2018年電大《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)資料

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.《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)一、考試題型1、 單項(xiàng)選擇（10 小題，每小題 1分，共 10分）2、 多項(xiàng)選擇（10 小題，每小題 1分，共 10分）3、 是非題（10 小題，每小題 1分，共 10分）4、 判斷改錯(cuò)題（5 小題，每處錯(cuò)誤 3分，共 21分）5、 分析應(yīng)用題（2 小題，共 31分）6、 計(jì)算題（1-2 小題，18 分）二、答題要求1、卷面整潔，書寫工整。2、多項(xiàng)選擇題錯(cuò)選、多選、漏選都不得分。3、判斷改錯(cuò)題要在每個(gè)名詞的解釋內(nèi)容中找出錯(cuò)誤的表述，在錯(cuò)誤表述下劃線并將正確表述改在下劃線的正下方。4、分析應(yīng)用題要根據(jù)要求回答。需要說(shuō)明理由的題目，要求先回答要點(diǎn)（各要點(diǎn)標(biāo)明小標(biāo)題號(hào)，并獨(dú)立書寫為一行） ，再做適當(dāng)分析說(shuō)明。5、計(jì)算題要求寫明公式、計(jì)算過(guò)程、單位、結(jié)論（答：） 。計(jì)算過(guò)程中各小題結(jié)果都應(yīng)按精確度要求保留相應(yīng)位數(shù)。三、復(fù)習(xí)重點(diǎn)名詞理解（判斷改錯(cuò)題）：市場(chǎng)占有率 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 定額抽樣 消費(fèi)者市場(chǎng) 非隨機(jī)抽樣德?tīng)柗品? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 個(gè)案調(diào)查 主觀概率 市場(chǎng)典型調(diào)查抽樣誤差 送發(fā)問(wèn)卷 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 等距隨機(jī)抽樣市場(chǎng)普查 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 完備性原則 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) 分析應(yīng)用題：1、分析比較市場(chǎng)調(diào)查基本方式的區(qū)別。2、分析比較隨機(jī)抽樣方式的樣本特點(diǎn)和適用情況。3、分析比較下列四種問(wèn)卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)。4、分析比較表格中所列的六種市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn)。有結(jié)構(gòu)觀察法 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察法 個(gè)別訪問(wèn)法 集體訪問(wèn)法 留置問(wèn)卷法 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法5、在采用報(bào)刊問(wèn)卷法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，為設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷選擇一種最適合傳遞這份問(wèn)卷的報(bào)刊是非常重要的工作。掌握選擇報(bào)刊的方法，并能詳細(xì)說(shuō)明理由。6、在調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中個(gè)人資料的設(shè)計(jì)是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問(wèn)卷個(gè)人資料的設(shè)計(jì)方法。7、在市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中，容易犯下列錯(cuò)誤：.① 選擇的問(wèn)題對(duì)實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的不太必要② 選擇的問(wèn)題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③ 選擇的問(wèn)題不符合市場(chǎng)現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④ 問(wèn)題的表述太籠統(tǒng)⑤ 問(wèn)題的內(nèi)容不單一⑥ 問(wèn)題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦ 問(wèn)題的答案不完備⑧ 問(wèn)題的答案不互斥⑨ 問(wèn)題不適合采用多項(xiàng)單選的形式⑩ 問(wèn)題不適合采用兩項(xiàng)選擇的形式要求：能夠識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的上述設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項(xiàng)中選擇一種最適合的抽樣方式，并說(shuō)明理由。A、單純隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、類型隨機(jī)抽樣 D、整群隨機(jī)抽樣其它：1、單項(xiàng)、多項(xiàng)選擇和是非題的復(fù)習(xí)范圍參照形成性習(xí)題。 （說(shuō)明：是非題的復(fù)習(xí)參照網(wǎng)上判斷改錯(cuò)題，考試時(shí)只要求判斷正確或錯(cuò)誤，不需要改正錯(cuò)誤。 ）2、計(jì)算題復(fù)習(xí)參照形成性習(xí)題中第三章計(jì)算題。.名詞判斷改錯(cuò)題期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)一、復(fù)習(xí)方法判斷改錯(cuò)題主要考查學(xué)生對(duì)基本概念的理解。復(fù)習(xí)時(shí)首先要準(zhǔn)確理解每個(gè)基本概念，再對(duì)其關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)記憶?？荚嚂r(shí)對(duì)所給名詞的相應(yīng)解釋認(rèn)真分析，判斷其解釋內(nèi)容中不準(zhǔn)確或錯(cuò)誤的表述，在此表述下劃線并改正。二、復(fù)習(xí)重點(diǎn)1、市場(chǎng)占有率：是指生產(chǎn)或營(yíng)銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場(chǎng)同類商品的總銷售量或銷售額中占的比重。 2、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法：是指市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)者有目的、有意識(shí)地通過(guò)改變或控制一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)影響因素的實(shí)踐活動(dòng)，來(lái)觀察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。3、定額抽樣：也稱配額抽樣，是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類型，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。 4、消費(fèi)者市場(chǎng)：是由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買商品的所有個(gè)人和家庭組成的市場(chǎng)。5、非隨機(jī)抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。 6、德?tīng)柗品ǎ阂卜Q專家小組法，是采用征詢意見(jiàn)表，利用通信方式，向一個(gè)專家小組進(jìn)行調(diào)查，將專家小組的判斷預(yù)測(cè)加以集中、反饋，并反復(fù)調(diào)查多次，最終利用集體的智慧得出市場(chǎng)現(xiàn)象未來(lái)預(yù)測(cè)結(jié)果的定性預(yù)測(cè)方法。