《項目執(zhí)行計劃書》PPT課件.ppt

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動感地帶市場細分,項目執(zhí)行計劃書,調(diào)研目的,此次調(diào)研是對中國移動動感地帶品牌的消費人群進行的一項人群屬性的市場研究，所得數(shù)據(jù)將有助于深入了解各目標群體的實際需求，目的在于對動感地帶品牌營銷進行市場細分、制定精準營銷方案和定位未來營銷方向，更加有助于動感地帶品牌的業(yè)務拓展。,調(diào)研內(nèi)容,本次調(diào)研是針對動感地帶品牌的目標人群（12-25歲年齡段的人群，其中還細分為初中生及其家長、高中生、大學生、社會年輕人士），主要是通過調(diào)研深入了解目標人群中各個細分人群的生活習慣、興趣愛好，他們對動感地帶品牌認知和品牌忠實度，對動感地帶各項業(yè)務的使用感受、使用頻率以及態(tài)度和看法。從而將動感地帶的業(yè)務與人群的屬性進行一一匹對，找出業(yè)務空白區(qū)和業(yè)務匹配區(qū)。,調(diào)研形式,定性研究：采用座談會的形式，每組會議按照抽樣標準挑選6-10個人，在主持人的提問和引導下，使被訪者產(chǎn)生互動和相互激勵，從而使每個參會人員參與到相關(guān)話題的討論中。目的在于了解和理解目標人群對于移動業(yè)務以及動感地帶品牌的看法及影響這種看法的背后的原因。挖掘目標人群的真實想法和觀點。這種研究方法能夠獲取被訪者對移動業(yè)務及品牌的較深入的看法、觀點和建議。并有助于在定量調(diào)研之前了解各地區(qū)實際情況，修正問卷偏差，使最終的數(shù)據(jù)分析更加切合實際。,調(diào)研形式,定量研究：采用定點街訪的方式，結(jié)合前期定性研究所得到的相關(guān)影響因素進行大量的樣本調(diào)查，得出大規(guī)模樣本的有效數(shù)據(jù)，從而與定性樣本相結(jié)合進行更深入的研究分析。這種研究方法所調(diào)查的內(nèi)容更加豐富和細致，所獲取的信息也較多，相對來說，定性研究所獲得信息更深入，而定量研究所獲得的信息更廣泛，兩者結(jié)合將使最終的數(shù)據(jù)分析更加全面和有效。,樣本選取,樣本選取說明,城市選?。何覀冞x取了遼寧省具有代表性的五個城市：沈陽、大連、鞍山（代表遼南）、錦州（代表遼西）、撫順（代表遼東）。以確保所得數(shù)據(jù)能夠反應整個遼寧省目標人群的情況。定量樣本選?。憾繕颖久總€城市總樣本量是600人，并根據(jù)各目標人群使用動感地帶及對應品牌的比例和各目標人群的數(shù)量比選取不同的樣本量，且必須是手機擁有者，其中各年齡段中確保最低30%為動感地帶用戶，年齡和所屬階段都應符合要求。定性樣本選?。好拷M小組會必須有50%為動感地帶用戶（初中生家長除外），并且保證每組參會人員使用手機卡品牌的多樣性。,調(diào)研內(nèi)容概述,第一部分：個人屬性個人和家庭背景，包括：年齡、性別、學習或工作階段、家庭月收入、個人支配月收入等。,不算學費，你每個月平均費用屬于以下哪一種？（單選）,,例,調(diào)研內(nèi)容概述,第二部分：生活和習慣屬性個人生活習慣人際關(guān)系習慣業(yè)余時間分配品牌購買習慣信息獲取習慣,你對以下說法的認同程度？（可多選）5分表示非常認同、1分表示非常不認同,,例,調(diào)研內(nèi)容概述,第三部分：興趣和愛好性格特征愛好特征媒體興趣導向,Q1你平時主要的新聞/消息方面的信息渠道是（可多選）Q2近期的重要新聞事件你最主要是從哪里最先知道的？（單選）Q3你平時花在哪一類的媒體的時間最多？（單選）Q4你覺得自己在接受信息時，最容易受哪一類媒體的影響？