2018《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》網(wǎng)上作業(yè)任務(wù)一至任務(wù)四.doc

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《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)科形考1-(學(xué)號(hào))試題（2018） 一、單項(xiàng)選擇 9 、工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。 （難度系數(shù)：1.00） A、生產(chǎn)觀念 B、推銷(xiāo)觀念 C、產(chǎn)品觀念 D、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 學(xué)生答案： 參考答案：A 3 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、20世紀(jì)50年代 B、20世紀(jì)初 C、20世紀(jì)70年代 D、 18世紀(jì)中葉 學(xué)生答案： 參考答案：B 4 、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大特點(diǎn)就是企業(yè)以（ ）為中心。（難度系數(shù)：1.00） A、生產(chǎn) B、銷(xiāo)售 C、顧客 D、 服務(wù) 學(xué)生答案： 參考答案：C 12 、企業(yè)制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、規(guī)定企業(yè)任務(wù) B、確定營(yíng)銷(xiāo)組合 C、管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) D、 分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 學(xué)生答案： 參考答案：A 11 、某實(shí)力雄厚的大汽車(chē)公司兼并若干個(gè)弱小汽車(chē)公司，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、前向一體化 B、后向一體化 C、水平一體化 D、 同心多角化 學(xué)生答案： 參考答案：C 10 、通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)措施，如增加廣告，增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)人員推銷(xiāo)以及降價(jià)等，努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的銷(xiāo)售量，設(shè)法吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客和新的購(gòu)買(mǎi)者。這種市場(chǎng)策略稱(chēng)為（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C、產(chǎn)品滲透 D、 市場(chǎng)滲透 學(xué)生答案： 參考答案：D 2 、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（ ）戰(zhàn)略。（難度系數(shù)：1.00） A、緊縮 B、抽資 C、穩(wěn)定發(fā)展 D、 維持 學(xué)生答案： 參考答案：D 1 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B、對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C、對(duì)影響價(jià)格因素的組合 D、 對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合 學(xué)生答案： 參考答案：D 6 、企業(yè)通過(guò)各種方式促使（或阻止）政府通過(guò)某種法令或達(dá)成某種協(xié)議，或制定某項(xiàng)策略來(lái)抵制不利因素的影響，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。這是采用（ ）策略。（難度系數(shù)：1.00） A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對(duì)抗 D、 競(jìng)爭(zhēng) 學(xué)生答案： 參考答案：C 8 、企業(yè)將受威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場(chǎng)，或?qū)⑼顿Y轉(zhuǎn)移到其他更有利的產(chǎn)業(yè)，實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)。這是采用（ ）策略。（難度系數(shù)：1.00） A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對(duì)抗 D、 競(jìng)爭(zhēng) 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越高，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、越穩(wěn)定 B、越低 C、越高 D、 比較波動(dòng) 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（難度系數(shù)：1.00） A、可改變 B、不可控制 C、可控制 D、 不可捉摸 學(xué)生答案： 參考答案：B 二、判斷 8 、市場(chǎng)就是商場(chǎng)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者的注意力只集中在是否買(mǎi)得起商品及價(jià)格是否便宜上，因此必須大量生產(chǎn)，降低價(jià)格。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 2 、波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法的"市場(chǎng)增長(zhǎng)率——市場(chǎng)占有率矩陣圖”中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都高的業(yè)務(wù)單位稱(chēng)為"明星類(lèi)”業(yè)務(wù)單位。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 3 、產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和銷(xiāo)售促進(jìn)，都是企業(yè)不可控制的因素。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 9 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響具有動(dòng)態(tài)性、強(qiáng)制性和不可控性的特點(diǎn)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、恩格爾定律指出：當(dāng)家庭收入增加時(shí)，多種消費(fèi)的比例會(huì)相應(yīng)增加，用于購(gòu)買(mǎi)食物支出的比例也會(huì)增加，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的開(kāi)支及儲(chǔ)蓄的比例將下降。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、美國(guó)的卷煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到限制，就大量轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家銷(xiāo)售。這是企業(yè)對(duì)付環(huán)境威脅的對(duì)抗策略。