7、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)：是由為了滿足向社會(huì)提供其他產(chǎn)品或服務(wù)，或是為了轉(zhuǎn)賣商品而購(gòu)買商品的所有組織團(tuán)體組成的市場(chǎng)。8、個(gè)案調(diào)查：是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入調(diào)查。其主要作用在于深入細(xì)致地反映所選取單位的具體情況，而并不是想以此調(diào)查來(lái)推斷總體。9、主觀概率：預(yù)測(cè)者根據(jù)自己實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件未來(lái)發(fā)生可能性的估計(jì)值。 10、市場(chǎng)典型調(diào)查：是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過(guò)對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來(lái)認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。 11、抽樣誤差：是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。12、送發(fā)問(wèn)卷：也稱留置問(wèn)卷，是調(diào)查者將問(wèn)卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問(wèn)卷。 13、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：是調(diào)查者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境和實(shí)驗(yàn)對(duì)象的規(guī)劃和方法。14、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查：是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)這些單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。15、等距隨機(jī)抽樣：又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號(hào)；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位；最后按計(jì)算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽満 n個(gè)單位。.16、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)：是選擇若干實(shí)驗(yàn)對(duì)象作為實(shí)驗(yàn)組，同時(shí)選擇若干與實(shí)驗(yàn)對(duì)象相同或相似的調(diào)查對(duì)象作為對(duì)照組，并使實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組處于相同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境之中；實(shí)驗(yàn)者對(duì)實(shí)驗(yàn)組給予實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)照組不給予實(shí)驗(yàn)活動(dòng)；根據(jù)實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組的對(duì)比，得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 17、市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度：是市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間的誤差程度。18、市場(chǎng)普查：是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。19、消費(fèi)結(jié)構(gòu)：是指居民居民消費(fèi)支出中，用于不同類別商品形成的消費(fèi)支出比重。20、完備性原則：是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。分析應(yīng)用題復(fù)習(xí)指導(dǎo)1、分析比較下列市場(chǎng)調(diào)查基本方式的區(qū)別。比較項(xiàng)目 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查目的市場(chǎng)普查 全部單位 總體中至關(guān)重要的基本指標(biāo)的情況市場(chǎng)典型調(diào)查 代表性單位 總體中同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 重點(diǎn)單位 總體的基本情況市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查 個(gè)案 總體中個(gè)案的具體情況2、分析比較下列隨機(jī)抽樣方式的樣本特點(diǎn)和適用情況。比較項(xiàng)目 樣本特點(diǎn) 適用情況單純隨機(jī)抽樣 樣本客觀 同質(zhì)性較高的總體等距隨機(jī)抽樣 樣本分布均勻 同質(zhì)性較高的總體（要求樣本均勻分布）類型隨機(jī)抽樣 樣本對(duì)總體的代表性強(qiáng) 總體較大，內(nèi)部類別明顯整群隨機(jī)抽樣 樣本單位集中 總體較大，同質(zhì)性較高3、分析比較下列四種問(wèn)卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)。比較內(nèi)容 報(bào)刊問(wèn)卷法 郵政問(wèn)卷法 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法 送發(fā)問(wèn)卷法突出優(yōu)點(diǎn) 傳遞渠道穩(wěn)定，傳播面廣 對(duì)被調(diào)查者的選擇性強(qiáng)資料傳遞速度快 回收率高，回收快回收率較低，費(fèi)用省共有缺點(diǎn)無(wú)法對(duì)填答過(guò)程進(jìn)行控制4、分析比較表格中所列的六種市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn)。 （要點(diǎn)見(jiàn)教材）有結(jié)構(gòu)觀察法 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察法 個(gè)別訪問(wèn)法 集體訪問(wèn)法 留置問(wèn)卷法 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法見(jiàn) P110 見(jiàn) P110 見(jiàn) P129 見(jiàn) P129 見(jiàn) P148 見(jiàn) P1495、在采用報(bào)刊問(wèn)卷法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，為設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷選擇一種最適合傳遞這份問(wèn)卷的報(bào)刊是非常重要的工作。掌握選擇報(bào)刊的方法，并能詳細(xì)說(shuō)明理由。選擇和分析要點(diǎn)：.（1） 報(bào)刊傳播范圍與被調(diào)查對(duì)象范圍吻合。（2） 報(bào)刊的讀者群特征與被調(diào)查對(duì)象的特征吻合。6、在調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中個(gè)人資料的設(shè)計(jì)是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問(wèn)卷個(gè)人資料的設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)時(shí)的考慮因素：（1）個(gè)人資料的問(wèn)題數(shù)量一般是 3—5 個(gè)，要選擇與主產(chǎn)品需求差異有緊密關(guān)聯(lián)的被調(diào)查者個(gè)人特征。