《網絡營銷與策劃》實踐考核指導(北京郵電大學).doc

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北京郵電大學高教自考電子商務（獨立本科段） 《網絡營銷與策劃》實踐環(huán)節(jié)考核指導 一、考核目標 網絡營銷是以互聯(lián)網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。網絡營銷具有很多的定義，內容非常豐富。網絡具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨特特點，即信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此網絡營銷已漸漸取代傳統(tǒng)營銷。 網絡營銷與策劃實踐環(huán)節(jié)的考核，應從自考學生的實際條件出發(fā)，要求學生利用網絡營銷的基本概念、常用技術和基本運作知識，模擬網絡營銷進行實踐性的操作訓練，使學生初步掌握網絡營銷的基本技能。 二、考核內容及要求 網絡營銷與策劃實踐環(huán)節(jié)的考核，主要是考核學生掌握網頁、網站和各種網絡資源和利用網絡資源開展網絡營銷的能力。本課程實踐環(huán)節(jié)的考核會涉及到課程中其它章、節(jié)的內容?？己说膬热輹栽O計或案例分析的形式出現(xiàn)，考生應注意知識的連貫性和內容的融會貫通。 網絡營銷與策劃知識掌握要點： 網絡營銷的優(yōu)勢、開展網絡營銷的重要意義、網絡營銷與電子商務的區(qū)別與聯(lián)系、網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同。 網絡營銷的現(xiàn)狀與進展、網絡營銷對傳統(tǒng)營銷帶來的沖擊。 Internet資源、網絡營銷直接環(huán)境的組成、Internet虛擬市場、網絡營銷應具備的條件。 網絡營銷任務所包括的方面以及網絡營銷的層次。 網絡營銷階段、網絡營銷步湊、網絡營銷階段劃分的根據和網絡營銷步驟劃分的理由。 網絡營銷目標的類型、制訂網絡營銷計劃的步驟、五種營銷手段。 網民的概念、我國上網計算機書、我國上網用戶人數等。 創(chuàng)建網站的主要工作環(huán)節(jié)、費用預算應該考慮的因素、網頁設計應當注意的問題、建立企業(yè)網站的形式、選擇上網虛擬主機應當考慮的因素、中小企業(yè)網站主要應當提供的內容、如何進行需求分析、網站內容的合理定位、為什么說為顧客提供服務是網站的首要任務、網站的引航系統(tǒng)和外觀的重要性。 網上市場調研的概念、網絡市場調研的優(yōu)勢、網絡市場調研的步驟、調研對象的類型、查詢調研對象的方法、網上市場調研的方式、網上市場調研的必要性、選擇網上調研方式應當考慮的因素。 網上市場調研面臨的障礙及克服障礙的措施。 網絡市場細分的含義、網絡市場細分的作用、網絡市場細分的原則、舉例說明網絡市場的細分。 網絡營銷的商品分類、網上產品銷售額排序、實體產品的概念、實體產品的分類、應當上網銷售的產品和服務有哪些、選擇產品時應當注意的問題有哪些、世界網民的基本特點。 新產品、四種交互式渠道、因特網能夠迅速發(fā)展的原因。 價格策略、影響網絡營銷價格的因素、企業(yè)定價目標、企業(yè)網上營銷價格的確定程序、網絡營銷定價的特點、定價方法。 網絡營銷渠道的功能、網絡營銷渠道的系統(tǒng)組成、網絡營銷渠道的類型、營銷渠道的效用、影響網絡營銷渠道選擇的因素、網絡營銷渠道選擇的內容、網上銷售的主要方式、網上營銷渠道的競爭優(yōu)勢等。 網絡廣告的優(yōu)勢、局限性、網絡廣告的過程、主頁形式的特點、旗幟廣告、圖標廣告、利用標志廣告宣傳網址的要點。 電子郵件營銷的概念、電子郵件營銷的優(yōu)勢、E-mai營銷禁忌。能夠申請電子郵箱，并能夠收發(fā)郵件。 取得顧客反饋信息的方法、網站設計指標、網站推廣指標、網站流量指標、網站管理的十大錯誤。 三、上機指導內容 上機地點：北京郵電大學主樓14樓經濟管理學院機房 上機時間：待定 具體上機操作步驟： 實驗1 認識網絡營銷的綜合性工具——企業(yè)網站 【實驗目的】 通過對典型企業(yè)營銷網站的了解、分析，認識企業(yè)網站如何有效地支持網絡營銷、網站建設的專業(yè)水平對網絡營銷效果的影響，認識基于企業(yè)網站的網絡營銷方法的一般表現(xiàn)形式。