藥品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)功能.doc

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藥品包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商家意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，但是藥品作為一種特殊的商品，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該有更多的衡量標(biāo)準(zhǔn)。首先包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該滿足產(chǎn)品功能的作用，此外，藥品包裝設(shè)計(jì)的美觀性也是不能忽視的，必須要具備視覺(jué)沖擊力。 藥品有處方藥和OTC類藥,使用對(duì)象有醫(yī)院的專業(yè)人員，有病人家屬，也有病人自行購(gòu)買(mǎi)。他們由于存在性別、年齡、民族、文化層次、所處的環(huán)境的差別而有著不同的心理需求。測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，會(huì)因視覺(jué)暗示作用產(chǎn)生不可忽視的心理影響，而不同的人又有很大的差異。因此應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型進(jìn)行調(diào)查研究.再有針對(duì)性地設(shè)計(jì)包裝。許多企業(yè)包裝設(shè)計(jì)并未進(jìn)行調(diào)研和定位，單純以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)銷商的好惡來(lái)判定包裝設(shè)計(jì)好壞，往往造成不科學(xué)的判斷。美是人類對(duì)世界的一種高級(jí)認(rèn)識(shí)，是復(fù)雜的心理活動(dòng)。流行時(shí)尚以及符合美學(xué)規(guī)律(如：均衡、對(duì)比、韻律、主次、統(tǒng)一、動(dòng)感、漸變、夸張、比喻等)的事物，一般符合多數(shù)人們的審美習(xí)慣。但應(yīng)注意，有著共同心理經(jīng)歷的群體與群體之間也會(huì)存在不小的差別。和健康人不同，在病人這個(gè)具有特殊心理的群體中，心理活動(dòng)要作更具體的分析研究。病人屬于有著復(fù)雜的心理變化，恐懼、悲觀、憂郁、羞澀、煩躁是常有的現(xiàn)象。因此，藥物包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)緊緊圍繞病人狀況而定：比如在色彩運(yùn)用上，危重病人如癌癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑，情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調(diào)為主，以達(dá)到輕松溫馨的效果。對(duì)于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因?yàn)榧t色在視覺(jué)心理上的作用結(jié)果是往往導(dǎo)致體內(nèi)釋放腎上腺素，造成血管收縮，血壓升高。而治療性功能障礙的藥物包裝則不能選用冷靜、溫和的色彩，恰恰要選用濃烈的暖色系，幫助病人提高興奮感。醫(yī)務(wù)人員多不喜好裝飾過(guò)多的包裝，因?yàn)楦蓴_了閱讀，這是許多華麗的設(shè)計(jì)常常不能得到認(rèn)可的原因。再例如，對(duì)于年齡大的老人，中國(guó)傳統(tǒng)多節(jié)儉，喜實(shí)惠，故不宜選用過(guò)于豪華包裝，包裝規(guī)格應(yīng)充實(shí)，否則即使是兒女購(gòu)買(mǎi)的禮品裝也容易被排斥。因此說(shuō)，關(guān)注使用人群和藥品包裝是否人性化是滿足相應(yīng)人群心理需要的關(guān)鍵。 藥物包裝設(shè)計(jì)通過(guò)外型、標(biāo)識(shí)、色彩來(lái)幫助識(shí)別和強(qiáng)化產(chǎn)品形象。好的包裝外觀新穎，具有時(shí)代感和美感，很容易給受眾以親和力。