（2）個(gè)人資料較適合采用封閉式問(wèn)題形式。備選答案設(shè)計(jì)要合理（答案內(nèi)容合理，遵循互斥性、完備性原則） 。7、在市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中，容易犯下列錯(cuò)誤：① 選擇的問(wèn)題對(duì)實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的不太必要② 選擇的問(wèn)題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③ 選擇的問(wèn)題不符合市場(chǎng)現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④ 問(wèn)題的表述太籠統(tǒng)⑤ 問(wèn)題的內(nèi)容不單一⑥ 問(wèn)題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦ 問(wèn)題的答案不完備⑧ 問(wèn)題的答案不互斥⑨ 問(wèn)題不適合采用多項(xiàng)單選的形式⑩ 問(wèn)題不適合采用兩項(xiàng)選擇的形式要求：能夠識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的上述設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項(xiàng)中選擇一種最適合的抽樣方式，并說(shuō)明理由。A、單純隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、類型隨機(jī)抽樣 D、整群隨機(jī)抽樣選擇和分析要點(diǎn)：（1）考慮抽樣總體情況（范圍大還是小，同質(zhì)性較高還是有明顯類別差異） 。（2）考慮調(diào)查條件。（3）選擇適合抽樣總體和調(diào)查條件的抽樣方式。計(jì)算題復(fù)習(xí)指導(dǎo)計(jì)算題主要考查學(xué)生運(yùn)用調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推斷的能力。復(fù)習(xí)重點(diǎn)應(yīng)放在第三章抽樣調(diào)查部分的三個(gè)題型上。計(jì)算時(shí)要求寫明計(jì)算公式，有完整的計(jì)算過(guò)程，并且有正確的計(jì)算單位和精確的結(jié)論。舉例如下：例 1：某學(xué)校有學(xué)生 10000名，抽選 300名進(jìn)行某學(xué)習(xí)用具的年需求量和需求傾向抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均年需求該物品 400個(gè)，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 80個(gè)；表示一年內(nèi)不選擇其他替代物品，繼續(xù)消費(fèi)該物品的學(xué)生人數(shù)為 85% 。根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為 90%，試估計(jì)總體對(duì)該物品年人均消費(fèi)量和需求傾向的置信區(qū)間。.解 ： 個(gè) ，個(gè) ，名 ，名 ，已 知 ： 85.08403010 ???? psxnN0.8 P0.8202.1.65. 165. t pt p407.X38.9262.415641540 txt x6.t 90%2 02.3085.185.1162.430831????????????????????　 　 即 ：　 　 所 以 （ 個(gè) ）（ 個(gè) ）即 ：　 　 　　 　 所 以 ， 則） 若 置 信 度 為（ ）（）（）（ （ 個(gè) ） ，屬 于 大 樣 本 ， 所 以＞） 因 為（ ppxxpx npnPs Psn?????答：略例 2：某市常住居民 70萬(wàn)人，抽選 1400人進(jìn)行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為 5.6公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 500克，根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為 95%，試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。 （ 克 ）（ 克 ）　 　 　 即 ：　 　 所 以 ， 則） 若 置 信 度 為（ （ 克 ）屬 于 大 樣 本 ， 所 以＞） 因 為（ 解 ： 克克 ，人 ，名 ，已 知 ： 19.562X81.57336.06960 txt x9.1t 5%2 36.40311 5056014070xx????????? ????????? ?ns sxnNx （ 公 斤 ）克＝　 ：總 體 需 求 總 量 最 大 值 為 （ 公 斤 ）克＝　 ：總 體 需 求 總 量 最 小 值 為 39839807019.562 0778.3??答：略例 3：某單位職工數(shù)為 8000人，其年創(chuàng)產(chǎn)值水平的標(biāo)準(zhǔn)差為 300元。若采用抽樣調(diào)查了解其年平均創(chuàng)產(chǎn)值水平，并要求以 90%的置信度推斷總體，其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的允許誤差范圍是 20元，試計(jì)算樣本單位數(shù)。.解： 人人 ） 613(5.61220365.12 ??????????????xtn?答：略客觀題部分練習(xí)綜合練習(xí)一一、單項(xiàng)選擇1.從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（ 　B　 ） 。A．商品交換的場(chǎng)所　　　　　　　　　B．商品供求雙方相互作用的總和C．某種商品或某類商品的需求量　　　D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和2.從商品買方角度理解，市場(chǎng)是（ 　C　 ） 。A．商品交換的場(chǎng)所　　　　　　　　　B．商品供求雙方相互作用的總和C．某種商品或某類商品的需求量　　　D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和3.市場(chǎng)是某種商品或某類商品的需求量，這是從（ 　B　 ） 。角度來(lái)理解市場(chǎng)的。A．空間范圍　　　B．買方　　　　C．商品供求關(guān)系　　　D．商品流通的全局二、多項(xiàng)選擇1.市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系表現(xiàn)在( DE )。A．二者是同一門學(xué)科　　　　　　B．二者是不同市場(chǎng)分析過(guò)程的同一階段C．二者是同一項(xiàng)實(shí)際工作　　　　D．從時(shí)間連續(xù)性來(lái)看，二者是一項(xiàng)連貫的工作E．從方法論的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴于市場(chǎng)調(diào)查2.與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)比，消費(fèi)者市場(chǎng)具有( ABD )的特點(diǎn)。A．可引導(dǎo)性　　　　B．少量多次　　　C．購(gòu)買者人數(shù)少D．多樣性　　　　　E．用戶規(guī)模和集中程度差異大3.直接市場(chǎng)資料的主要特點(diǎn)包括( ABCDE )。A．適用性強(qiáng)　　　B．有些資料獲取難度大，甚至無(wú)法獲得　　　　C．可信度高D．費(fèi)用較高　　　E．所反映的市場(chǎng)及其影響因素的廣度上有一定局限性三、判斷題1、市場(chǎng)調(diào)查著重分析市場(chǎng)未來(lái)的表現(xiàn)。（ 　×　）過(guò)去和現(xiàn)在2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)著重分析市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。（ 　×?。┪磥?lái)3、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)既可以分別作為一門學(xué)科或一項(xiàng)實(shí)際工作，同時(shí)二者之間有著非常密切的聯(lián)系。（　√?。?