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)科形考2-(學(xué)號(hào))試題（2018） 一、單項(xiàng)選擇 7 、為滿(mǎn)足生活消費(fèi)需要而購(gòu)買(mǎi)貨物和勞務(wù)的一切個(gè)人和家庭，稱(chēng)之為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、消費(fèi)者 B、消費(fèi)者市場(chǎng) C、消費(fèi)品 D、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 學(xué)生答案： 參考答案：B 12 、"需要層次論”的首創(chuàng)者是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、西格蒙德弗洛依德 B、亞伯拉罕馬斯洛 C、宇野正雄 D、 菲利普科特勒 學(xué)生答案： 參考答案：B 8 、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、降低調(diào)研成本 B、了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C、區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿(mǎn)足他們不同的需要 D、 采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者做出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買(mǎi)決策 學(xué)生答案： 參考答案：D 2 、消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、付款方式 B、贈(zèng)品優(yōu)惠 C、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D、 他人態(tài)度 學(xué)生答案： 參考答案：C 4 、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的消息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、第二手資料 B、第一手資料 C、最初數(shù)據(jù) D、 便利數(shù)據(jù) 學(xué)生答案： 參考答案：A 11 、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，為某種特定目的而收集的資料被稱(chēng)為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、第二手資料 B、第一手資料 C、最初數(shù)據(jù) D、 便利數(shù)據(jù) 學(xué)生答案： 參考答案：B 5 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等，他就需進(jìn)行（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì) C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 D、 預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求 學(xué)生答案： 參考答案：C 9 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 B、收集信息 C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) D、 確定問(wèn)題研究目標(biāo) 學(xué)生答案： 參考答案：D 6 、實(shí)驗(yàn)法最適宜（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、收集描述性信息 B、實(shí)地觀察 C、收集因果方面信息 D、 專(zhuān)家調(diào)查 學(xué)生答案： 參考答案：C 3 、市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途 B、以攻為守 C、正面進(jìn)攻 D、 保持市場(chǎng)份額 學(xué)生答案： 參考答案：A 1 、市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者 B、向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn) C、跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者 D、 不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng) 學(xué)生答案： 參考答案：C 10 、下列表述不是補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征的是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、有足夠的市場(chǎng)潛量 B、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者有強(qiáng)大的吸引力 C、利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力 D、 企業(yè)具有必需的資源和能力 學(xué)生答案： 參考答案：B 二、判斷 9 、從消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)看，消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為具有可誘導(dǎo)性。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、消費(fèi)者的感受是影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、消費(fèi)品盡管種類(lèi)繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、社會(huì)文化常常直接或間接地影響消費(fèi)者的興趣、愛(ài)好、思想等，進(jìn)而施加影響于消費(fèi)者行為。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 7 、根據(jù)馬斯洛需求層次理論，安全需要是最基本的需要。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、具有相似社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、價(jià)值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱(chēng)為相關(guān)群體。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 2 、定量預(yù)測(cè)方法依據(jù)少量的數(shù)據(jù)和直觀材料作出判斷和預(yù)測(cè)即可。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 8 、市場(chǎng)信息是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)展變化和特征的真實(shí)反應(yīng)，是反映它們的實(shí)際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、資料、數(shù)據(jù)、情報(bào)等的統(tǒng)稱(chēng)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)陣地發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。