作為市場主體的個人和家庭消費.ppt

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薩繆爾森提出消費者行為的目的是獲取幸福 效用幸福最大就要效用最大 所以研究幸福 欲望欲望無窮所以不研究消費者行為的目的 效用最大化 效用的計算效用理論基數(shù)效用論序數(shù)效用論分析工具邊際效用無差異曲線和消費可能線 第一節(jié)欲望與效用 第六章作為市場主體的個人和家庭消費行為理論 美國心理學家馬斯洛 AbrahamMaslow 將人的需求 欲望 分為5個層次 1 基本生理需要 2 安全的需要 3 歸屬和友情的需要 4 尊重的需要 5 自我實現(xiàn)的需要討論 在一定條件下 欲望是一個確定的量 那么 幸福的最大化就是效用的最大化 欲望的層次 一 效用 Utility 的概念 1 定義指消費某種物品中得到的滿足程度完全是消費者一種主觀的心理感受 滿足程度高 效用大 滿足程度低 效用小 2 理解時注意兩點1 某物品效用的大小沒有客觀標準 完全取決于消費者在消費某物品時的主觀感受2 對不同的人而言 同樣的物品帶來的效用不同 甚至對同一個人而言 同一物品在不同時間與地點的效用也是不同的3 區(qū)別效用與使用價值 最好吃的東西 免子和貓爭論 世界上什么東西最好吃 免子說 世界上蘿卜最好吃 蘿卜又甜又脆又解渴 我一想起蘿卜就要流口水 貓不同意 說 世界上最好吃的東西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起來又酥又松 味道美極了 免子和貓爭論不休 相持不下 跑去請猴子評理 猴子聽了 不由得大笑起來 瞧你們這兩個傻瓜蛋 連這點兒常識都不懂 世界上最好吃的東西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且長得漂亮 我每天做夢都夢見吃桃子 免子和貓聽了 全都直搖頭 那么 世界上到底什么東西最好吃 說明了效用完全是個人的心理感覺 不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價 1 基數(shù)效用論 CardinalUtility 19世紀 20世紀初期 西方經(jīng)濟學家普遍使用這一概念基本觀點 效用可計量并可加總求和 1 2 3 4 分析方法 邊際效用分析法2 序數(shù)效用論 OrdinalUtility 20世紀30年代開始 逐步為西方經(jīng)濟學家們所采用基本觀點 效用沒有單位 無法度量 無法加總求和 只能表示出滿足程度高低與順序可排列 第1 第2 第3 分析方法 無差異曲線分析法 此二者的分析殊途同歸 二 基數(shù)效用和序數(shù)效用 二種理論的比較 第二節(jié)邊際效用分析與消費者均衡 一 總效用TU與邊際效用MU1 總效用TU 指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度 2 邊際效用MU 每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度 例 消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605 1050 3 總效用TU與邊際效用MU的關系 當MU 0 TU 當MU 0 TU 當MU 0 TU最高點 處于 的拐點 二 邊際效用遞減規(guī)律 1 內(nèi)容 隨著對某種商品消費量的增加 人們從該商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度也在下降消費量Q邊際效用MU00130220310405 10 邊際效益遞減規(guī)律的作用 使得需求曲線向右下方傾斜 價格P與需求量Q呈反方向變動 邊際效用遞減 量增 愿意出價遞減 2 原因 1 生理或心理的原因2 物品本身用途的多樣性3 特例邊際效用遞減規(guī)律并不否認效用在開始消費之初出現(xiàn)遞增這種可能性 它強調(diào)的是以后終究要遞減這一共同性 毒品不存在邊際效用遞減規(guī)律 三 基數(shù)效用論消費者均衡 1 前提條件1 把全部收入用完 2 每一元錢都花在刀刃上 即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等 2 均衡條件以上兩個條件可用兩個公式表示 1 Px Qx Py Qy M 把錢用完 MUxMUy2 MUm 貨真價實 PxPyM 消費者的收入Px X商品的價格Py Y商品的價格Qx X商品的數(shù)量Qy Y商品的數(shù)量MUx X商品的邊際效用MUy Y商品的邊際效用MUm 每一元錢的邊際效用 貨幣收入 貨幣的邊際效用 表述為 消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用 與為購買這些物品所支付的價格比例相等 如果消費多種商品 公式為 1 P1 Q1 P2 Q2 P3 Q3 Pn Qn M2 