中國移動SD卡項(xiàng)目方案

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北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司北京北緯通信科技股份有限公司 1 2 4 5 6 3 4 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 運(yùn)營商角度 ? 在傳統(tǒng)營銷渠道日益疲軟的情況下， 夠更加有力的推動移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展； ? 讓用戶能夠更好的感受到運(yùn)營商的品牌力量，加強(qiáng)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶感知度。 用戶角度 ? 簡化了用戶使用業(yè)務(wù)的流程，直接使用，提升了用戶的體驗(yàn)。 ? 節(jié)省了用戶使用的時間，提升用戶的使用意愿。 北京北緯通信科技股份有限公司 業(yè)務(wù) 角度 ? 整合基地優(yōu)質(zhì)資源，最大化的利用現(xiàn)有資源，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一結(jié)算，確保業(yè)務(wù)的高品質(zhì)及結(jié)算的公正性，隨著市場的發(fā)展穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)資源的來源，特別是大活動資源的整合，“奧運(yùn)、世博等” 營銷角度 ? 統(tǒng)一形象、統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一市場投放，統(tǒng)一采購、統(tǒng)一加載開通各類增值業(yè)務(wù)，確保價格的優(yōu)勢及業(yè)務(wù)的后續(xù)運(yùn)營維護(hù)，特別是新業(yè)務(wù)的更新，活動的更新。 市場 角度 ? 將業(yè)務(wù)的內(nèi)置從定制機(jī)拓展到非定制機(jī)市場及其他機(jī)型市場，可以有效遏制和打擊非正規(guī)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)置渠道，從而更有效的規(guī)范移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)置市場。 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 動集團(tuán)授權(quán)北緯公司為獨(dú)家業(yè)務(wù)提供商，同時由集團(tuán)給各省公司下文，要求各省公司提出各自的需求。 各省移動分公司根據(jù)自己的情況給北緯公司提出相關(guān)的需求 北緯根據(jù)省移動公司提出的需求，整合各業(yè)務(wù)基地的產(chǎn)品 北緯公司從 基地的產(chǎn)品預(yù)置到 成數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)北緯整合省移動公司，手機(jī)廠商以及國代，將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 包隨手機(jī)共同銷售給用戶 北京北緯通信科技股份有限公司 2、 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)基地 ，提供海量內(nèi)容、熱點(diǎn)產(chǎn)品等高品質(zhì)業(yè)務(wù)： ?移動游戲基地 ?移動視頻基地 ?移動閱讀基地等等 ?中郵普泰通信股份有限公司 ?天音通信發(fā)展有限公司 ?愛施德股份有限公司 ?樂語中國控股有限公司 3、 一級卡商 、 四大手機(jī)銷售一級代理商 ，每年銷售量占總市場總額的 69%，分別為： ?移動音樂基地 ?提供最優(yōu)質(zhì)量、最優(yōu)服務(wù) ?與北緯形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，提供最優(yōu)惠價格 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 群發(fā)宣傳 報(bào)廣宣傳 手機(jī)客戶端內(nèi)置 內(nèi)置營銷方式 傳統(tǒng)營銷方式 北京北緯通信科技股份有限公司 ?內(nèi)置形式：能將視頻，音樂，圖書，游戲等業(yè)務(wù)全部植入，用戶可以直接進(jìn)行業(yè)務(wù)的使用。 ?內(nèi)置容量：卡片容量較大，能夠儲存更多業(yè)務(wù)。 ?適用范圍和優(yōu)勢：針對手機(jī)音樂，手機(jī)視頻，手機(jī)游戲等在線或下載類業(yè)務(wù)，用戶可以直接體驗(yàn)和使用，降低用戶使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的門檻 手機(jī)內(nèi)置 ?內(nèi)置形式：多以植入客戶端為主要手段，對機(jī)型的適配要求較高 ; ?內(nèi)置容量：容量較小，因此只能通過占用空間不大的客戶端來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的展現(xiàn) ?