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用網站綜合營銷子系統(tǒng)的營銷網站認識模塊進行認知學習。 【知識準備】 企業(yè)網站的本質和特點；企業(yè)網站的兩種基本形式：信息發(fā)布型和在線銷售型；企業(yè)網站的類別；企業(yè)網站與網絡營銷的關系；企業(yè)網站的營銷功能。 【實驗步驟】 ① 點擊“營銷網站認識”，查看教師填加的案例資源，進入界面。如下圖 ② 點擊任意案例，進入網站界面，如下圖 【討論與思考】 企業(yè)網站是一個綜合性網絡營銷工具，也是開展網絡營銷的基礎。 企業(yè)網站與網絡營銷關系。 如何理解網絡營銷的開展就是對各種網絡營銷工具和方法分別或者相互組合的應用？ 實驗2 認識供求信息平臺 【實驗目的】 通過對供求信息平臺的了解和使用，認識供求信息平臺的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用技能訓練子系統(tǒng)的供求信息平臺模塊進行認知學習。 【知識準備】 供求信息平臺 【實驗步驟】 ① 點擊“供求信息平臺”進入界面，查看訓練指導書，如圖1-1 圖1-1供求信息平臺界面 ② 點擊“進入練習”進入界面，如圖1-2 圖1-2 進入練習界面 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習。如圖1-3 圖1-3 ④ 對網站的了解后，點擊“制作訓練報告”進入界面，來添加實驗報告，如圖1-4 圖1-4添加實驗報告界面 ⑤ 點擊提交，完成后彈出對話框。如圖1-5 圖1-5 【討論與思考】 通過供求信息平臺的方法適合何種產品和服務的營銷？ 實驗3 利用網上拍賣進行網絡營銷 【實驗目的】 通過利用網上拍賣進行網絡營銷，認識利用網上拍賣進行網絡營銷的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用技能訓練子系統(tǒng)的網上商店模塊進行認知學習。 【知識準備】 網上拍賣 【實驗步驟】 ① 點擊“網上拍賣”進入界面，查看網上拍賣訓練指導書，如圖1-6 圖1-6 網上拍賣界面 ② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖1-7 圖1-7 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖1-8 圖1-8 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖1-9 圖1-9 ⑤ 對案例的分析后，撰寫實驗報告并提交，彈出對話框，如圖2-1 圖2-1 【討論與思考】 利用網上拍賣適合進行何種產品和服務的網絡營銷？ 實驗4 認識病毒性營銷 【實驗目的】 通過病毒性營銷的了解和應用，認識利用網上拍賣進行網絡營銷的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用技能訓練子系統(tǒng)的病毒性營銷模塊進行認知學習。 【知識準備】 病毒性營銷 【實驗步驟】 ① 點擊“病毒性營銷”進入界面，查看病毒性營銷訓練指導書，如圖2-2 圖2-2 病毒性營銷訓練界面 ② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖2-3 圖 2-3 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖2-4 圖2-4 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖2-5 圖2-5 ⑤ 對案例的分析后，撰寫實驗報告并提交，彈出對話框，如圖2-6 圖2-6 【討論與思考】 利用認識病毒性營銷適合進行何種產品和服務的網絡營銷？ 實驗5 認識黃頁服務 【實驗目的】 通過對黃頁服務的了解和使用，認識黃頁服務的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用技能訓練子系統(tǒng)的黃頁服務模塊進行認知學習。 