MU1MU2MU3MUn MUmP1P2P3Pn 第三節(jié)無差異曲線與消費者可能線 一 無差異曲線用來表示X Y兩種商品不同組合 卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線 線上任何一點X與Y的不同組合 給消費者所帶來的效用相同 Y商品年終獎 X商品月工資 I 減少Y 增加X 或減少X 增加Y效用 滿足程度 保持不變 二 無差異曲線的特征 1 無差異曲線是一條向右下方傾斜的線斜率是負的 表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度 增加一種商品的消費 必須減少另一種商品的消費 2 同一平面上可有無數(shù)條無差異曲線同一條曲線代表相同的效用 不同的曲線代表不同的效用 3 無差異曲線不能相交否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾 4 無差異曲線凸向原點 同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線 離原點越遠的無差異 曲線代表的滿足程度越高 因為高位的無差異曲線的商品組合量大 三 商品的邊際替代率 在無差異曲線分析中 以邊際替代率代替邊際效用 以邊際替代率遞減規(guī)律代替了邊際效用遞減規(guī)律1 定義 消費者在保持相同的效用時 減少的一種商品的消費量與增加的另一種商品的消費量之比2 公式 MRSXY Y X 商品替代率的含義 四 消費可能線 1 定義 又稱預算線或等支出線 在消費者收入與商品價格既定條件下 消費者所能購買到的X Y兩種商品數(shù)量最大組合的線 或指這樣一條曲線 在它上面的每一點 X Y兩種商品的組合不同 但是所支出的錢是相等的 2 方程 X Px Y Py MA點 全部買X 無法買YB點 全部買Y 無法買X 如M 600 Px 2 Py 1組合方式QxQyA3000200200100400B0600 思考 假如收入不變 其中一種商品價格變化 消費可能線如何變動 五 無差異曲線分析與消費者均衡 1 條件 1 把錢花光 買到商品的最大數(shù)量2 在錢花光的情況下 追求最大的滿足2 表現(xiàn) 如把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上 則在收入既定情況下 消費可能線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點 在這個切點 就實現(xiàn)了消費者均衡 效用最大化 2 消費可能線的變動 價格不變 收入變化1 收入減少 消費可能性線向左下方平移動2 收入增加 消費可能性線向右上方平移 Y 無差異曲線與消費可能線相切時 商品的組合 M N 是消費者在既定支出水平上 AB 所能實現(xiàn)的最大化效用 I2 如果I與AB兩條曲線相交 C D 則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度 I1I2 但無法實現(xiàn) 第五節(jié)消費者行為理論的應用 一 消費者剩余 ConsumerSurplus 1 定義消費者愿意對某物品支付的價格與它實際支付的價格的差額 2 理解時要注意的兩點1 消費者剩余并不是實際收入增加2 消費者剩余是一個人的心理感受 為什么會產(chǎn)生剩余 用圖表示消費者剩余 買冰棍 圖示 如圖所示 如市場價格為1 則 購買1單位時 消費者剩余為4 購買4單位時 消費者剩余為1 購買2單位時 消費者剩余為3 購買3單位時 消費者剩余為2 購買5單位時 消費者剩余為0 二 消費者行為對企業(yè)的決策的啟示 啟示 1 企業(yè)首先要考慮商品能給消費者帶來多大效用 為此企業(yè)要了解消費時尚 抓好市場細分與市場定位 2 一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的 為此企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要多樣化 三 消費者行為的其他決策 1 勞動力的收入效應與替代效應替代效應和收入效應共同影響勞動力的供給1 替代效應 工資增加引起的工作對休閑的替代 因此 隨著工資的增加 替代效應是勞動供給增加 2 收入效應 隨收入增加 人們對閑暇的需求也增加 增加閑暇必定減少勞動時間 這就是工資增加的收入效應 收入效使勞動供給隨工資增加而減少 收入效應 商品價格變動所引起的實際收入水平的變動 進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動 它表示消費者效用水平的變化 替代效應 商品價格變動所引起的商品相對價格的變動 進而由商品相對價格的變動所引起的商品需求量的變動 它不改變消費者的效用水平 2 商品的收入效應與替代效應 a 正常物品的替代效應和收入效應 正常物品的替代效應和收入效應圖 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 