建筑涂料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討ppt課件

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近 10 多年來，隨著人民生活水平的日益提 高，建筑涂料行業(yè)的發(fā)展迅速，總產量已經(jīng)突破 100 萬 t，成為僅次于x國的世界二大建筑涂料 生產國。然而我們不得不看到高速發(fā)展背后存在 的諸多問題，市場集中度不高，進入壁壘較低， 產品差異化程度較低。,我國的建筑涂料市場發(fā)展還不是很成熟，體 現(xiàn)在：一，可替代產品的潛力有待開發(fā)，建筑涂,1,料的消費水平較低，產品結構不合理和市場競爭 不規(guī)范；二，市場結構不合理，體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量 過多，區(qū)域分布不均衡，市場集中度不夠，外資 企業(yè)領導市場；三，國內的建筑涂料企業(yè)缺乏競 爭力，特別是產品技術相對較落后，品牌營銷水 平較低。,如何促進x國建筑涂料行業(yè)的發(fā)展，特別是 國內的建筑涂料企業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過對國內建筑涂,2,料市場的分析和了解，本文嘗試著提出以下發(fā)展 戰(zhàn)略。,1 集約化發(fā)展戰(zhàn)略 1.1 走化發(fā)展的道路我國 國內建筑涂料企業(yè)一般生產規(guī)模都比較小，由于 規(guī)模小，產品品種系列少，成本高，生產效率低， 市場競爭能力弱，根本不具備全國范圍的競爭 力，甚至守住區(qū)域市場的能力也難做到。為此， 建議采取政策鼓勵和行業(yè)協(xié)會協(xié)調的方式，對現(xiàn),3,有小規(guī)模生產企業(yè)，采用跨地區(qū)、跨部門聯(lián)合和 兼并收買等方式進行改造，并有計劃地重點扶植 一些有條件的地區(qū)和企業(yè)，逐漸形成年生產能力 在（3～5）萬 t 以上，多品種配套，具有國際競 爭能力的大型企業(yè)。在世界范圍內，化經(jīng)營是一 種潮流，也是一種趨勢。通過兼并獲取市場是一 條可取之路。生產規(guī)模和市場的擴充可解決大而 全和小而全的問題，體現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)營在資金、技 術、管理等方面的綜合效益。因為現(xiàn)在的建筑涂,4,料企業(yè)多數(shù)是民營企業(yè)，采取一些零售業(yè)態(tài)的合 作方式也是可行的，比如作為某知名品牌的特許 加盟商，或者為其它區(qū)域的大的企業(yè)作 OEM 生產 等等。實踐證明，化經(jīng)營是一種比較有效且能夠 很好地抗拒市場風險的經(jīng)營方式。其主要優(yōu)點在 于能夠實現(xiàn)資源的集中綜合利用和高效配置，能 夠實現(xiàn)范圍內的業(yè)務配合和資源共享，降低生產 運行成本，提高整體效益。1.2 走名牌化發(fā)展的 道路走集約化經(jīng)營的道路就必須要樹立強烈的,5,名牌意識，創(chuàng)建國家級、國際級的名牌產品。因 為名牌意味著質量、效益，是企業(yè)的信譽，是企 業(yè)和產品在國內、國際上的聲譽，是企業(yè)市場競 爭能力的綜合表現(xiàn)。,企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產品競爭 →規(guī)模競爭→品牌競爭的內在規(guī)律。名牌已成為 優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟效益的動力和源泉，成 為所向披靡的競爭利器。充分發(fā)揮現(xiàn)有名牌的效,6,端午假期結束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的時候，在破舊的窗臺上,應，擴大規(guī)模，向同類企業(yè)輻射，向規(guī)模化、集 約化發(fā)展。,1.3 走專業(yè)化發(fā)展的道路從建筑涂料品種來 看，很多企業(yè)追求小而全，市場上炒作什么概念 的涂料，就開發(fā)什么涂料，卻沒有形成自己的拳 頭產品。