這在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑大有裨益。醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該是有著嚴(yán)格科學(xué)管理和經(jīng)營(yíng)體系的企業(yè)，建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)是必然趨勢(shì),設(shè)計(jì)從標(biāo)志、色彩、文字上嚴(yán)格遵從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),樹(shù)立品牌形象。那么，如何提高識(shí)別效果呢?今天我們面臨的是信息時(shí)代，各種媒體的視覺(jué)信息鋪天蓋地地襲來(lái)。曾經(jīng)有實(shí)驗(yàn)證明，圖形符號(hào)對(duì)人的視覺(jué)刺激和記憶時(shí)間都遠(yuǎn)大于文字。圖形情報(bào)的效率是文字所不能比擬的。考慮到藥品重要市場(chǎng)在醫(yī)院，而醫(yī)務(wù)人員面臨著大量的文字資料，如果再加上醫(yī)藥品的說(shuō)明書(shū)、各種宣傳資料，必然增加了視覺(jué)疲勞。為了便于醫(yī)務(wù)人員識(shí)別和記憶，如果將抽象的文字設(shè)計(jì)成美觀易于理解的標(biāo)識(shí)或圖解說(shuō)明，勢(shì)必會(huì)大大提高工作效率。我國(guó)的藥物可分為現(xiàn)代藥和傳統(tǒng)藥，即通常所說(shuō)的中、西藥物。西藥按照藥理學(xué)可劃分為幾十種類別，按照應(yīng)用又可劃分為急診、內(nèi)、外、兒、婦、五官、皮膚、放射、腫瘤等科別。如果能將藥物詳細(xì)劃分，在統(tǒng)一企業(yè)形象的基礎(chǔ)上把不同類別設(shè)計(jì)成不同的色彩和標(biāo)識(shí)，必然會(huì)方便識(shí)別和使用，并且容易使企業(yè)產(chǎn)品系列化，給人以整體的形象。國(guó)內(nèi)外的一些藥品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將藥物商品名設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)。商品名是藥品特有的稱謂，主要是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立品牌形象。色彩對(duì)識(shí)別的作用更加明顯，在藥物的包裝上可用不同的色塊區(qū)分藥物類別，一目了然。如：心血管藥物用紅色，消化系統(tǒng)用黃色，鎮(zhèn)靜催眠藥物用藍(lán)色，抗生素用綠色…在包裝的指定位置標(biāo)示出來(lái)。這在取用藥品時(shí)可做到準(zhǔn)確及時(shí)，避免了誤用。就拿氯丙嗪與異丙嗪這兩種藥物來(lái)說(shuō)，文字非常相近，誤取的情況經(jīng)常發(fā)生。但他們屬于兩種 系統(tǒng)，如果能用符號(hào)和色彩來(lái)區(qū)分就解決了這個(gè)問(wèn)題。許多制藥廠家為了突出產(chǎn)品特色還對(duì)藥物賦形劑使用非常講究，藥品的形狀、色彩琳瑯滿目。有的重視包裝的外觀造型設(shè)計(jì)，這些策略都會(huì)使產(chǎn)品具有個(gè)性化。另外應(yīng)提到的是，為了加強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果，在設(shè)計(jì)制做時(shí)運(yùn)用新穎的藝術(shù)表現(xiàn)手法和廣告技術(shù)手段，也會(huì)給人以深刻記憶。 包裝從一定角度講是一種信息載體，能使消費(fèi)者獲取相關(guān)商品的最大的信息資源，由于涉及人民群眾的身體健康，信息傳達(dá)迅速準(zhǔn)確在醫(yī)藥品包裝中就顯得尤為重要。信息可以通過(guò)外形、符號(hào)、文字、圖案、圖表、模式圖、攝影、色彩、紋理、質(zhì)感等等這些視覺(jué)元素來(lái)完成傳遞的任務(wù)，廣泛的應(yīng)用于外包裝、內(nèi)包裝、分包裝(片劑外的糖衣，膠囊的外殼等)、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、宣傳物品中。