、市場(chǎng)調(diào)查有賴于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（ 　×?。┱{(diào)查5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的延伸和深化。（　√?。?、從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物。（ 　×?。┥鐣?huì)分工和商品生產(chǎn)7、根據(jù)購(gòu)買者和購(gòu)買目的的不同，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。（　√?。┚C合練習(xí)二一、單項(xiàng)選擇1．消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)（ 　C　 ）的不同來(lái)劃分的。A．商品流通環(huán)節(jié)　　　　B．產(chǎn)品層次 C．購(gòu)買商品目的　　　　D．調(diào)查深度2．零售市場(chǎng)調(diào)查和批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)（ 　A　 ）的不同來(lái)劃分的。A．商品流通環(huán)節(jié)　　　　B．產(chǎn)品層次 C．購(gòu)買商品目的　　　　D．調(diào)查深度.3.下列市場(chǎng)調(diào)查的類型中，調(diào)查深度最大的是（ 　A　 ） 。A、預(yù)測(cè)性調(diào)查　　 　B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查　　 　D、探索性調(diào)查4．市場(chǎng)典型調(diào)查所選擇的典型調(diào)查單位是指對(duì)總體具有（　C?。┑恼{(diào)查單位。A、特殊性　　　　　B、重點(diǎn)性 C、代表性　　　　　D、隨機(jī)性5．市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ 　B　 ） 。A、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查　　　　　B、市場(chǎng)商品需求調(diào)查C、市場(chǎng)商品資源調(diào)查　　　D、市場(chǎng)營(yíng)銷組合調(diào)查6．下列調(diào)查類型中，適用于市場(chǎng)調(diào)查方案可行性研究的是（ 　D　 ） 。A、預(yù)測(cè)性調(diào)查　　　B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查　　　D、探索性調(diào)查7．市場(chǎng)調(diào)查最基本最重要的原則是（ 　A　 ） 。A．真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則　　　　B．全面性和系統(tǒng)性原則C．經(jīng)濟(jì)性原則　　　　　　　　D．時(shí)效性原則8．下列非全面調(diào)查中，目的不是為了通過(guò)部分單位的調(diào)查來(lái)推斷總體的是（ 　D　 ） 。A．市場(chǎng)抽樣調(diào)查　　　B．市場(chǎng)典型調(diào)查 C．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查　　　D．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查9．非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點(diǎn)是（ 　C　 ） 。A．以部分單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況　　　B．有特定的適用對(duì)象C．節(jié)省人、財(cái)、物和時(shí)間　　　　　　　　　　D．調(diào)查與研究的結(jié)合10．市場(chǎng)調(diào)查的決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段是指（ 　A　 ） 。A．調(diào)查準(zhǔn)備階段　　B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段　　D．調(diào)查總結(jié)階段11．市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作中， （ 　B　 ）是保證市場(chǎng)調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。A．確定調(diào)查任務(wù)　　B．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 C．準(zhǔn)備調(diào)查工具　　D．組建調(diào)查隊(duì)伍　12．市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，從感性認(rèn)識(shí)向理性認(rèn)識(shí)飛躍的階段是（ 　C　 ） 。A．調(diào)查準(zhǔn)備階段　　　B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段　　D．調(diào)查總結(jié)階段二、多項(xiàng)選擇1．市場(chǎng)調(diào)查按時(shí)間層次的不同，可以區(qū)分為( ADE )。A．一次性調(diào)查 B．中期調(diào)查 　C．長(zhǎng)期調(diào)查 D．經(jīng)常性調(diào)查　　E．定期調(diào)查2．市場(chǎng)典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體（　　ACDE　?。┑膯挝弧、一般性　　B、特殊性　　C、普遍性　　D、規(guī)律性　　E、本質(zhì)性3．下列市場(chǎng)調(diào)查方式中屬于非全面調(diào)查的有( BCDE )。A．市場(chǎng)普查　B．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查　C．市場(chǎng)典型調(diào)查 D．市場(chǎng)抽樣調(diào)查　E．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查4．市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作包括( BCE )。A．明確調(diào)查主題　B．確定調(diào)查任務(wù)　C．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D．準(zhǔn)備調(diào)查工具　E．組建調(diào)查隊(duì)伍三、判斷改錯(cuò)題1．市場(chǎng)全面調(diào)查的具體方式是市場(chǎng)普查?！。ā　獭　。?．市場(chǎng)典型調(diào)查必須把調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)合起來(lái)。 　（　×　?。┭芯?．各種非全面調(diào)查方式的共同特點(diǎn)是都具有經(jīng)濟(jì)性?！。ā　獭　。?．個(gè)案調(diào)查的主要作用在于深入細(xì)致地反映某一個(gè)或幾個(gè)單位的具體情況，并通過(guò)個(gè)案調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體的情況?！。ā　痢　。┎⒉幌胪ㄟ^(guò)5．市場(chǎng)占有率，是指生產(chǎn)或營(yíng)銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場(chǎng)商品的總銷售量或銷售額中占的比重?！。ā　痢　。┦袌?chǎng)同類商品6．市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是市場(chǎng)商品資源調(diào)查。 　?。ā　痢　。┬枨缶C合練習(xí)三一、單項(xiàng)選擇.1、隨機(jī)抽樣中最基本的方法是（ 　C　 ） 。A．分層隨機(jī)抽樣　　B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣　　D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣2、隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是（ 　B　 ） 。