另一個方面表現(xiàn)在同一個企業(yè)同樣的產 品，品牌卻有好幾個，每一個品牌下面還有若干 子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結構，加強專業(yè)化生,7,產。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟效益和穩(wěn)定產品質量， 要積極鼓勵、引導企業(yè)向專業(yè)化方向發(fā)展：樹脂 生產專業(yè)化、涂料生產專業(yè)化、色漿生產專業(yè)化， 并在此基礎上形成規(guī)?；a。同時部分企業(yè)要 調整產品結構，保留開發(fā)符合環(huán)保要求，適合市 場的優(yōu)勢產品，創(chuàng)出有特色的品牌，走一條集約 化的發(fā)展道路。,2 科技興業(yè)戰(zhàn)略 2.1 加強科研開發(fā)技術是企,8,業(yè)發(fā)展的保證。目前，建筑涂料市場競爭越來越 激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術創(chuàng) 新或技術變革，只有不斷將先進技術通過成果的 轉化在產品中體現(xiàn)，才能在激烈的競爭中立足。 由于科技開發(fā)的經(jīng)費不足與科研力量的缺乏，我 國的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料 科技開發(fā)方面，仿制的多，低水平重復的多，創(chuàng) 新的少。很多建筑涂料廠家每年只投入很少資金 用于研發(fā)，有些根本就沒有技術人員或者請一些,9,兼職的化學師，經(jīng)年累月生產同樣的產品，和國 外先進國家相比，差距很大。國外大型的涂料和 原材料，對建筑涂料及其原材料的科技研究和開 發(fā)應用都非常重視。一般情況下每個都會拿出每 年銷售額的 5%作為的研發(fā)費用，對于一些基礎性 研究，更是不惜巨資投入，當然他們也因此獲得 豐厚的回報。因此我國國內的建筑涂料行業(yè)必須 要加大對研發(fā)的投入。,10,2． 2 加速高素質專業(yè)人才的培養(yǎng)人才缺乏和 不配套曾經(jīng)嚴重制約著我國建筑涂料的發(fā)展。要 實現(xiàn)建筑涂料行業(yè)的現(xiàn)代化，需要盡快培養(yǎng)和造 就一流的高素質的人才，包括富有創(chuàng)新才能的科 研人才，各類高級企業(yè)管理人才。沒有一流的科 研人才，就難以掌握現(xiàn)代化的建筑涂料技術，就 不可能生產出優(yōu)質的產品。沒有一流的管理人 才，就不可能實現(xiàn)建筑涂料的集約化經(jīng)營。因此 應以戰(zhàn)略的高度，加速高素質人才的培養(yǎng)。2.3,11,提升建筑涂料產品檔次為了提升我國建筑涂料 行業(yè)整體的技術水平，國內的建筑涂料企業(yè)應該 加大科研的投入，緊跟世界潮流，不斷創(chuàng)新，開 發(fā)出新的品種。具體的發(fā)展方向包括：,（1）向低 VOC 方向發(fā)展。當今世界，人類 賴以生存的環(huán)境越來越多地受到人們的關注。建 筑涂料的品種結構應向著減少ＶＯＣ含量、向著 綠色產品、環(huán)?；l(fā)展。,12,（2）向功能化發(fā)展。除了研究開發(fā)各類功,能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、 保溫涂料等，還應加緊研究和開發(fā)建筑裝飾中出 現(xiàn)的難題和新問題，滿足各類建筑對不同功能的 需求。,（3）向高性能、高檔次發(fā)展。逐漸淘汰落 后工藝、落后設備和品質低劣的產品，重點研究 有機硅改性丙烯酸樹脂涂料、水性聚氨酯涂料以,13,及氟碳樹脂水性化涂料，以適應和滿足我國高層 和公共建筑外裝飾的需求。,2． 4 解決好原材料配套發(fā)展建筑涂料所用的 專用乳液、助劑、顏料等目前還存在著品種少、 質量不穩(wěn)定、供應不足、價高等問題，嚴重制約 著建筑涂料行業(yè)的發(fā)展。建議國內的原材料工業(yè) 可以利用目前進口原材料大量涌入國內涂料市 場的時機，借鑒別人的經(jīng)驗，提高我們的產品性,14,能，縮短與國外的差距，現(xiàn)在應該是時機較為成 熟的時候，同時也要加強自主研發(fā)的投入。