下面分別就幾種常用的視覺(jué)元素如何傳達(dá)信息作以表述。 (1)圖形符號(hào) 圖形符號(hào)包括標(biāo)識(shí)、標(biāo)徽、標(biāo)志。上面已經(jīng)提到圖形符號(hào)可以幫助識(shí)別和記憶，同樣可借助圖形符號(hào)來(lái)完成快速準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。在高速行進(jìn)的道路上和公共場(chǎng)所隨處可見(jiàn)指示方位和安全通道的標(biāo)識(shí)，因?yàn)樵诰o急情況下圖形傳達(dá)信息的速度很快，這在藥品包裝也很有意義。例如特殊標(biāo)識(shí)如外用、毒、麻、精神、放射、OTC應(yīng)擺放在醒目位置便于管理。急救藥品配以說(shuō)明圖可以準(zhǔn)確及時(shí)的幫助搶救人員按圖索驥地查找和使用藥品。文字也是一種圖形，未經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的普通字體人們只作為閱讀用，而在提高傳達(dá)速度上意義不大，但經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體具有了個(gè)性而便于人們理解。比如西安楊森企業(yè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)西安的首字母“X”的變形，同時(shí)又是一個(gè)方形被四周的圓形減缺，讓人很容易聯(lián)想到廠房和藥片，從而表達(dá)出企業(yè)的特征。現(xiàn)在有很多藥品的包裝視覺(jué)上總是讓人覺(jué)得不明所以，隨便的使用幾個(gè)色塊，加上名稱，不能讓人有任何的聯(lián)想。而一些有意義的圖形則可表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)，效果十分明顯。例如西安楊森的婦科用藥達(dá)克寧栓包裝左上角的標(biāo)識(shí)，是用雙手托起的郁金香，象征了呵護(hù)女性的健康。從外形上又很象女性生殖器官，直觀但不低俗，藥品信息十分清晰明了。 (2)模式圖 模式圖是經(jīng)過(guò)高度概括、加工提煉而成的圖形。其特點(diǎn)是直觀、簡(jiǎn)潔，生動(dòng)的同時(shí)又保持準(zhǔn)確性。會(huì)幫助閱讀人群對(duì)抽象概念的理解。繪制時(shí)要注意把握住事物的實(shí)質(zhì)和規(guī)律，去掉與傳達(dá)無(wú)關(guān)的視覺(jué)信息，用簡(jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言描繪出來(lái)。常見(jiàn)的有分子模型、細(xì)胞結(jié)構(gòu)和一些復(fù)雜的物質(zhì)和反應(yīng)過(guò)程。為闡述明確甚至可以通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)模擬形式表現(xiàn)出來(lái)。這里需要提到的是，如果原物特點(diǎn)是通過(guò)大小、色彩、質(zhì)感、紋理、位置等反映時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照原物的實(shí)際狀態(tài)描述，不得主觀臆造，如解剖圖。模式圖的設(shè)計(jì)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用十分廣泛，許多產(chǎn)品包裝說(shuō)明或文獻(xiàn)資料需要通過(guò)模式圖輔助講解，使醫(yī)師和許多非專業(yè)人員很快掌握產(chǎn)品的基本原理。 (3)圖表 圖表設(shè)計(jì)是通過(guò)圖示、表格、文字標(biāo)注等手段加以解釋某種事物的現(xiàn)象或某種思維的抽象觀念。醫(yī)藥宣傳中經(jīng)常遇到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，直觀的表述就是圖表，其特點(diǎn)是對(duì)時(shí)間、空間等概念的表達(dá)和一些抽象思維的闡述以及數(shù)據(jù)的對(duì)比具有文字無(wú)法取代的傳達(dá)效果。