（ ）√（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)科形考3-(學(xué)號(hào))試題（2018） 一、單項(xiàng)選擇 1 、市場(chǎng)細(xì)分更有利于（ ）發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 （難度系數(shù)：1.00） A、大型企業(yè) B、知名度不高或?qū)嵙Σ粡?qiáng)的中小企業(yè) C、獨(dú)資企業(yè) D、 國(guó)營(yíng)企業(yè) 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、人均國(guó)民收入等是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況因素 B、購(gòu)買(mǎi)行為因素 C、地理環(huán)境因素 D、 商品用途因素 學(xué)生答案： 參考答案：A 9 、企業(yè)面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)，只提供一種產(chǎn)品，采用一套市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案吸引所有的顧客。這是實(shí)行（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D、 探究性營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、市場(chǎng)細(xì)分中最一般的方法是按（ ）細(xì)分市場(chǎng)。 （難度系數(shù)：1.00） A、年齡 B、性別 C、民族 D、 收入 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配，稱(chēng)為企業(yè)的（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、產(chǎn)品組合 B、產(chǎn)品大類(lèi) C、產(chǎn)品組織 D、 相關(guān)性產(chǎn)品 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、深度 B、長(zhǎng)度 C、寬度 D、 相關(guān)性 學(xué)生答案： 參考答案：C 5 、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、推進(jìn)商標(biāo)策略 B、家族商標(biāo)策略 C、等級(jí)商標(biāo)策略 D、 類(lèi)似商標(biāo)策略 學(xué)生答案： 參考答案：B 11 、凡是消費(fèi)者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿(mǎn)足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、換代型新產(chǎn)品 B、改進(jìn)型新產(chǎn)品 C、新產(chǎn)品 D、 產(chǎn)品包裝 學(xué)生答案： 參考答案：C 4 、在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的主要責(zé)任是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、進(jìn)行環(huán)境分析 B、評(píng)核與篩選 C、搜集構(gòu)想 D、 進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析 學(xué)生答案： 參考答案：C 2 、春節(jié)期間商場(chǎng)出售的禮品藍(lán)中，糖果、飲料、餅干等拼裝在一起，這種包裝策略是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、配套包裝 B、附贈(zèng)品包裝 C、分檔包裝 D、 組合包裝 學(xué)生答案： 參考答案：D 7 、某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（　?。╇A段。 （難度系數(shù)：1.00） A、引入階段 B、成長(zhǎng)階段 C、成熟階段 D、 衰退階段 學(xué)生答案： 參考答案：B 12 、產(chǎn)品在成長(zhǎng)階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、產(chǎn)品盡快投入上市 B、提高市場(chǎng)占有率 C、建立知名度，爭(zhēng)取試用 D、 保持市場(chǎng)占有率 學(xué)生答案： 參考答案：B 二、判斷 4 、按年齡細(xì)分是各種市場(chǎng)細(xì)分中最一般的方法，其適用范圍比較廣泛。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選擇了自己的目標(biāo)市場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)研究其需求特點(diǎn)并針對(duì)其特點(diǎn)提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，制定一系列的營(yíng)銷(xiāo)措施和策略，實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，這一過(guò)程稱(chēng)為目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 7 、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能節(jié)省各項(xiàng)成本和費(fèi)用。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 9 、產(chǎn)品應(yīng)該是能夠被顧客理解的，并能滿(mǎn)足其需求的、由企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員所提供的一切。包括實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、地點(diǎn)、組織等。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 2 、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的新產(chǎn)品就是指新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品所具有的功能和效用，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的所在。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，包括免費(fèi)送貨、安裝、維修等，都屬于產(chǎn)品整體概念中的附加產(chǎn)品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、凡是消費(fèi)者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿(mǎn)足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于新產(chǎn)品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、品牌和商標(biāo)實(shí)質(zhì)是一樣的。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、包裝的基本作用就是為了保護(hù)商品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)科形考4-(學(xué)號(hào))試題（2018） 一、單項(xiàng)選擇 6 、某飯店不單獨(dú)出租客房，而是將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi)，這就叫（ ）定價(jià)。 （難度系數(shù)：1.00） A、組合 B、折扣 C、招徠 D、 相關(guān)產(chǎn)品 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、感受價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤(rùn) B、準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本 D、 找到比較準(zhǔn)確的感受價(jià)值 學(xué)生答案： 參考答案：D 2 、某企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格定得較低，以后，隨著產(chǎn)品知名度的提高，再逐步提價(jià)，這家公司采用的是（ ）策略。 （難度系數(shù)：1.00） A、撇脂定價(jià) B、滲透定價(jià) C、彈性定價(jià) D、 感受價(jià)值定價(jià) 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者或用戶(hù)的過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié),稱(chēng)為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、直接渠道 B、間接渠道 C、長(zhǎng)渠道 D、 短渠道 學(xué)生答案： 參考答案：A 12 、所有面向最終消費(fèi)者直接銷(xiāo)售用于個(gè)人及非商業(yè)用途的產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)， 稱(chēng)為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、批發(fā) B、零售 C、批發(fā)商 D、 零售商 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、企業(yè)在一定地區(qū)內(nèi)只選定一家中間商經(jīng)銷(xiāo)或代理，實(shí)行獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。這種分銷(xiāo)方式稱(chēng)為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、密集性分銷(xiāo) B、選擇性分銷(xiāo) C、獨(dú)家分銷(xiāo) D、 直接分銷(xiāo) 學(xué)生答案： 參考答案：C 5 、消費(fèi)品中的便利品（如飲料、餅干、護(hù)膚品等）和工業(yè)用品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小工具等，適宜采用（ ） （難度系數(shù)：1.00） A、密集性分銷(xiāo) B、選擇性分銷(xiāo) C、獨(dú)家分銷(xiāo) D、 直接分銷(xiāo) 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、產(chǎn)品流通過(guò)程中的經(jīng)紀(jì)人和代理商，屬于（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、批發(fā) B、零售 C、批發(fā)商 D、 零售商 學(xué)生答案： 參考答案：C 9 、使用銷(xiāo)售隊(duì)伍和貿(mào)易促銷(xiāo)，以中間商為主要促銷(xiāo)對(duì)象，把產(chǎn)品推進(jìn)分銷(xiāo)渠道，推上最終市場(chǎng)。這種做法稱(chēng)為促銷(xiāo)中（　　）。 （難度系數(shù)：1.00） A、公關(guān)活動(dòng) B、人員推銷(xiāo) C、"推”的策略 D、 “拉”的策略 學(xué)生答案： 參考答案：C 11 、整合營(yíng)銷(xiāo)溝通的目的是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、整合溝通資源 B、提高溝通效率 C、整合溝通內(nèi)容 D、 建立起品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系 學(xué)生答案： 參考答案：D 3 、( )是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)。 （難度系數(shù)：1.00） A、形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng) B、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng) C、簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉 D、 表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) 學(xué)生答案： 參考答案：C 10 、企業(yè)常利用( )創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷(xiāo)或刺激銷(xiāo)售不佳的產(chǎn)品的售賣(mài)。此方式見(jiàn)效快，但促銷(xiāo)效果也往往是短暫的。 （難度系數(shù)：1.00） A、廣告 B、人員推銷(xiāo) C、銷(xiāo)售促進(jìn) D、 公共關(guān)系 學(xué)生答案： 參考答案：C 二、判斷 10 、理解價(jià)值定價(jià)是由產(chǎn)品的使用價(jià)值和成本決定的。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后隨著銷(xiāo)量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這是采用安全定價(jià)策略。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、對(duì)不同的消費(fèi)者制定不同的價(jià)格和采用不同的價(jià)格方式，屬于差別定價(jià)法。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、隨行就市定價(jià)就是根據(jù)同行業(yè)企業(yè)的平均價(jià)格水平定價(jià)。這是一種在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，與同行和平共處、比較穩(wěn)妥的定價(jià)方法，可避免風(fēng)險(xiǎn)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、直接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者或用戶(hù)的過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、間接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者或用戶(hù)的過(guò)程中經(jīng)過(guò)一層或一層以上的中間環(huán)節(jié)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 9 、生產(chǎn)在時(shí)間和地理上比較集中而消費(fèi)分散的產(chǎn)品必須有中間環(huán)節(jié)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 2 、廣告可以有效地吸引顧客，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，短期效果顯著。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、公共關(guān)系是指企業(yè)為建立傳播和維護(hù)自身的形象而通過(guò)直接或間接的渠道保持與企業(yè)外部的有關(guān)公眾的溝通活動(dòng)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、人員推銷(xiāo)能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的多樣性。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯(cuò)誤 C、 學(xué)生答案：參考答案：A