《企業(yè)的經(jīng)營》PPT課件.ppt

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企業(yè)與勞動者,北京時間2014年7月7日晚與英文網(wǎng)全球同步發(fā)布了最新的《財富》世界500強(qiáng)排行榜，零售業(yè)老大沃爾瑪重回榜首。中國上榜企業(yè)數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到100家。中石化取代了?？松梨冢诎裆吓琶谌?，打破了該公司與沃爾瑪和殼牌三足鼎立的歷史 。,,,,,,該企業(yè)到底是誰？,在全中國大大小小的1億多家企業(yè)中，有一家大家熟知的浙江企業(yè)，建于1987年，創(chuàng)始人從踩著三輪車代銷棒冰、汽水和校簿借款14萬開始了艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，2013全年集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入641.3億元，實(shí)現(xiàn)利稅139.34億。連續(xù)幾年都是浙江最賺錢的企業(yè)，去年實(shí)現(xiàn)凈利潤高達(dá)68.9億元 。很遺憾，在今年的世界500強(qiáng)未見它的身影，但它一直為進(jìn)入世界500強(qiáng)而在努力，我們有理由相信它一定會成功！,,,,一、企業(yè)的經(jīng)營,1.企業(yè)的含義和分類,企業(yè),地位,企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)活動的主要參加者，是國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。,,,企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，向社會提供商品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織。,含義,,（一）公司的類型,請判斷，下面哪些是屬于企業(yè)？ A、南溪區(qū)人民政府 B、南溪第一中學(xué)校 C、中國人民銀行 D、中國銀行 E、中國人壽保險公司 F、南方旅行社 G、石花文學(xué)社 H、家園超市 I、公牛集團(tuán)有限公司,正確答案：D E F H I,提示：國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位（包括學(xué)校 ）、以及社會團(tuán)體不是企業(yè),企業(yè)有各種各樣的組織形式,即學(xué)即練：,1987年，一個42歲的中年人宗慶后伙同兩個退休教師借了14萬的巨款以代銷汽水、冰棒及文具紙張為主業(yè)，成立了杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部。 1991年，為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，滿足市場需求，兼并了國營老廠------杭州罐頭食品廠，實(shí)現(xiàn)了“小魚吃大魚”，杭州XXX集團(tuán)有限責(zé)任公司成立 。 1996年，公司以部分固定資產(chǎn)作投入與世界500強(qiáng)的法國達(dá)能集團(tuán)等外方合資，一次性引進(jìn)外資4500萬美元，成立五家子公司。 2010年，全國民營企業(yè)500強(qiáng)排名第8位。,這個企業(yè)的歷史,企業(yè),類型,國有企業(yè)、集體企業(yè)、非公有制企業(yè)。,,,,,組織形式分,,公司制、個人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)。,所有制形式分,地位,企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)活動的主要參加者，是國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。,內(nèi)涵,企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，向社會提供商品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織。,（一）公司的類型,1.企業(yè):,不傷害其他財產(chǎn)，有限責(zé)任,公司欠債160萬,損失60萬,個人獨(dú)資企業(yè)投入60萬,企業(yè)欠債160萬,企業(yè)財產(chǎn)不夠時，以個人全部財產(chǎn)用于清還，無限責(zé)任,公司投入60萬,公司制企業(yè)： 有限責(zé)任 個人獨(dú)資企業(yè)： 無限責(zé)任 合伙企業(yè)： 無限連帶責(zé)任,2人合伙企業(yè)投入60萬,企業(yè)欠債160萬,損失220萬,損失140萬,無限連帶責(zé)任,2.