,2.5 重視涂裝施工的研究建筑涂料產品在市 場上出售，嚴格地說只是一種半成品，只有將它 裝飾到建筑物表面形成涂膜后，才成為真正的成 品。涂膜能否充分發(fā)揮預期效果，與使之形成涂 膜的配套產品和施工技術有很大關系。國外對一 種新的涂料品種問世后，對其涂裝施工技術研究,15,非常重視，對其施工基礎條件、施工方法、施工 機具、施工環(huán)境以及施工中可能出現(xiàn)的問題和補 救辦法等都進行較深入具體的研究，并相互提出 詳細的施工規(guī)范和驗收規(guī)程。特別為了適應家庭 裝飾的發(fā)展需要，研究和開發(fā)了適用于家居裝飾 的產品小包裝以及簡便適于自己動手的施工機 具，并為用戶提供了很通俗、詳細的施工方法。 國外這些經(jīng)驗很值得借鑒和發(fā)展。,16,3 環(huán)保健康戰(zhàn)略 3.1 綠色環(huán)保涂料的興起綠 色建材是指采用清潔生產技術，少用天然資源和 能源，大量使用工業(yè)或城市固態(tài)廢棄物生產的對 人體、周邊環(huán)境無害的健康、環(huán)保、安全、消防 型建筑材料，國際上也稱“生態(tài)建材”、“健康建 材”或“環(huán)保建材”。綠色環(huán)保涂料作為綠色建 材的一種，同樣是對涂料“健康、環(huán)保、安全” 屬性的評價，包括對生產原料、生產過程、施工 過程、使用過程和廢棄物處置五大環(huán)節(jié)的分項評,17,價和綜合評價。,3.2 綠色環(huán)保涂料的特征綠色環(huán)保涂料的基 本功能除作為建筑涂料的基本實用外，還在于維 護人體健康、保護環(huán)境。因此，綠色環(huán)保涂料與 傳統(tǒng)涂料相比，應該具有以下三個特征：,（1）在產品配制或生產過程中，不得使用 甲醛、鹵化物、芳香族碳氫化合物；產品不得含 有汞及其化合物，不得使用鉛、鎘、鉻及其化合,18,物及添加劑。,（2）嚴格控制涂料 VOC 的釋放量，禁止使 用有毒有害的溶劑。（3）產品不僅不損害人體健 康，而且應有益于人體健康，產品要具有多功能： 如抗菌、防霉、隔熱、阻燃、防火、調溫、消聲、 消磁、防射線、抗靜電等等。,3． 3 環(huán)保健康戰(zhàn)略對建筑涂料企業(yè)的意義可 持續(xù)發(fā)展不僅對一個國家有重要的意義，對一個,19,企業(yè)也同樣非常重要。一個建筑涂料企業(yè)只有生 產符合健康環(huán)保的建筑涂料，才能提高企業(yè)在消 費者心目中的地位，樹立和改善企業(yè)形象，因此 具有持久的生命力，才能使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā) 展。,3.4 環(huán)保健康戰(zhàn)略的保證措施生產綠色環(huán)保 涂料除了要有技術和原材料外，還與企業(yè)的經(jīng)營 管理、的政策法規(guī)、產品的技術創(chuàng)新、教育培訓,20,以及公眾參與和監(jiān)督有著緊密的聯(lián)系。因為企業(yè) 的經(jīng)營管理是生產綠色環(huán)保涂料的體現(xiàn)主體，的 政策法規(guī)是生產綠色環(huán)保涂料的調控手段，產品 的技術創(chuàng)新是生產綠色環(huán)保涂料的強大推動力， 教育培訓和公眾參與是生產綠色環(huán)保涂料的保 障。因此，要確保企業(yè)有動力和能力銷售綠色環(huán) 保涂料產品，還要求、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)自身、公 眾等各方采取相應的措施，如：,21,（1）宏觀上，國家要健全各種規(guī)章制度， 利用經(jīng)濟手段限制污染產品的生產，鼓勵綠色環(huán) 保涂料產品的開發(fā)。（2）建立良好的信息傳遞機 制，促進企業(yè)之間的協(xié)調競爭。（3）實行環(huán)境標 志，公布的認證機構，引導消費者“綠色涂料產 品”。（4）加大科技創(chuàng)新，努力研發(fā)綠色涂料產 品和綠色技術。4 國際化發(fā)展戰(zhàn)略 4.1 國際化為 我國建筑涂料行業(yè)帶來的機遇進入 21 世紀，將 使我國經(jīng)濟進一步融入國際經(jīng)濟貿易體系和全,22,球經(jīng)濟潮流，我國建筑涂料行業(yè)應該充分利用國 際化給我們帶來的機遇，具體表現(xiàn)在：,（1）國際化有利于加快我國建筑涂料行業(yè) 改革開放的進程。