東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU西安上市儀式策劃草案.ppt

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東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU西安上市儀式策劃草案 感謝東風(fēng)悅達(dá)起亞為我們提供的提案機(jī)會 本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)悅達(dá)起亞經(jīng)銷商提供 另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成 由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中 方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處 敬請諒解 本方案是在我們理解東風(fēng)悅達(dá)起亞對此次活動的相關(guān)需求 結(jié)合我們對東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車上市活動的理解 以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出 在此 我們對東風(fēng)悅達(dá)起亞的理解和支持表示最誠摯的謝意 本方案不得泄露給第三方 致謝 目錄 活動規(guī)劃 活動主題 引領(lǐng)時尚 彰顯科技 K5 引領(lǐng)時尚 彰顯科技K5 東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU上市發(fā)布會 1 引領(lǐng)時尚 作為精英格調(diào)新典范 東風(fēng)悅達(dá)起亞K5以時尚的外觀設(shè)計 舒適的乘坐空間 卓越的動力水平 動感的精準(zhǔn)操控 領(lǐng)先的安全科技以及潮流的 科技配置等六大突出優(yōu)勢 引領(lǐng)國內(nèi)中高級車市格調(diào)新典范2 彰顯科技 展現(xiàn)全新K5雙區(qū)全自動恒溫空調(diào) 黑底藍(lán)光儀表盤 全新Nu發(fā)動機(jī)等 主題闡釋 汽車體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展步伐 它既是科技的化身 也是生活水平的象征 隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展 汽車已經(jīng)步入千家萬戶 作為代步工具 汽車已不可阻擋的趨勢走進(jìn)了我們的生活 繼K5全國新車發(fā)布會后 東風(fēng)悅達(dá)起亞應(yīng)對消費者的需求推出了K5NU 增進(jìn)東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品線 來吸引更多的消費者通過此次K5NU在西安市場的上市發(fā)布會活動的成功舉辦 使更多古城西安及周邊城市了解東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU的科技魅力及全新的動力 提升東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車在人們心目中的地位 活動背景及目的 強(qiáng)化東風(fēng)悅達(dá)起亞在受眾心目中的知名度和美譽度 體現(xiàn)起亞汽車的國際化風(fēng)格 邀請媒體 隆重上市營造氣氛 擴(kuò)大銷售量 介紹東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車的品牌及產(chǎn)品特色 形成差異化營銷 在全國范圍內(nèi)造勢 強(qiáng)化東風(fēng)悅達(dá)起亞在受眾心目中的知名度和美譽度 擴(kuò)大認(rèn)知轉(zhuǎn)化意向客戶 活動背景 活動目的 把握調(diào)性 突出K5NU的獨有特點 提升品牌形象 豐富東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品線 時間及地點 活動時間 2012年3月11日活動地點 西安康隆高爾夫俱樂部參加人員 部分K5車主 潛在客戶 4S店及廠家領(lǐng)導(dǎo) 媒體朋友等 活動地點之所以選擇高爾夫球場是因為K5的主要目標(biāo)人群是擁有成功享受快樂 品鑒經(jīng)典而不失熱情的精英人群 他們獨具品位 尊享格調(diào) 又滿懷縱橫天地的豪情 不受世俗束縛 用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生 尊貴與動感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求 為他們開創(chuàng)品質(zhì) 格調(diào) 時尚的汽車生活 體現(xiàn)K5時尚前衛(wèi)的理念 西安市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)唐延路陜西省體育訓(xùn)練中心的陜西康隆高爾夫俱樂部 是西北地區(qū)第一家集運動 休閑 健身 娛樂為一體的大型水上高爾夫俱樂部 俱樂部占地面積58000平方米 水上主球道全長260碼并設(shè)有4個水上果嶺 擊球區(qū)設(shè)有三層56個打位及真草果嶺推桿區(qū) 她以占地面積1500畝的運動型綠地為背景 與專業(yè)化的大型運動場館為伍 偎依著唐代古城墻遺址公園 環(huán)境優(yōu)美 交通便利 俱樂部配套設(shè)施一流 會所一樓設(shè)有西北地區(qū)規(guī)模最大 品類最全的高爾夫用品專賣店 高爾夫球具咨詢維修人員可為球員提供完善的球具服務(wù) 二樓設(shè)有棋牌休息室和茶座茶藝 俱樂部聘請知名專業(yè)教練及職業(yè)球員駐場指導(dǎo) 授課 為球友們提供與眾不同的個性教練服務(wù) 