A．分層隨機(jī)抽樣　　B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣　　D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣3、隨機(jī)抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（ 　D　 ） 。A．分層隨機(jī)抽樣　　B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣　　D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣4、重復(fù)抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是（ 　B　 ） 。A．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)小　　　B．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)大B．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)大　　　D．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)小5、完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指（ 　B　 ） 。A．直接抽樣　　B．偶遇抽樣 C．機(jī)械抽樣　　D．主觀抽樣二、多項(xiàng)選擇1、單純隨機(jī)抽樣的具體抽取方法有( ACDE )。A．直接抽樣　　B．偶遇抽樣　　C．搖號(hào)抽樣 D．抽簽抽樣　　E．隨機(jī)數(shù)表抽樣2、類型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，必須遵循( BE )。A．完整性原則　B．互斥性原則　C．可對(duì)比性原則 D．可測(cè)量性原則　E．完備性原則3、非隨機(jī)抽樣的具體方法包括( BCD )。A．直接抽樣　　B．偶遇抽樣　　C．主觀抽樣 D．配額抽樣　　E．機(jī)械抽樣4、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)包括( ABDE )。A．經(jīng)濟(jì)性　　B．客觀性　　C．可控性 D．相對(duì)準(zhǔn)確性　　E．廣泛適用性　三、判斷改錯(cuò)題1、狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機(jī)抽樣。（ 　×?。╇S機(jī)抽樣2、抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在隨機(jī)抽樣中?！。ā　獭。?、抽樣調(diào)查特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。（　√　）4、等距隨機(jī)抽樣適用于總體單位較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。（ 　×?。╊愋碗S機(jī)抽樣5、等距隨機(jī)抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時(shí)，會(huì)提高調(diào)查的精確度。（ 　×?。┙档?、類型隨機(jī)抽樣中，層間無(wú)差異，層內(nèi)有差異。（ 　×?。┯小　o(wú)7、整群隨機(jī)抽樣中，群間無(wú)差異，群內(nèi)有差異。（　√?。?、類型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（ 　×　）整群隨機(jī)抽樣9、整群隨機(jī)抽樣適合于總體不大，又無(wú)明顯類別的調(diào)查對(duì)象。（ 　×?。≥^大10、抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。（　√?。?1、抽樣調(diào)查時(shí)總體標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽樣誤差越大；抽樣單位數(shù)越小，抽樣誤差越小。（×）大12、抽樣誤差和置信度是一對(duì)矛盾。（　√?。?3、提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。（ 　×?。┙档?4、抽樣推斷時(shí)，若置信度和準(zhǔn)確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。（　√?。?5、抽樣推斷時(shí)，置信度反映市場(chǎng)抽樣調(diào)查的精確度。（ 　×?。┛煽砍潭?6、由經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量，一般多用于隨機(jī)抽樣。 　（　×?。┓请S機(jī)抽樣綜合練習(xí)四一、單項(xiàng)選擇1、以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種信息，被視為（ 　D　 ） 。A．加工信息　　　B．物質(zhì)性信息　　 C．歷史信息　　　D．文獻(xiàn)性信息.2、下列選項(xiàng)中不屬于文案調(diào)查局限性的是（ 　C　 ） 。A．無(wú)法收集市場(chǎng)新情況　　　　B．無(wú)法直接應(yīng)用所收集的資料C．受時(shí)間、空間限制　　　　　D．對(duì)調(diào)查者能力要求較高二、多項(xiàng)選擇1、按照市場(chǎng)信息產(chǎn)生的過(guò)程，可以將其分為( AB )。A．原始信息　　　B．加工信息　　　C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息　　　E．未來(lái)信息2、按照市場(chǎng)信息發(fā)出的時(shí)間，可以將其分為( CDE )。A．原始信息　　　B．加工信息　　　C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息　　　E．未來(lái)信息 3、市場(chǎng)信息的特征包括( ABCDE )。A．效用性　　　B．可傳遞性　　　C．多樣性 D．可轉(zhuǎn)換性　　　E．來(lái)源明確性4、方案調(diào)查的原則包括( ABCE )。A．廣泛性　　　B．針對(duì)性　　　C．連續(xù)性 D．完整性　　　E．時(shí)效性5、文案調(diào)查中，調(diào)查資料利用的方法主要有( ABCD )。A．推導(dǎo)法　　　B．反饋法　　　C．相關(guān)法 D．綜合法　　　E．追蹤法三、判斷改錯(cuò)題1、當(dāng)原始信息按照既定的管理目標(biāo)和要求進(jìn)行加工處理后，就形成了二級(jí)信息，或被稱作三級(jí)信息?！。ā　獭　。?、企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是原始信息。 ?。ā　痢　。┘庸ば畔?、統(tǒng)計(jì)報(bào)表是物質(zhì)性信息。 ?。ā　痢　。┪墨I(xiàn)性信息4、市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對(duì)象。 ?。ā　痢　。﹥?nèi)容5、市場(chǎng)調(diào)查是發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的基本保障。 　（　×　?。┍匾獥l件6、文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。 ?。ā　痢　。┪墨I(xiàn)性信息7、文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。 ?。ā　痢　。﹦?dòng)態(tài)角度8、文案調(diào)查無(wú)法搜集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題。?。ā　獭　。┚C合練習(xí)五一、單項(xiàng)選擇1、事先制定好觀察計(jì)劃，對(duì)觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過(guò)程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱為（ 　A　 ） 。A．系統(tǒng)觀察　　　　　　B．參與觀察 C．驗(yàn)證性觀察　　　　　D．