公司:,公司制是企業(yè)主要的組織形式,公司,地位,含義,是依法設(shè)立的，有獨(dú)立的法人財產(chǎn)，以營利為目的的企業(yè)法人。（公司以其全部財產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任）,,,,（一）公司的類型,成立的條件,性質(zhì),目的,,法人 ［社會組織］,自然人 ［生命為特征的個人］,,享有民事權(quán)利 承擔(dān)民事責(zé)任,法人、自然人與企業(yè)法人的區(qū)別,企業(yè)法人：以營利為目的，從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)組織 非企業(yè)法人：不以營利為目的，包括機(jī)關(guān)法人，事業(yè)單位法人，社會團(tuán)體法人等 法人代表：自然人,中國有1億多家企業(yè)，是不是有所企業(yè)都是采取公司這種組織形式呢？是不是企業(yè)名字里有公司字樣就一定采取這種組織形式呢？,思考,非公司制企業(yè)可以申請用“廠”、“店”、 “部”、“中心”等作為企業(yè)名稱的組織形式,公司制是企業(yè)主要的組織形式,公司,（1）地位,（2）含義,（3）形式,是依法設(shè)立的，有獨(dú)立的法人財產(chǎn)，以營利為目的的企業(yè)法人。（公司以其全部財產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任）,有限責(zé)任公司,,,,,,股份有限公司,（一）公司的類型,2.公司:,公司名稱：杭州XXX集團(tuán)有限公司 總部地點(diǎn)：杭州 成立時間：1987年（丁卯年） 經(jīng)營范圍：飲料、食品、童裝、零售業(yè)、房地產(chǎn)等 公司形式 ：股份有限公司 公司口號：win happy health 年營業(yè)額 ：550億元左右 員工數(shù)：30000人 董事長： XXX,該公司官網(wǎng)首頁信息,杭州XXX集團(tuán)有限公司又具有哪些特點(diǎn)呢？,（1）都是依法設(shè)立的企業(yè)法人,3.相同點(diǎn),股份有限公司和有限責(zé)任公司的比較,1.區(qū)別:（教材P38表格）,2.最主要區(qū)別（教材P37探究）,（3）公司有科學(xué)的組織機(jī)構(gòu)，一般都有有股東大會、董事會及總經(jīng)理、監(jiān)事會等。,（2）股東均負(fù)有限責(zé)任，公司均以其全部資產(chǎn)對債務(wù)承擔(dān)責(zé)任,,,,,,企業(yè),企業(yè)法人,公司,股,份,有,限,公,司,上市公司,企業(yè)與公司的關(guān)系圖,2014年9月19日晚，阿里巴巴正式在紐交所掛牌交易，股票代碼BABA，價格確定為每股68美元，其股票當(dāng)天開盤價為92．7美元，較發(fā)行價大漲36．32% ,使阿里在交易中總共籌集到了250億美元資金，創(chuàng)下了有史以來規(guī)模最大的一樁IPO交易。,（4）公司的組織機(jī)構(gòu),股東會或股東大會,董事會,經(jīng) 理,監(jiān)事會,行政室,財務(wù)部,營銷部,采購部,人力資源部,其他部門,,,,,,,,,,,,,,,,執(zhí)行機(jī)構(gòu),決策機(jī)構(gòu),監(jiān)督機(jī)構(gòu),,,,,,處理公司重大經(jīng)營管理事宜,,,對董事會和經(jīng)理的工作進(jìn)行監(jiān)督,負(fù)責(zé)公司的日常經(jīng)營,權(quán)責(zé)明確，互相制衡，有效提高公司的運(yùn)行效率和管理的科學(xué)性,公司制是企業(yè)主要的組織形式,公司,地位,含義,形式,是依法設(shè)立的，有獨(dú)立法人財產(chǎn)，以營利為目的的企業(yè)法人。（公司以其全部財產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任）,有限責(zé)任公司,,,,,,股份有限公司,組織機(jī)構(gòu),,決策機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)和監(jiān)督機(jī)構(gòu),2.公司:,該公司從一個小小的校辦企業(yè)發(fā)展到今天，在中國29個省市自治區(qū)建有66個生產(chǎn)基地、170家子公司，擁有員工3萬多名、總資產(chǎn)320多億元。 公司通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，一直保持健康快速發(fā)展勢頭，年均增長超60%。截至2013年，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第15年登上中國飲料行業(yè)榜首。去年該企業(yè)的董事長以凈資產(chǎn)683億人民幣坐上中國富豪榜的第二把座椅。