為英雄。平民借助大眾傳媒掌握的話語權(quán)完成了階層跨越，自我因被數(shù)以萬計的人觀看，在實現(xiàn)的同時在一定程度上也滿足了虛榮心，大家紛紛重新找到生活的自信和勇氣。 電視欄目名稱

22、中“我”語言的存在，既滿足了人天性中對自由的追求，也迎合了當(dāng)代社會生活的主要意志。 4、強調(diào)品牌 品牌作為語言符號的一種，是高端、精英、與眾不同的象征，雖然在社會文化里擁有話語權(quán)的大眾傳媒從某種意義上來說本身就是品牌的一種，但是在眼球經(jīng)濟的時代，傳媒的泛濫使得話語的指導(dǎo)性被稀釋，在此基礎(chǔ)上電視欄目名稱品牌的建立就越發(fā)顯得重要。電視臺要積極建立品牌以向觀眾釋放“我有產(chǎn)出高質(zhì)量精神產(chǎn)品來愉悅你們的能力”的信息，以此來吸引觀眾的注意力。 無論是人還是擬人化的電視臺，打造品牌都需要借助各種各樣的形式來讓品牌得以成立，《魯豫有約》、《文濤拍案》、《楊瀾訪談錄》、《老梁講故事》等就借用主持人的名氣和

23、人氣用作品牌聯(lián)想的符號，建立與電視節(jié)目品牌相連的記憶，增強觀眾的記憶和便于觀眾的注意力選擇。 李光斗老師提到品牌定名的原則是品牌名稱要能使受眾產(chǎn)生關(guān)于品牌一切周邊產(chǎn)品的想象偏好，從而增強品牌的記憶度和受歡迎程度，如《快樂大本營》《天天向上》《快樂男聲》《越策越開心》都能讓觀眾想到其樂融融的歡樂氣氛和陽光滿面的青春活力，繼而更好地構(gòu)建了湖南衛(wèi)視“快樂中國”的品牌。 節(jié)目名稱中出現(xiàn)數(shù)字符號也是建立品牌不錯的選擇，如《第10放映室》《新聞1+1》，突顯的數(shù)字在這些詞組里成了主角，文字反而成了陪襯。從認知語言學(xué)上的圖式背景視角來說，主角對應(yīng)的是圖式，陪襯對應(yīng)的是背景，主角會因為陪襯的存在而變得愈發(fā)特別，而且人類的形象記憶更方便儲存進大腦，因此圖式背景模式構(gòu)成的節(jié)目名稱也在多數(shù)以文字所構(gòu)成的名稱中顯得突出，而獨一無二就是注意力，得到注意力就得到了建立品牌的受眾。 綜上所述，電視欄目名稱的命名與大眾心理密切相關(guān)，認知語言學(xué)探討了二者之間的關(guān)系并給出建議。電視欄目名稱的命名必須關(guān)注在不同維度上認知對語言的影響，理解傳媒在命名時根據(jù)社會語境的考量和受眾在接受信息時的認知變化，才能更好的理解電視欄目名稱的語言張力如何建立，從而更好的服務(wù)大眾。