適用范圍和優(yōu)勢：適用于短信，彩信，手機(jī)音樂，手機(jī)視頻，手機(jī)游戲等多項(xiàng)業(yè)務(wù) ? 內(nèi)置形式：以短信展現(xiàn)形式為主，促發(fā)短信上行，以短信形式來展現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù) ,不能實(shí)現(xiàn)在線貨下載類業(yè)務(wù)的使用。 ? 內(nèi)置容量：容量最小，只能展現(xiàn)短信業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)承載量低 ? 適用范圍和優(yōu)勢：適用于短，彩等觸發(fā)上行的業(yè)務(wù)，使用方式較簡便，但業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式單一 北京北緯通信科技股份有限公司 群發(fā)宣傳 ? 宣傳形式：能夠以短信或 快速且大面積進(jìn)行宣傳； ? 適用范圍：可針對上行類業(yè)務(wù)及在線，下載類業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，可宣傳業(yè)務(wù)范圍廣 ? 用戶操作：用戶均需手工點(diǎn)播或點(diǎn)擊相關(guān)鏈接登錄網(wǎng)站來進(jìn)行業(yè)務(wù)使用 報(bào)廣宣傳 ? 宣傳形式：以 字形式來進(jìn)行業(yè)務(wù)的宣傳 ? 適用范圍：可針對上行類業(yè)務(wù)及在線，下載類業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，可宣傳業(yè)務(wù)范圍廣 ? 用戶操作：用戶使用業(yè)務(wù)時，手工操作較復(fù)雜 北京北緯通信科技股份有限公司 適用于移動各大基地業(yè)務(wù)發(fā)展的宣傳渠道 ? ? 手機(jī)客戶端內(nèi)置 ? 群發(fā)宣傳 ? 報(bào)廣宣傳 能最大限度展現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容的宣傳渠道 ? ? 手機(jī)客戶端內(nèi)置 最能方便、直接讓用戶使用和體驗(yàn)的宣傳渠道 ? 北京北緯通信科技股份有限公司 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 手機(jī)內(nèi)置 卡內(nèi)置 群發(fā)宣傳 報(bào)廣宣傳北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 推廣方式 (省移動 ? 省移動公司購買該卡片裝置于移動心機(jī)中，用戶購買心機(jī)，該數(shù)據(jù) ? 用戶新入網(wǎng)或存話費(fèi)時，將該數(shù)據(jù) 推廣方式（國代購 ? 省公司要求國代統(tǒng)一購買移動數(shù)據(jù) 卡片作為附件贈送用戶 推廣效果（以每月贈卡 10000張進(jìn)行計(jì)算） ? 可直接轉(zhuǎn)換新增數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶數(shù) 2000名； ? 可直接帶來的新增數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入： 10000元； ? 能夠促進(jìn)用戶購買心機(jī)，上號或預(yù)存話費(fèi)，同時可增加用戶使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的粘性。 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 國代 廠商 型號 愛施德 三星 5628i 愛施德 索尼愛立信 音 三星 音 音 普 三星 郵普泰 788i 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂 ?根據(jù)內(nèi)容分類：國別、藝人、類型等 ?根據(jù)市場營銷分類：熱度、節(jié)慶、排行等 結(jié)合移動的營銷活動，預(yù)計(jì)做以下類型的音樂 藝人新專輯卡 咪咕明星學(xué)院卡 節(jié)日禮品卡 無線音樂排行榜 北京北緯通信科技股份有限公司 明星效應(yīng) 熱點(diǎn)內(nèi)容 形象設(shè)計(jì) 打造時尚活力音樂卡 新人新歌新鮮聽 咪咕明星學(xué)院： 憑借咪咕明星學(xué)院大力打造的 10強(qiáng)新人，給用戶耳目一新的感受， 新人新歌新鮮聽 + 現(xiàn)場火熱 咕形象卡： 以咪咕的可愛形象以及新人 3強(qiáng)為設(shè)計(jì)的主旋律 。 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂 音樂 正面 背面 打開音樂 內(nèi)含 配使用說明書 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂 10強(qiáng)歌手介紹 +業(yè)務(wù)使用說明書 北京北緯通信科技股份有限公司 卡片正面 卡片背面 北京北緯通信科技股份有限公司