（2）國際化有利于我國建筑涂 料企業(yè)引進技術和外資，提高水平，擴大經(jīng)營。 （3）國際化有利于我國建筑涂料企業(yè)結構調整。 （4）國際化有利于我國國內建筑涂料企業(yè)獲得 低、質量好、品種系列配套、售后服務到位的原,23,材料，對增強企業(yè)競爭力是極為有利。4.2 國際 化為我國建筑涂料行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)對國內的建 筑涂料企業(yè)而言，加入 WTO 后進口產品和外資企 業(yè)將與我國處于相同的法制環(huán)境下競爭。它對涂 料行業(yè)的影響主要表現(xiàn)為：,（1）更多的國外涂料生產企業(yè)會更加看重 x國的建筑涂料市場，紛紛加大對中國的投資， 或者在中國尋找代理商銷售產品，從而對國內的,24,涂料生產企業(yè)造成威脅。,（2）根據(jù)目前國外涂料企業(yè)專利先于產品 進入中國，而中國企業(yè)對專利普遍不夠重視的現(xiàn) 狀，與貿易有關的知識產權協(xié)定的執(zhí)行，我國的 《專利法》很有可能使外國企業(yè)先受益，從而加 大了企業(yè)技術創(chuàng)新的難度，在發(fā)展戰(zhàn)略上處于被 動地位。,（3）外資企業(yè)以雄厚的資金優(yōu)勢在全國辦,25,分廠，以巨額涂料產品廣告覆蓋全國，結合其品 牌宣傳優(yōu)勢，高效的管理，強大的資本，擠占目 前國內大型涂料企業(yè)占有的區(qū)域性市場。,4.3 抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)（1）利用外資，促 進區(qū)域平衡發(fā)展。隨著我國涉外經(jīng)濟法律體系的 不斷完善，投資環(huán)境會越來越好。吸收外商直接 投資，作為我國對外開放的一個重要組成部分， 今后還將繼續(xù)貫徹下去。國家為逐漸扭轉外商在,26,端午假期結束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的時候，在破舊的窗臺上,華直接投資東、中、西部依次遞減的態(tài)勢，將制 定出外商在華投資地區(qū)導向性政策，鼓勵外商到 中西部投資。這也將成為我國加快中西部發(fā)展的 重要措施之一。建筑涂料行業(yè)要與國家的對外經(jīng) 濟政策保持一致，創(chuàng)造條件，積極引進先進技術， 吸收投資，并向中西部傾斜，推動我國建筑涂料 行業(yè)的平衡發(fā)展。,（2）利用外資，調整產業(yè)結構。國外涂料,27,廠商紛紛進入我國，刺激著我國建筑涂料行業(yè)朝 著一個新的臺階發(fā)展，同時，也給國內的絕大部 分廠商帶來了巨大壓力，甚至造成生存危機。據(jù) 有關專家分析，“洋涂料”的大舉壓境，使得兼 并、重組、收購將成為下一步涂料市場的“重頭 戲”。x國建筑涂料行業(yè)要利用當前的機遇，抓 緊時間調整產業(yè)結構，完成建筑涂料行業(yè)的新發(fā) 展。,28,（3）利用合資合作，向外資企業(yè)學習。由 于國外的建筑涂料技術含量高，工藝先進，產品 環(huán)保，生產過程對環(huán)境傷害較小，與我國的建筑 涂料企業(yè)合作可以極大的幫助國內企業(yè)的集約 化經(jīng)營道路。國內建筑涂料企業(yè)在渠道、人員和 生產設施上有一定的優(yōu)勢，又得到國家和地方的 支持，這也是國外的所看重的。雙方可以在平等 互利的基礎上展開合作。,29,（4）走出國門，開拓國際市場。中國的建 筑涂料行業(yè)的發(fā)展雖然面臨著很多問題，但是還 應看到一部分企業(yè)經(jīng)歷市場的風雨，逐步壯大起 來。目前國內的一些建筑涂料生產企業(yè)已經(jīng)將產 品出口到周邊國家和地區(qū)，如香港、朝鮮、巴基 斯坦和哈薩克斯坦等等，有一些企業(yè)還醞釀在這 些國家設廠。雖然，目前階段我國企業(yè)還不能夠 和歐美日的大型跨國競爭，但是國內企業(yè)也有自 己的優(yōu)勢，要充分利用國際化的戰(zhàn)略，既要引進,30,來，又要敢于走出去。有理由期待在不久的將來， 世界十大涂料企業(yè)中會有中國的企業(yè)在里面,31,