靜態(tài)觀察2、市場(chǎng)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ） 。A．適用性強(qiáng)　　　B．靈活性大　　　C．簡(jiǎn)便易行　　　D．直接性和可靠性明顯3、應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是（ 　C　 ） 。A．深入性　　　　B．全面性 C．客觀性　　　　D．持久性4、市場(chǎng)觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對(duì)（ 　B　 ）而言的?！．觀察內(nèi)容　　　B．被觀察對(duì)象 C．觀察時(shí)間　　　D．觀察空間5、在探索性研究中，比較適合于采用（ 　B　 ） 。A．標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)　　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) C．直接訪問(wèn)　　　　D．間接訪問(wèn)6、觀察法和訪問(wèn)法共有的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ） 。A．靈活性大　　　　B．適用性強(qiáng) C．可控性好　　　　D．可靠性高二、多項(xiàng)選擇1、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)活動(dòng)中，觀察法可分為 ( CD )。A．直接觀察　　B．間接觀察　　C．局內(nèi)觀察　　D．局外觀察　　E．系統(tǒng)觀察2、根據(jù)觀察者對(duì)觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求，觀察法可分為 ( .DE )。A．探索性觀察　 B．驗(yàn)證性觀察　　C．整體性觀察 D．無(wú)結(jié)構(gòu)觀察　　E．有結(jié)構(gòu)觀察3、有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是( BD )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性4、無(wú)結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是( CE )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性5、應(yīng)用市場(chǎng)觀察法時(shí)，應(yīng)遵循的基本原則是( ACE )。A．客觀性　　B．經(jīng)濟(jì)性　　C．深入持久性 D．靈活性　　E．全面性6、從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有( ABD )。A．心理和生理原因　　　　B．態(tài)度觀點(diǎn)原因　　　　C．環(huán)境干擾原因D．知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因　　　　E．時(shí)間和經(jīng)費(fèi)原因7、市場(chǎng)觀察法的優(yōu)點(diǎn)是( ABCDE )。　A．適用性強(qiáng)　　B．靈活性大　　C．簡(jiǎn)便易行　　D．直接性強(qiáng)　　E．可靠性高8、根據(jù)訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式的不同，訪問(wèn)調(diào)查法可以分為( CD )?！．標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)　　C．直接訪問(wèn) D．間接訪問(wèn)　　E．集體訪問(wèn)9、訪問(wèn)過(guò)程中接近被訪問(wèn)者的常用方法有( ABCDE )。A．正面接近　　B．求同接近　　C．友好接近 D．自然接近　　E．直接接近10、訪問(wèn)者提問(wèn)的類型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為( AD )。A．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題　　B．事實(shí)性問(wèn)題　　C．思想性問(wèn)題 D．功能性問(wèn)題　　E．過(guò)渡性問(wèn)題11、訪問(wèn)者提出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題主要包括( BCD )。A．問(wèn)候和試探方面的問(wèn)題　　B．觀念和態(tài)度方面的問(wèn)題　　C．愿望和觀點(diǎn)方面的問(wèn)題　　D．事實(shí)和行為方面的問(wèn)題 E．尊重和引導(dǎo)方面的問(wèn)題12、對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的控制可以采用( ABCDE )。A．引導(dǎo)　　B．動(dòng)作　　C．追詢 D．表情　　E．提問(wèn)三、判斷改錯(cuò)題1、科學(xué)觀察在利用觀察者感覺(jué)器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（√）2、參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（×）無(wú)結(jié)構(gòu)觀察3、無(wú)結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致，不但可以觀察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場(chǎng)交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。（　×　）參與觀察4、觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。（　√　）5、有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)明顯的不足是對(duì)調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。（ 　×?。o(wú)結(jié)構(gòu)訪問(wèn)6、直接訪問(wèn)只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（ 　×　）間接訪問(wèn)7、功能性問(wèn)題要求被調(diào)查者必須回答，訪問(wèn)者必須記錄。（ 　×?。?shí)質(zhì)性問(wèn)題8、訪問(wèn)調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（　√　）綜合練習(xí)六一、單項(xiàng)選擇1、下列選項(xiàng)中不屬于問(wèn)卷調(diào)查法特點(diǎn)的是（ 　C　 ） 。A．標(biāo)準(zhǔn)化　　　　B．書面化 C．簡(jiǎn)便化　　　　D．間接化2、問(wèn)卷回收率比較高的調(diào)查類型是（ 　D　 ） 。A．郵政問(wèn)卷　　　B．報(bào)刊問(wèn)卷　C．自填問(wèn)卷　　　D．送發(fā)問(wèn)卷3、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是（ 　B　 ） 。.A．研究市場(chǎng)問(wèn)題的需要 B．被調(diào)查者的回答能力 C．問(wèn)卷調(diào)查的不利因素　D．調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目二、多項(xiàng)選擇1、問(wèn)卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括( BCD )。A．選擇性發(fā)放　　B．標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)　　C．書面化形式 D．間接化過(guò)程　　E．匿名性填答2、問(wèn)卷調(diào)查法常采用的類型有( ABCE )。A．自填問(wèn)卷　　B．報(bào)刊問(wèn)卷　　C．留置問(wèn)卷 D．訪問(wèn)問(wèn)卷　　　E．郵政問(wèn)卷3、問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為( ABCE )。A．封面信　　 B．指導(dǎo)語(yǔ)　　 C．問(wèn)題和答案 D．開(kāi)放式問(wèn)題　　E．