【知識準備】 黃頁服務 【實驗步驟】 ① 點擊“企業(yè)黃頁服務”進入界面，查看黃頁服務訓練指導書，如圖2-7 圖2-7 黃頁服務訓練指導書 ② 點擊“進入練習”進入界面，如圖2-8 圖2-8 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖2-9 圖2-9 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結如圖3-1 圖3-1 ⑤ 實驗報告完成，點擊提交后彈出對話框。如圖3-2 圖3-2 【討論與思考】 通過認識黃頁服務的方法適合何種產品和服務的營銷？ 實驗6 利用網上商店進行網絡營銷 【實驗目的】 通過利用網上商店進行網絡營銷，認識利用網上商店進行網絡營銷的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用技能訓練子系統(tǒng)的網上商店模塊進行認知學習。 【知識準備】 網上商店 【實驗步驟】 ① 點擊“網上商店”進入界面，查看網上商店訓練指導書，如圖3-3 圖3-3網上商店界面 ② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖3-4 圖3-4 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖3-5 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖3-6 圖3-6 ⑤ 對案例的分析后，撰寫實驗報告并提交，彈出對話框，如圖3-7 圖3-7 【討論與思考】 利用網上商店適合進行何種產品和服務的網絡營銷？ 實驗7 網絡營銷網站設計 【實驗目的】 學習網絡營銷導向企業(yè)網站的設計，了解網站設計的一般步驟、方法和內容，注意收集設計需要考慮的問題，觀察設計對網站建設結果的影響，積極總結實踐經驗為實際工作打好基礎。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用網站綜合營銷子系統(tǒng)的營銷網站設計模塊依據不同的網站定位設計，并通過此功能提交設計報告。 【知識準備】 企業(yè)網站的結構；企業(yè)網站的內容；企業(yè)網站的功能；企業(yè)網站的服務。 【實驗步驟】 此模塊包括：修改模板、修改網站樣式、修改網站配置、如圖3-8 圖3-9 （1）修改模板 ① 點擊“修改模板”，進入界面，查看模板的風格，如圖4-1 圖4-1 修改模板界面 ② 對模板選擇后，進行保存彈出對話框，如圖4-2 圖4-2 （2） 修改網站樣式 ① 點擊 “修改網站樣式”，查看樣式代碼并可以進行編輯，如圖4-3 圖4-3 ② 對樣式進行修改后，進行保存，彈出對話框，如圖4-4 圖4-4 （3） 修改網站配置 ① 點擊“修改網站配置”，進入配置網站的基本信息，如圖4-5 圖4-5 修改網站配置界面 ② 對網站進行基本的信息編輯，點擊保存，彈出對話框，如圖4-6 圖4-6 【討論】 網站設計對網絡營銷導向的企業(yè)網站建設的意義。 網絡營銷導向的企業(yè)網站設計應注意的問題。 試歸納網絡營銷導向的企業(yè)網站設計的一般方法和步驟。 實驗8 網絡營銷網站開發(fā)方案 【實驗目的】 學習網絡營銷導向企業(yè)網站的組織開發(fā)，了解網站開發(fā)的一般步驟、方法和工具，注意開發(fā)過程的分工配合以及各個分工的技術要求，為明確學習方向提供依據。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用網站綜合營銷子系統(tǒng)的網站開發(fā)方案模塊進行認識學習并提交開發(fā)設計方案。 【知識準備】 系統(tǒng)分析；數據庫；開發(fā)工具；動態(tài)網頁技術。 【實驗步驟】 ① 點擊 “網站開發(fā)方案”，進入界面，如圖4-7 圖4-7 ② 點擊“添加”，查看第一步輸入系統(tǒng)簡介編輯方案名稱、系統(tǒng)簡介、網站開發(fā)所需人數，如圖4-8 圖4-8 ③ 點擊“下一步”，對團隊組建的人員進行手動分配職位，如圖4-9 圖4-9 ④ 點擊下一步，查看建立網站的詳細功能：信息發(fā)布、產品管理、下載管理、網站公告、綜合調查、友情連接、定單管理、購物車，進入界面如圖5-1 圖5-1 ⑤ 點擊下一步，查看和分配模塊的分工，如圖5-2 圖5-2 ⑥ 點擊下一步，對分工后進度情況進行估算，如圖5－3 圖5-3 ⑦ 點擊下一步，查看此網站的所有基本的資料進入界面， 如圖5-4 圖5-4 ⑧ 查看后可進行保存并發(fā)送給老師，彈出完成對話框， 如圖5-5 圖5-5 ⑨ 點擊返回，查看方案的狀態(tài)，如圖5-6 圖5-6 【討論】 幾種流行動態(tài)網頁語言的優(yōu)缺：Asp,Jsp,Php。 