2010、2012年是中國內(nèi)地首富。,看看娃哈哈集團(tuán)的發(fā)展,2013年前十大富豪依次是：（萬達(dá)）王健林、宗慶后、 李彥宏、李河君、馬化騰、魏建軍、楊惠妍、馬云、 何享健、劉永行,,,該企業(yè)集團(tuán)的,為什么該企業(yè)會發(fā)展如此之快呢？,（二）企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展,1.公司經(jīng)營的直接目的是利潤。,思考： 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司是如何做到這個成績？給我們南溪民營企業(yè)的發(fā)展有什么啟示？,為給自已公司生產(chǎn)的的產(chǎn)品起名煞費(fèi)了一些功夫，還曾通過新聞媒體在社會上征集名字。甚至拿出市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)等等學(xué)科來論證這些名字 因?yàn)橐韵氯齻€原因：一是好讀好記，小孩子容易接受。二是它能形象的表現(xiàn)小孩子得到后的開心喜悅之情，很樂觀積極。三是有一首廣為流傳兒歌叫《娃哈哈》，方便品牌傳播。 最后確定為哇哈哈。,該公司對品牌和發(fā)展的定位,1.品牌取名：,第一步：擴(kuò)大影響，占據(jù)市場。借用中國“第一支兒童營養(yǎng)液”和“喝了哇哈哈，吃飯就是香”“甜甜的酸酸的，有營養(yǎng)味道好”等廣告一下打開了市場，實(shí)現(xiàn)了資金積累。借用西部大發(fā)展，對口支援三峽庫區(qū)，加快了開拓全國市場的步伐。 第二步： 借合作，創(chuàng)自己多元名牌。 與世界500強(qiáng)、位居世界食品飲料業(yè)第六位的法國達(dá)能集團(tuán)等外方合資成立五家公司，有了資金。 推出“中國人自己的可樂”－－非常可樂；進(jìn)軍童裝業(yè)；推出瓶裝飲用水，成為新的世界“水冠軍” 。自主開發(fā)的“營養(yǎng)快線”，創(chuàng)下上市當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售近8億元的奇跡。 第三步走國際化多元化戰(zhàn)略。2010之后，進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，2012年宗慶后親自率團(tuán)赴歐洲，為企業(yè)開啟商業(yè)零售業(yè)務(wù)招商，擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。目前企業(yè)已經(jīng)與澳大利亞Goodman Fielder、英國Walkers Shortbread Limited、英國德拉米爾（Delamere）乳業(yè)、英國GGS糖果公司、曼聯(lián)等企業(yè)建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系。,2.隨企業(yè)發(fā)展，不斷調(diào)整經(jīng)營策略定位,結(jié)論一：企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略,請問：可口可樂、百事可樂是哪個國家的品牌？,資料一. 1995年，娃哈哈開始引進(jìn)了美國先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，生產(chǎn)瓶裝純凈水。之后，不斷改進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮，并超過達(dá)能公司成為了世界新的”水冠軍“。 但是光靠引進(jìn)已缺乏競爭力，企業(yè)做大以后，需要有自主創(chuàng)新的實(shí)力，于是娃哈哈走上自主創(chuàng)新之路。2005年娃哈哈自主研發(fā)的營養(yǎng)快線，在飲料市場上反應(yīng)火爆，投產(chǎn)第一年就實(shí)現(xiàn)銷售收入近8億元，第二年銷售達(dá)到26億元。之后推出的爽歪歪、咖啡可樂、思慕C等產(chǎn)品都取得了極大的競爭優(yōu)勢。,該公司如何在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢？,資料二：娃哈哈已擁有通過中國合格認(rèn)定國家認(rèn)可委員會（CNAS）認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室、國家級企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站，擁有強(qiáng)大的食品飲料自主研發(fā)能力，以及各類產(chǎn)業(yè)化實(shí)施技術(shù)和生產(chǎn)線配套設(shè)計、制造、安裝、調(diào)試能力，能自己開模具及制造替代部分進(jìn)口設(shè)備。 