結(jié)束語(yǔ)4、調(diào)查問(wèn)卷中封閉式問(wèn)題的具體方式有( ABCE )。A．填空式　　　B．選擇式　　　C．表格式 D．?dāng)?shù)字式　　　E．矩陣式5、調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是( CE )。A．科學(xué)性　　　B．合理性　　　C．完備性 D．必要性　　　E．互斥性6、問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCDE )。A．調(diào)查過(guò)程無(wú)調(diào)查者干擾　　　　B．匿名性　　　　C．突破時(shí)空限制D．資料便于整理分析　　　　　　E．經(jīng)濟(jì)性7、問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括( ABCE )。A．被調(diào)查者要有一定文化　　　　B．問(wèn)卷有效率不高　　　　　C．問(wèn)卷回收率低D．存在調(diào)查者干擾誤差　　　　　E．調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯(cuò)題1、問(wèn)卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書面化方面的特點(diǎn)與訪問(wèn)法截然不同。（ 　×?。╅g接化2、問(wèn)卷法書面化的特點(diǎn)，在訪問(wèn)調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)中。（ 　×?。?biāo)準(zhǔn)化3、調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（ 　×?。┎荒?、調(diào)查問(wèn)卷中對(duì)于敏感性問(wèn)題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問(wèn)。（　√?。?、互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。（×）完備性原則6、完備性原則是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（×）互斥性原則7、在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷中數(shù)量問(wèn)題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（　√?。?、問(wèn)卷調(diào)查的研究對(duì)象和調(diào)查對(duì)象一般是不相同的。（　√?。?、回收問(wèn)卷份數(shù)＝發(fā)放問(wèn)卷份數(shù)÷問(wèn)卷回收率（ 　×?。?0、應(yīng)發(fā)問(wèn)卷份數(shù)＝研究對(duì)象單位數(shù)÷問(wèn)卷回收率（ 　×　）（問(wèn)卷回收率×問(wèn)卷回收有效率）11、問(wèn)卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)。（ 　×?。﹩?wèn)卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合12、標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)法特別適用于數(shù)量問(wèn)題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。（ 　×?。﹩?wèn)卷調(diào)查法綜合練習(xí)七一、單項(xiàng)選擇1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是（ 　A　 ） 。A．實(shí)驗(yàn)者　　　　　B．實(shí)驗(yàn)對(duì)象 C．實(shí)驗(yàn)活動(dòng)　　　　D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè)2、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是（ 　B　 ） 。A．科學(xué)性　　　　B．實(shí)踐性 C．動(dòng)態(tài)性　　　　D．綜合性3、實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ 　B　 ） 。A．研究假設(shè)的提出　　B．實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C．實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選擇　　D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè).二、多項(xiàng)選擇1、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，對(duì)非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有( ACDE )。A．排除法　　B．對(duì)比法　　C．保持衡定法 D．納入法　　　　E．統(tǒng)計(jì)分析法2、實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)具有( ACD )。A．科學(xué)性　　B．實(shí)踐性　　C．統(tǒng)一性 D．可重復(fù)性　　　E．綜合性3、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCE )。A．有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法B．能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C．由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力D．能夠?qū)?shí)驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行充分有效的控制E．能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括( BDE )。A．科學(xué)性　　　B．實(shí)踐性　　　C．統(tǒng)一性 D．動(dòng)態(tài)性　　　E．綜合性三、判斷改錯(cuò)題1、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過(guò)程，也是一種調(diào)查過(guò)程。（ 　×?。┱J(rèn)識(shí)2、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果為：（Y n－Y o）－（X n－X o）（ 　×?。℡ n－X n　 （或?qū)ⅰ皩?shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)”改為“實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)”）3、由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有科學(xué)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力（×）可重復(fù)性4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。（ 　×?。┫嚓P(guān)關(guān)系5、評(píng)比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配，通過(guò)分配數(shù)值的不同來(lái)表明不同態(tài)度的測(cè)量表。（　×?。?shù)值分配量表6、被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時(shí)，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。（　√?。┚C合練習(xí)八一、單項(xiàng)選擇1、一般來(lái)講，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測(cè)屬于 ( B )　A．短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　B．近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　C．