（單選）,,例,調(diào)研內(nèi)容概述,第四部分：移動業(yè)務認知移動通訊品牌認知動感地帶品牌認知動感地帶業(yè)務認知業(yè)務使用情況品牌忠實度移動業(yè)務對其生活的影響選擇移動業(yè)務的影響因素期望業(yè)務,Q1請問你在過去1年內(nèi)是否使用過“飛信”業(yè)務？【單選】,,Q2請問你在過去1年內(nèi)使用過“飛信”業(yè)務的頻率如何？【單選】,,例,數(shù)據(jù)結(jié)論概述,通過以上的定性和定量研究最終我們可以預期的數(shù)據(jù)結(jié)論將包括以下主要部分：各目標人群的媒體使用習慣12-15歲為業(yè)務上升人群，潛在人群各目標人群的移動通訊品牌認知情況各目標人群的移動業(yè)務認知情況各目標人群的業(yè)務使用率、業(yè)務評價及品牌忠實度各目標人群對移動業(yè)務品牌選擇的影響因素各目標人群的期望業(yè)務各生活習慣屬性人群對動感地帶業(yè)務的喜好度、使用率、忠實度等各生活習慣屬性人群對動感地帶的評價、需求及品牌選擇的影響因素各興趣愛好屬性人群對動感地帶業(yè)務的喜好度、使用率、忠實度等各興趣愛好屬性人群對動感地帶的評價及需求及品牌選擇的影響因素,質(zhì)量控制,定性部分：電話甄別+現(xiàn)場甄別在招募參會人員的過程中，督導會對每一位被受訪者按照甄別問卷進行電話甄別，斷定超出實際樣本量20%的受訪者，通知其參會。開會前，督導還會進行現(xiàn)場甄別，并與受訪者進行簡短的交流，然后選取最為適合的人員進場參會，以確保定性研究得到更豐富、更有效的一手資料。,質(zhì)量控制,定量部分：現(xiàn)場甄別+30%電話復核在定點街訪的現(xiàn)場，會有專門的甄別人員對每一位受訪者進行甄別，以確保受訪者符合樣本要求?，F(xiàn)場督導會在巡查訪問員的訪問過程，以確保被訪者如實的回答問卷中的問題，最終確保整個定量部分數(shù)據(jù)的有效性和真實性。,人員配置,研究組：研究員：負責整個項目的設(shè)計和數(shù)據(jù)分析以及報告的撰寫和演示。數(shù)據(jù)處理：協(xié)助研究員對收集到的數(shù)據(jù)進行處理和分析。定量執(zhí)行組：執(zhí)行督導：負責定量調(diào)查執(zhí)行過程的前期準備，現(xiàn)場控制，和訪問進度控制。助理督導：協(xié)助督導在規(guī)定期限內(nèi)完成樣本量，負責現(xiàn)場甄別及審卷工作。訪問員：分為攔截員和訪問員，攔截員攔截符合條件的被訪者進入訪問場地，訪問員按照問卷要求對其進行訪問。,人員配置,定性執(zhí)行組：執(zhí)行督導：負責座談會執(zhí)行的整個過程，對招募員招募的受訪者進行一一甄別，挑選適合的受訪者。主持人：負責主持座談會招募員：招募符合條件的被訪者。質(zhì)量控制組QC：QC督導：負責定性和定量調(diào)查過程的質(zhì)量控制工作。QC員：負責定量的現(xiàn)場QC和之后的電話復核。,執(zhí)行時間表,,,,項目設(shè)計內(nèi)部培訓實施準備(試訪等),,,,,,,,,,,,,,,,,第1周,,,數(shù)據(jù)處理與分析,,,,定性研究,第2周,第3周,第4周,第5周,第6周,定點街訪訪問,,分析報告,中期總結(jié)調(diào)整,,,,,,,,,,,,,第7周,第8周,第9周,報價,,聯(lián)系方式,沈陽新四方世紀市場研究有限公司地址：沈陽市大東區(qū)大北街52號中街SOHO時代506室電話：024-88525545/88503825傳真：024-88506416-810郵箱：sy_xsf@聯(lián)系人：紀坤研究員：趙曉丹Mobile:13940448024email:jikun@,Thankyou!,