娃哈哈從2003年投資1.2億元興建了國內(nèi)一流、建筑面積達(dá)10600平方米的科研大樓和1200平方米的中試車間，在檢測分析方面，技術(shù)中心引進(jìn)了價值1億多元的大量國際一流分析儀器，為科研檢測提供了技術(shù)保證。這些都推動中國飲料行業(yè)與國際飲料技術(shù)水平接軌。 目前，娃哈哈集團(tuán)有限公司成為了為中國最大、 全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)。,結(jié)論二：企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，依靠科技、科學(xué)管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。,哇哈哈集團(tuán)公司誠信承諾書 我們承諾，嚴(yán)防源頭關(guān)，不合格原料不進(jìn)廠。 我們承諾，嚴(yán)控生產(chǎn)關(guān)，不規(guī)范流程不轉(zhuǎn)序。 我們承諾，嚴(yán)把檢驗(yàn)關(guān)，不合格產(chǎn)品不出廠。 我們承諾，嚴(yán)抓教育關(guān)，人人講誠信重質(zhì)量。 我們承諾，嚴(yán)守服務(wù)關(guān)，事事解答負(fù)責(zé)到底。,該公司是如何做到讓消費(fèi)者認(rèn)同的？,資料： 娃哈哈1997年通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，2003年果汁飲料、乳飲料、純凈水通過HACCP管理體系認(rèn)證。娃哈哈以 “全員、全過程質(zhì)量管理”為特色，建立“集團(tuán)質(zhì)監(jiān)部、片區(qū)質(zhì)量監(jiān)測中心、分公司質(zhì)檢科”三級質(zhì)量監(jiān)管保證體系，確保從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠的全過程監(jiān)控。 娃哈哈實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量先行負(fù)責(zé)制，設(shè)有專職產(chǎn)品售后服務(wù)部門，設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品質(zhì)量信息專欄和免費(fèi)售后服務(wù)熱線。由專職售后服務(wù)人員負(fù)責(zé)對消費(fèi)者反饋的質(zhì)量問題和有關(guān)建議及時記錄、分辦、回復(fù)、監(jiān)督處理、匯總信息，而遍布在全國各地的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)工作人員是產(chǎn)品服務(wù)的直接執(zhí)行者。,結(jié)論三：企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽(yù)和形象,在《食品界月刊》最新發(fā)布的“2013中國食品界最具價值品牌榜200強(qiáng)”中，娃哈哈品牌以454億元位列第4位。在中國飲料品牌中遙遙領(lǐng)先。,胡潤研究院發(fā)布《2013胡潤品牌榜》，娃哈哈以220億元價值在最具價值中國民營品牌 位居第五。,企業(yè)形象,含義：是企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)在社會中留下的印象，以及所受到的評價和認(rèn)同。 表現(xiàn)：集中表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上。,娃哈哈從校辦企業(yè)起家，26年來一直來對社會公益事業(yè)傾盡全力。在以宗慶后為核心的高層領(lǐng)導(dǎo)的帶動下，始終弘揚(yáng)由集團(tuán)公司使命和愿景延生而來的“產(chǎn)業(yè)報國、澤被社會，讓愛無所不在”公益理念，積極投身各類社會公益事業(yè)。 榮譽(yù)一覽 全國對口支援三峽工程移民先進(jìn)單位 全國東西扶貧協(xié)作先進(jìn)集體 全國抗震救災(zāi)先進(jìn)集體 2008年度中華慈善獎 2008、2011年度人民社會責(zé)任獎 民生行動先鋒 十佳中國大陸卓越雇主品牌企業(yè) 中國全面小康十大貢獻(xiàn)企業(yè) 中國“最受尊敬企業(yè)” 浙江省慈善獎 胡潤企業(yè)社會責(zé)任TOP50,結(jié)論四：企業(yè)要符合法律和道德的要求，做到承擔(dān)社會責(zé)任，講究社會效益。