中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　D．長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是 ( B )　A．生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢(shì)　B．市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量 C．市場(chǎng)商品價(jià)格　D．市場(chǎng)占有率3、對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的平方值計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( C )　A．平均誤差　　B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差4、對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的絕對(duì)數(shù)計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( B )　A．平均誤差　　B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇1、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同可以將其分為 ( ABCD )。A．短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　　　B．近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　　　C．中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D．長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　　　E．經(jīng)常性市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因有 ( ABE )。A．市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制　　B．預(yù)測(cè)方法不適合　　C．市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性　　D．市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的關(guān)聯(lián)性　　E．市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度存在提高的可能性，是由 ( CD )。而決定的。A．市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的多樣性　　B．預(yù)測(cè)方法的選擇性　　C．市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性　D．市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的關(guān)聯(lián)性 E．市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性.三、判斷改錯(cuò)題1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)需求量。（ 　×?。┦袌?chǎng)供應(yīng)量和需求量2、近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)一般是指 3、5 年之內(nèi)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（ 　×?。┲衅冢ɑ?qū)ⅰ?、5 年”改為“1年”）3、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（ 　×?。┛臻g范圍4、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是定性預(yù)測(cè)法只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不必測(cè)算預(yù)測(cè)值。（ 　×?。╊A(yù)測(cè)依據(jù)不同5、當(dāng)預(yù)測(cè)者能夠比較容易地確定影響預(yù)測(cè)對(duì)象的主要因素，并能將其量化時(shí)，就可以順利地應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。（　√?。?、市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定，是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象預(yù)測(cè)期內(nèi)理論值與實(shí)際值之間的離差來(lái)計(jì)算的。（　×?。┯^察期綜合練習(xí)九一、單項(xiàng)選擇1、預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值被稱作（ 　A　 ） 。A．主觀概率　　　B．客觀概率　　　C．長(zhǎng)期趨勢(shì)　　　D．?dāng)U散指數(shù)二、多項(xiàng)選擇1、客觀概率的基本特點(diǎn)是( AB )?！．每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行　　　B．要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C．不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同　　　D．概率數(shù)值本身是不確定的E．概率數(shù)值的正確性難于核對(duì)2、主觀概率的基本特點(diǎn)是( CE )?！．每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行　　　B．要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C．不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同　　　D．概率數(shù)值本身是不確定的E．概率數(shù)值的正確性難于核對(duì)3、下列預(yù)測(cè)方法中，屬于調(diào)查研究預(yù)測(cè)法的有( ABE )?！　．專家會(huì)議法　　　　　　B．專家小組法　　　　　　C．指標(biāo)判斷法D．主觀概率法　　　　　　E．管理人員意見(jiàn)調(diào)查法4、德?tīng)柗品ǖ奶匦允? BDE )?！　。ㄗⅲ簠⒁?jiàn)網(wǎng)上內(nèi)容）A．控制性　　　　B．反饋性　　　　C．程序性 D．量化性　　　　E．匿名性5、專家會(huì)議法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABD )?！．節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用　　　B．應(yīng)用靈活方便　　　C．預(yù)測(cè)結(jié)果客觀準(zhǔn)確D．能夠集思廣益　　　　E．有較強(qiáng)代表性6、德?tīng)柗品ǖ膬?yōu)點(diǎn)是( ABCD )?！．比較節(jié)省費(fèi)用　　　　B．應(yīng)用面廣　　　　C．不受心理干擾D．能夠發(fā)揮集體智慧　　　　E．預(yù)測(cè)結(jié)果客觀準(zhǔn)確三、判斷改錯(cuò)題1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)依據(jù)是不同的。（　√?。?、主觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的結(jié)果的估計(jì)數(shù)值。（　×?。┛赡苄?、專家小組法采用的是“面對(duì)面”的調(diào)查形式。（　×　）專家會(huì)議法（或：將“面對(duì)面”改為“背對(duì)背”）.4、德?tīng)柗品ǖ牟蛔阒幨瞧湓诰C合各位專家的預(yù)測(cè)值時(shí)缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。（　√?。?