國(guó)外已有一批優(yōu)秀的圖表設(shè)計(jì)，這些年來(lái)我國(guó)的平面設(shè)計(jì)師也越來(lái)越重視圖表的設(shè)計(jì)，這在藥物宣傳品中能充分體現(xiàn)出來(lái)。 (4)文字 文字對(duì)信息的表述至關(guān)重要。復(fù)雜、深?yuàn)W的抽象概念仍須通過(guò)文字方能解釋清楚。因此，在對(duì)處方藥物設(shè)計(jì)包裝時(shí)，標(biāo)志、說(shuō)明均應(yīng)以文字設(shè)計(jì)為主。多在字體、字型、字號(hào)、排版上下功夫，根據(jù)中國(guó)人的閱讀習(xí)慣安排視覺(jué)流程。如一般人的瀏覽順序是從版面左側(cè)向右，由上至下閱讀，故重要信息應(yīng)放置視覺(jué)重心左上角。現(xiàn)在的許多藥物包裝羅列了大量無(wú)用的信息很容易干擾閱讀而分不清主次。曾有一種藥物在包裝正面部分排列了漢字商品名、漢字通用名、漢語(yǔ)拼音商品名、英文通用名、廠家名稱、廠家英文名，藥品使用范圍等，并用了不同的字體，再加上商標(biāo)、廠家標(biāo)志和各種規(guī)定文字、標(biāo)識(shí)，必然會(huì)造成版面混亂不堪。文字是主要針對(duì)消費(fèi)者瀏覽而定的，版面清晰簡(jiǎn)潔、閱讀方便是最終的目標(biāo)。通常來(lái)講，有關(guān)藥物的名稱、劑量、使用方法、一定要清晰明了，必要時(shí)加粗。應(yīng)該根據(jù)國(guó)家規(guī)定(如藥監(jiān)局23號(hào)令)安排圖案和商品名，一些廠家把通用名縮小或采用灰色淡化的通用名都是不允許的。在這里還應(yīng)提到外文和民族文字的設(shè)計(jì)編排。要注意如果市場(chǎng)主要是漢字語(yǔ)種為主時(shí)，大量的外文說(shuō)明反而會(huì)干擾閱讀。如果市場(chǎng)是既面向國(guó)內(nèi)又面向國(guó)外消費(fèi)者的，也要盡量避免中文和外文混排，應(yīng)分段分版面排列才能使閱讀視線流暢。祖國(guó)醫(yī)學(xué)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中成藥中有許多是OTC藥物，在其包裝及說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)中可以加入民族特色，如書(shū)法、豎排字、中草藥的圖案，既能給人以直觀的印象，又能作為一種裝飾紋樣美化外包裝。但應(yīng)注意的是，在藥物商品名和說(shuō)明文字中不可使用不易閱讀的書(shū)法字體，如篆體、草書(shū)等，以免造成閱讀困難。文字校對(duì)也是很重要的環(huán)節(jié)，不少醫(yī)務(wù)人員經(jīng)常反映由于醫(yī)療產(chǎn)品的包裝忽略規(guī)定標(biāo)識(shí)、文字而導(dǎo)致誤用、誤服的事故發(fā)生。曾有一合資企業(yè)的新上市的心血管類藥物竟將包裝上的劑量單位“毫克”遺漏，而通常省略單位的情況一般習(xí)慣被認(rèn)為是“克”，相差千倍，極易造成危險(xiǎn)。更多的是忘記標(biāo)注“一次性使用，用后銷毀。”“請(qǐng)置于兒童不易取到的地方”等關(guān)鍵性標(biāo)識(shí)或字樣。在實(shí)行藥品分類管理后，由于非處方藥品是非專業(yè)人員自行購(gòu)買(mǎi)使用，因此說(shuō)明應(yīng)更加詳盡準(zhǔn)確，必要時(shí)要附有說(shuō)明圖。外包裝上應(yīng)有粗體標(biāo)注警示語(yǔ)：“請(qǐng)仔細(xì)閱讀使用說(shuō)明書(shū)并按說(shuō)明使用或在醫(yī)師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用。” 只有滿足市場(chǎng)的需求，才能在設(shè)計(jì)的時(shí)候把握消費(fèi)者的心理，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的作用。 3936 上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 上海包裝設(shè)計(jì)公司 上海廣告設(shè)計(jì)公司 http://www.shinerayad.com/ 尚略廣告 vcdswka