,（1）企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略（首要因素）,（2）企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，依靠科技、科學(xué)管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢（關(guān)鍵）,（3）企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽(yù)和形象（重要因素——秘訣）,（4）企業(yè)要符合法律和道德的要求，做到承擔(dān)社會責(zé)任，講究社會效益。,2.企業(yè)經(jīng)營成功的因素,（5） 按照優(yōu)勝劣汰的原則，根據(jù)情況進(jìn)行兼并聯(lián)合或破產(chǎn)。,（6） 堅持“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合的戰(zhàn)略等。,1．這樣的企業(yè)該不該這樣去救？ 2．如果不該這樣去救，那該怎么辦？,兼 并 與 破 產(chǎn),聯(lián)想集團(tuán)2014年10月30日宣布，聯(lián)想以29.1億美元從谷歌手里正式完成收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，并成為全球第三大智能手機(jī)廠商。收購內(nèi)容包括摩托羅拉品牌、創(chuàng)新的智能手機(jī)產(chǎn)品組合，以及摩托羅拉的未來產(chǎn)品規(guī)劃。聯(lián)想將以全資子公司的形式運(yùn)營摩托羅拉，其總部將繼續(xù)設(shè)在美國芝加哥。 三鹿集團(tuán)曾是中國知名的乳品企業(yè)，品牌價值曾高達(dá)149.07億元，2009年 2月石家莊市中級人民法院發(fā)出民事裁定書，正式宣布石家莊市三鹿集團(tuán)股份有限公司破產(chǎn)。,你認(rèn)為企業(yè)兼并與企業(yè)破產(chǎn)有哪些不同點(diǎn)和相同點(diǎn)？,①企業(yè)兼并 含義 ：經(jīng)營管理好、經(jīng)濟(jì)效益好的優(yōu)勢企業(yè)，兼并那些相對劣勢企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 （以優(yōu)帶劣，1+12）,意義 ： 可以擴(kuò)大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模, 增強(qiáng)其實(shí)力。 以優(yōu)帶劣，提高企業(yè)和社會的資源利用效率，有利于促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。,②企業(yè)破產(chǎn),對那些長期虧損、資不抵債而又扭虧無望的企業(yè)，按照法定程序?qū)嵤┢飘a(chǎn)結(jié)算的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（淘汰劣勢）,含義 ：,意義：,強(qiáng)化企業(yè)的風(fēng)險意識，使企業(yè)在破產(chǎn)風(fēng)險的壓力下改善管理，提高競爭力。 及時淘汰落后企業(yè)，有利于優(yōu)勝劣汰和社會資源的合理配置。,③企業(yè)聯(lián)合 （1）含義 ：指企業(yè)之間為增強(qiáng)市場競爭力、獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益而實(shí)行的合營或合并。大企業(yè)之間的聯(lián)合通常叫作“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,國家政策：鼓勵兼并，規(guī)范破產(chǎn)，不斷完善破產(chǎn)和兼并制度,在娃哈哈集團(tuán)公司發(fā)展道路上，為了發(fā)展的需要，先是兼并了已資不抵債的全國罐頭生產(chǎn)骨干企業(yè)之一的杭州罐頭食品 廠；后來又兼并涪陵三家特困企業(yè)，組建了娃哈哈涪陵分公司；后又與世界500強(qiáng)、位居世界食品飲料業(yè)第六位的法國達(dá)能集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立五家公司， 這些舉措整合了該公司的資源，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益。 而有一些同娃哈哈集團(tuán)公司同期的一些飲料企業(yè)，因?yàn)榻?jīng)營不善，出現(xiàn)了長期虧損、資不抵債又扭虧無望，出現(xiàn)了面臨被兼并收購或破產(chǎn)的境況，如健力寶集團(tuán)。,試分析這些兼并案例對娃哈哈集團(tuán)的發(fā)展重大意義？如何看待企業(yè)破產(chǎn)？,也許我們有很多同學(xué)以后不會去經(jīng)營企業(yè)，但是我們每個人都一定會經(jīng)營自己的人生，其實(shí)人生如企業(yè)：你的人生目標(biāo)是什么？你會為自己確立什么樣的人生戰(zhàn)略呢？在職業(yè)規(guī)劃和選擇中你應(yīng)該具有哪些優(yōu)勢呢？我們怎么塑造自己這個品牌？,課堂感悟,