諸多甲級球僮現(xiàn)場為球友們提供高水準(zhǔn)的服務(wù) 俱樂部還按球友們的要求提供全國各地高爾夫球場旅游訂場服務(wù) 地址 西安高新區(qū)唐延路省體育訓(xùn)練中心內(nèi) 康隆高爾夫俱樂部 場地推薦 場地圖片展示 PARTB演出 PARTA亮相 PARTC交流 內(nèi)容 新車亮相 關(guān)鍵詞 簽名墻 播放宣傳片 亮相儀式 內(nèi)容 品味演出 關(guān)鍵詞 小提琴 魔術(shù) 現(xiàn)代舞 內(nèi)容 高爾夫比賽 關(guān)鍵詞 打高爾夫 冷餐飲料 活動主體流程 活動流程 新車揭幕 主背景5 4 演講臺 液晶電視顯示墻2 4 舞臺樓梯 代表綠色植物 組合音響 組合音響 觀眾坐席區(qū) 紅地毯 簽到區(qū) 空飄 刀旗 鮮花拱門 注解 平面規(guī)劃圖 舞臺效果 藤椅輕巧大方 那些細(xì)密交織的藤條古樸 清爽 人們已經(jīng)厭倦了現(xiàn)代都市的喧囂與冷漠 越來越深刻地體會到反璞歸真的可貴 渴望與大自然親密融合 布置一間洋溢著田園氣息的居室 給自己另一種居住的體驗 從這個意義上來說 自然才是時尚 桌椅推薦 現(xiàn)場物料實體圖 鮮花拱門 簽到臺 柱形空飄 調(diào)音設(shè)備 調(diào)音臺 返聽音箱 主音箱 刀旗 新車揭幕 紅色蓋車幕布專業(yè)汽車模特 新車亮相時 由小提琴配合車模演藝東風(fēng)悅達(dá)起亞K5的品牌訴求與文化內(nèi)涵 整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密 表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主 同時配有電子禮賓花 煙霧機(jī) 泡泡機(jī)讓這一刻更加隆重 節(jié)目類 主持人推薦從事汽車行業(yè)多年 并且多次在10 1汽博會豪華展臺亮相的年輕主持人 熊熊 并且與K5冷艷的外表 高貴的氣質(zhì)相結(jié)合 小提琴屬于擦奏弦鳴樂器 作為現(xiàn)代弦樂器中最小 聲音最高的樂器 小提琴主要的特點在于其輝煌的聲音 高度的演奏技巧和豐富 廣泛的表現(xiàn)力 優(yōu)雅 激情 表演者為省歌舞團(tuán)專業(yè)演員 有豐富的演出經(jīng)驗 小提琴 精彩魔術(shù)表演 精彩的魔術(shù)表演能與觀眾席形成歡快互動 并且能零距離感受魔術(shù)師帶來的神奇體驗 使現(xiàn)場的活動氣氛保持在愉悅氛圍 舞蹈表演 明快曲風(fēng)的現(xiàn)代音樂 一群身穿現(xiàn)代服裝的舞蹈演員上臺 開始跳起現(xiàn)代舞 在輕松音樂的伴奏下 用舞蹈展示現(xiàn)代都市人生活的方方面面 時尚 動感 展現(xiàn)K5讓目標(biāo)層更加瀟灑 更富激情的追逐人生夢想 樂隊表演 強(qiáng)烈的節(jié)奏感 韻律感 能和K5時尚東風(fēng)外觀和激情的動力相結(jié)合 現(xiàn)場互動 主持人現(xiàn)場進(jìn)行有獎問答游戲 凡是參與答題者都有不同禮品相送 禮品推薦 試乘試駕 試駕地點選在高爾夫球場內(nèi)部 試駕道路兩邊采用KT板制成的三角形路牌 試駕物料 體驗高爾夫 在體驗完K5NU為我們帶來的享受之后 我們準(zhǔn)備了高爾夫比賽游戲 凡參與東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU上市活動的所有來賓及媒體朋友都可以參與其中 冷餐 在參與高爾夫比賽的同時 為各位來賓準(zhǔn)備豐富風(fēng)冷餐 飲料等 本次活動宣傳在時間上共分為三個階段 本次活動宣傳在渠道上分為幾部分進(jìn)行 1 活動提前半個月為活動預(yù)熱期 在活動結(jié)束后連續(xù)報道宣傳活動 為活動影響造勢并召集意向客戶 2 現(xiàn)場活動 現(xiàn)場報道及電臺連線進(jìn)行宣傳 3 后續(xù)宣傳期 主要宣傳網(wǎng)絡(luò)和平面媒體車型 1 報紙負(fù)責(zé)宣傳舞蹈大賽比賽活動 同時宣傳易行 易享 易駕的人車生活理念 擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)品牌知名度和影響力 以硬廣和軟文的形式宣傳報道 2 電視臺負(fù)責(zé)宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌和K5NU車型特點 進(jìn)而提升到購車標(biāo)準(zhǔn)和車型特點 專題資訊 3 網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)在眾多車友中引導(dǎo)話題 并召集意向客戶參與活動和及時報道活動情況 活動媒體宣傳 活動預(yù)算 活動當(dāng)天如遇到下雨 地震 戰(zhàn)爭等不可抗拒的因素造成活動無法如期舉行 雙方互不承擔(dān)責(zé)任 活動過程中 杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭吵現(xiàn)象 如果有意外出現(xiàn) 由總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)解決 在現(xiàn)場 如因天災(zāi)或人為情況 出現(xiàn)的火災(zāi)等危險情況 要及時控制 應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備必要的消防器材 起亞方面應(yīng)設(shè)立專門的安保人員 一切活動以安全為第一 備齊常備藥品 活動過程中出現(xiàn)受傷等情況及時自救 并求助當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療部門 與當(dāng)?shù)卣块T和公安機(jī)關(guān)隨時保持聯(lián)系 以保證安全 活動結(jié)束后應(yīng)該主動及時將照片和活動總結(jié)發(fā)送給相關(guān)負(fù)責(zé)人 并總結(jié)活動成果 根據(jù)具體情況靈活處理其他方面的問題 應(yīng)急預(yù)案