Sql server,DB2,Oricle,My sql幾中數據庫在企業(yè)網站建設中使用的不同優(yōu)點。 系統(tǒng)分析員在企業(yè)網站建設中應該具備怎樣的綜合能力？ 網站策劃人員在企業(yè)網站建設中應該具備怎樣的綜合能力？ 實驗9 網絡營銷網站測試 【實驗目的】 學習網絡營銷導向企業(yè)網站的測試方案設計，了解網站測試的一般步驟、方法，體會測試的重要性。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用網站綜合營銷子系統(tǒng)的網站測試方案模塊進行認識學習。 【知識準備】 并發(fā)；鏈接錯誤。 【實驗步驟】 ① 點擊“網站測試方案”，進入界面，如圖5-7 圖5-7 網站測試方案界面 ② 點擊[添加]，進入界面，如圖5-8 圖5-8 ③ 點擊[添加并發(fā)送]，彈出對話框，如圖5-9 圖5-9 ④ 點擊[返回]，查看所發(fā)送的方案的狀態(tài)，以及對發(fā)送方案的編輯，如圖6-1 圖6-1 【討論】 測試在企業(yè)網站建設中的作用。 組織測試的方法。 實驗10 網絡營銷網站運行維護 【實驗目的】 學習網絡營銷導向企業(yè)網站的運行維護方案設計，了解網站運行維護工作的一般內容和組織方式，體會開發(fā)前、網站設計時就設計出科學合理的運行維護方案的重要性。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用網絡營銷實驗系統(tǒng)中的我的站點維護模塊進行認識學習。 【知識準備】 運行維護。 【實驗步驟】 點擊“我的站點維護”，出現(xiàn)以下頁面 ① 點擊上圖中“前臺風格維護”默認進入修改模板，如圖6-2，在下拉菜單中選擇自己網站模板風格需要點擊保存 圖6-2 ② 保存完畢后選擇返回圖6-3 圖6-3 ③ 點擊修改網站樣式進入圖6-4，在樣式名稱的下拉菜單中進行選擇后保存 圖6-4 ④ 保存完畢后選擇返回6-5 圖6-5 ⑤ 點擊修改網站配置進入圖6-6， 進行網站前臺顯示圖片、信息、版權、說明等項目的添加與修改 圖6-6 ⑥ 保存完畢后選擇返回,如圖6-7 圖6-7 ⑦ 點擊網站后臺維護，自動彈出頁面圖6-9，可根據窗口大小需要選擇關閉或者打開左邊欄目 圖6-9 ⑧ 第一個欄目供貨商管理，圖7-1進行新供貨商的添加和已有供貨商的修改與查詢 圖7-1 ⑨ 點擊添加進入進行供貨商信息的添加，如圖7-2，添加完畢選擇保存 圖7-2 ⑩ 保存完畢選擇，可根據需要選擇返回或者繼續(xù)添加，如圖7-3 圖7-3 點擊產品類型管理進入圖7-4 ，可進行新產品類型的添加和已添加產品類型的修改與查詢 圖7-4 點擊添加，進入圖7-5，進行新產品類型的添加，添加完畢選擇保存 圖7-5 保存完畢選擇，可根據需要選擇返回或者添加子類型，圖7-6 圖7-6 選擇繼續(xù)添加子類型進入圖7-7進行子類型產品的添加 圖7-7 保存完畢，如圖7-8，可根據需要選擇返回 圖7-8 點擊添加產品進入圖7-9進行新產品的添加，添加完畢選擇保存 圖7-9 添加完畢根據需要選擇保存或者繼續(xù)添加，如圖8-1 圖8-1 點擊產品管理進入圖8-2 進行產品添加、已有產品銷售、庫存等方面的管理 圖8-2 點擊定單管理進入圖8-3 進行定單的管理與操作 圖8-3 點擊郵件服務器配置進入圖8-4 進行郵件服務器添加修改和刪除的操作 圖8-4 點擊添加SMTP服務器進入圖8-5進行服務器添加 添加完畢選擇提交 圖8-5 點擊訂閱地址管理進入圖8-6 進行訂閱郵件地址的添加、刪除和修改的操作 圖8-6 點擊添加郵件地址進入圖8-7 添加完畢后選擇提交 圖8-7 點擊編輯訂閱郵件進入圖8-8，根據需要選擇文稿形式 圖8-8 選擇完畢后，點擊添加進入圖8-9進行郵件的編輯 圖8-9 編輯完畢，選擇提交，如圖9-2可根據需要選擇完成或繼續(xù)添加 圖9-2 點擊發(fā)送郵件進入圖9-3 圖9-3 點擊添加下載進入圖9-4 進行文件的上傳 圖9-4 點擊下載管理進入圖9-5進入已添加文件的管理 圖9-5 點擊添加文章進入圖9-6 進行網站新聞的制作與添加 圖9-6 添加完畢，選擇提交后出現(xiàn)圖9-7 ，根據需要選擇返回或者繼續(xù)添加 圖9-7 點擊文章管理進入圖9-8，對已添加的文章進行刪除和修改等操作，可在下拉菜單中進行類型選擇 圖9-8 點擊友情鏈接進入圖9-9進行鏈接的管理和添加等操作 圖9-9 選擇增加鏈接進入圖10-1 圖10-1 增加完畢選擇提交，如圖10-2，點擊返回 圖10-2 點擊公告管理進入圖10-3 進行網站公告的添加與刪除 圖10-3 點擊添加進入圖10-4， 添加完畢選擇提交 圖10-4 點擊調查管理進入圖10-6 進行調查項目的設置與管理 圖10-6 操作完畢選擇提交，進入圖10-8再進行項目選擇操作，具體項目設置完畢后提交完成 圖10-8 【討論】 企業(yè)網站運行維護的人員工作范圍和職責。 何種人員應該參與企業(yè)網站的運行維護？ 實驗11 搜索引擎營銷實驗 【實驗目的】 通過搜索引擎營銷實驗，認識搜索引擎在網絡營銷中的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用技能訓練子系統(tǒng)的搜索引擎營銷模塊進行認知學習。 【知識準備】 搜索引擎營銷原理；搜索引擎營銷的主要模式；搜索引擎營銷的基本方法。 【實驗步驟】 ① 點擊“搜索引擎營銷”進入界面，查看搜索引擎營銷訓練指導書，如圖10-9 圖10-9搜索引擎營銷界面 ② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖11-1 圖11-1 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖11-2 圖11-2 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖11-3 圖11-3 ⑤ 對案例的分析后，撰寫實驗報告并提交，彈出對話框，如圖11-4 圖11-4 【討論與思考】 搜索引擎營銷對于網絡營銷的重要價值。 選擇一個企業(yè)網站幫助其設計關鍵詞，比如：www.didida.com。 實驗12 許可Email營銷實驗 【實驗目的】 通過許可Email營銷實驗，認識許可Email營銷在網絡營銷中的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用技能訓練子系統(tǒng)的許可Email營銷模塊進行認知學習。 【知識準備】 許可Email營銷的基本原理；許可Email營銷的基本形式和一般過程；內部Email營銷；外部Email營銷的 【實驗步驟】 ① 點擊“許可Email營銷”進入界面，查看許可Email營銷訓練指導書，如圖11-5 圖11-5 許可Email營銷 ② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖11-6 圖11-6 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖11-7 圖11-7 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖11-8 圖11-8 ⑤ 對案例的分析后，撰寫實驗報告并提交，彈出對話框，如圖11-9 圖11-9 【討論與思考】 許可Email營銷在網絡營銷中的重要作用以及和其他網絡營銷手段和方法的關系。 許可Email營銷中地址資源的獲取方法。 實驗13 網絡廣告實驗 【實驗目的】 通過網絡廣告實驗，認識網絡廣告在網絡營銷中的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用技能訓練子系統(tǒng)的網絡廣告模塊進行認知學習。 【知識準備】 網絡廣告；網絡廣告的主要形式；網絡廣告策略。 【實驗步驟】 ① 點擊“網絡分類廣告”進入界面，查看訓練指導書，如圖12-1 圖12-1網絡分類廣告界面 ② 點擊“進入練習”進入界面，如圖12-2 圖12-2 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習。如圖12-3 圖12-3 ④ 對了解網站的功能和用處后，點擊“制作訓練報告”進入界面，來添加實驗報告 圖12-4 ⑤ 實驗報告完成，點擊提交后彈出對話框。如圖12-5 圖12-5 【討論與思考】 網絡廣告在網絡營銷中的重要作用。 網絡廣告的網絡營銷價值是如何具體體現(xiàn)的？ 實驗14 認識網絡社區(qū) 【實驗目的】 通過對網絡社區(qū)的了解和使用，認識網絡社區(qū)的特點和對實現(xiàn)營銷目標的作用。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)中,使用技能訓練子系統(tǒng)的網絡社區(qū)模塊進行認知學習。 【知識準備】 網絡社區(qū) 【實驗步驟】 ① 點擊“網絡社區(qū)”進入界面，查看網絡社區(qū)訓練指導書，如圖12-6 圖12-6 ② 點擊“進入練習”進入練習界面，如圖12-7 圖12-7 ③ 任意點擊其中的案例，進行練習，如圖12-8 圖12-8 ④ 通過對教學案例的分析和操作，來達到老師所提出的訓練目標并制作實驗報告，對其進行總結，如圖12-9 圖12-9 ⑤ 實驗報告完成，點擊提交后彈出對話框。如圖13-1 圖13-1 【討論與思考】 通過網絡社區(qū)的方法適合何種產品和服務的營銷？ 實驗15 網絡營銷導向網站建設 【實驗目的】 通過建設網絡營銷導向企業(yè)網站，綜合應用網絡營銷各種工具和方法。 【實驗內容】 在網絡營銷教學實驗系統(tǒng)標準版中,使用網站綜合營銷子系統(tǒng)中的網站建設模塊進行認知學習。 【知識準備】 信息發(fā)布；網上銷售；網上市場調研；友情鏈接。 【實驗步驟】 通過以上所學，學生自行建立。 【討論與思考】 各種網絡營銷工具和方法在是如何與網站結合發(fā)揮在網絡營銷中的作用，從而達到或增進網絡營銷效果 四、課后上機內容 上機地點：自己安排 上機時間：自己安排 課后上機內容：不同網站網絡營銷與策劃比較實驗 實驗目的：通過上網分析不同電子商務營銷網站的特點、形式和效果，觀察不同營銷網站的網站主頁及頁面的設計特點、網頁風格、頁面安排、色彩、圖片、動畫、音樂等。并重點觀察各網絡營銷網站的廣告及電子商務流程和實現(xiàn)。 實驗操作要求：登陸www.dangdang.com、http://www.ebay.com.cn/、http://www.taobao.com.cn/、http://edu.welan.com/、http://china.alibaba.com/、http://www.joyo.com/、http://www.amazon.com/等網站進行比較分析，分析結果（至少選擇三個網站進行分析）在后面的實驗考核中會用到。 為了便于學生有效的掌握網絡營銷與策劃實踐環(huán)節(jié)的考核內容，除了上機指導的學習外，學生還需要通過課后的上機實踐來加深對網絡營銷與策劃這么課程的理解和掌握。 建議學生課后熟悉不同電子商務營銷網站的購物流程（考核的時候會分組考核不同的網站購物流程），并多注意下不同網站印象策略方面的不同（考核的時候會需要提交電子版的網站營銷策略分析與比較）。 五、考核說明 （一）德意通軟件網絡營銷模塊考核（40分） 評分標準：視學生上機能完成博星網絡營銷相關模塊情況給分，共40分。 （二）訪問營銷網站考核（10分） 評分標準：由教師在www.dangdang.com、http://www.ebay.com.cn/、http://www.taobao.com.cn/、http://edu.welan.com/、http://china.alibaba.com/、http://www.joyo.com/ 這些網站中選出某個網站進行考核，考核內容跟上機指導內容里面的相關上課內容相關，根據具體完成步驟給分。 （三）網站營銷比較報告（50分） 評分標準：考生自己分析二個或以上的不同網站在網站的特點、形式和效果，觀察不同營銷網站的網站主頁及頁面的設計特點、網頁風格、頁面安排、色彩、圖片、動畫、音樂、付款方式和物流配送特點、營銷策略比較等，寫出分析報告。 報告內容包括：網絡營銷網站的整體策劃思路、目標定位、信息內容確定、網上的客戶定位、網上盈利模式的確定；網絡營銷網站主頁及頁面的設計特色、網頁風格、頁面安排、色彩、圖片、動畫、音樂；根據所研究的對象，參考進行網絡營銷流程設計。