b 低檔物品的替代效應和收入效應 低檔物品與正常物品的區(qū)別正常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向的變動低檔物品的需求量與消費者的收入水平成反方向的變動 低檔物品的替代效應和收入效應 低檔物品的替代效應和收入效應 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 QX1QX2 0 1 在大多數(shù)情況下 收入效應的作用小于替代效應的作用 所以 總效應與價格成反方向變動 2 相應的需求曲線向右下方傾斜 3 在一些特殊情況下 收入效應的作用會大于替代效應的作用 關于低檔商品的討論 吉芬物品是需求量與價格成同方向變動的特殊商品 英國人吉芬 RobertGiffen 于19世紀提出 c 吉芬物品 吉芬物品的替代效應和收入效應 吉芬物品的替代效應和收入效應 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 QX1QX2 0 第六節(jié)消費與儲蓄的決策 第七節(jié)消費與投資決策 一 凱恩斯的消費函數(shù)理論及其經(jīng)驗證據(jù) 第六節(jié)消費與儲蓄的決策 推論 隨人們收入的增加 國民儲蓄率將上升 2 凱恩斯消費函數(shù)的經(jīng)驗證據(jù) 說明 短期證據(jù)支持凱恩斯消費函數(shù)理論 長期 驗證結論 庫茨涅茲的反論 1869 1938年平均儲蓄傾向經(jīng)驗數(shù)據(jù) 從1869 1878年十年期到1919 1928年十年期 國民收入增加了七倍多 而根據(jù)上表可知APS僅在0 11與0 16這一狹窄范圍波動 這與凱恩斯消費函數(shù)的推論相矛盾 問題 為什么凱恩斯消費函數(shù)得到短期經(jīng)驗研究的證明 但卻與長期經(jīng)驗研究相悖 解釋 i 基于家庭跨時期選擇的持久收入理論 消費之迷 i 家庭只生產(chǎn)一種 綜合商品 Q 其價格為1 基本假設 二 家庭關于消費和儲蓄的跨時期選擇 以實物經(jīng)濟為研究背景 商品Q為計價單位 ii 家庭通過金融資產(chǎn)市場實現(xiàn)消費的跨時期選擇 通過積累債券將現(xiàn)在收入移至未來消費 而通過負債將未來收入移至現(xiàn)在消費 iii 家庭生活于兩個時期 即時期1和時期2 跨時期預算約束 再利用 4 5 將 4 3 和 4 4 結合起來得 結論 消費者在既定時期內(nèi)的消費可以大于收入 但不能超過其一生的總資源 跨時期預算約束方程 方程 圖示 說明 i Q點稱為稟賦點 即在任何利率水平上 消費者總可以選擇稟賦點為實際消費組合點 ii 在A點 消費者在第一期為凈借方 在第二期為凈貸方在B點 消費者在第一期為凈貸方 在第二期為凈借方 iii 橫軸的截距代表兩期產(chǎn)量的現(xiàn)值 iv 斜率的絕對值為 1 r 代表在第一期每增加一單位消費而必須在第二期放棄的消費量 消費者偏好 跨時期效用函數(shù) 無差異曲線 最優(yōu)跨時期選擇 持久收入假說 PermanentIncomeHypothesis MiltonFriedman 1957 一個消費函數(shù)的理論 定義 持久收入 家庭在長期時間內(nèi)各個年份所獲收入的預期平均值 假說 i 人們一生的經(jīng)歷是隨機的 從而家庭不同年份的收入具有波動性 ii 家庭對穩(wěn)定消費的偏好勝過對不穩(wěn)定消費的偏好 換言之 家庭將試圖通過金融資產(chǎn)市場維持完全穩(wěn)定的消費路徑 以使每一個時期的消費都等于持久收入 兩時期持久收入模型 偏好 約束 持久收入給家庭帶來的跨時期預算約束同收入流波動時跨時期約束相同 第一時期家庭的最優(yōu)消費和儲蓄決策 結論 家庭會使現(xiàn)期消費等于持久收入 當現(xiàn)期收入大于持久收入時 家庭會增加儲蓄 而現(xiàn)期收入小于持久收入時 家庭會動用儲蓄 收入沖擊與家庭現(xiàn)期消費和儲蓄最優(yōu)決策 iii 預期的未來沖擊 結論 在預期沖擊下 由于持久收入發(fā)生變化 消費者會通過調(diào)整當前儲蓄來增加或減少當前消費 所以 平均消費傾向 解釋 就短期而言 收入變動主要來自暫時收入的變動 因此APC隨著Y的增加而下降 就長期而言 收入變動主要來自持久收入的變動 因此APC基本保持不便 四 生命周期假說 假說 i 人在一生過程中 收入將會有規(guī)律地波動 ii 家庭會通過金融資產(chǎn)市場以理性的方式統(tǒng)籌安排一生的資源 實現(xiàn)一生中最平穩(wěn)的消費路徑 兩時期生命周期模型 偏好 一生有平穩(wěn)的消費 兩階段 工作年份和退休年份 收入變動原因 退休 工作年份收入為Y 退休年份收入為零 圖解 結論 由于人們對平穩(wěn)消費的偏好 故工作年份進行儲蓄 退休年份動用儲蓄 生命周期假說對消費之謎的解釋 生命周期假說認為 經(jīng)濟中的總消費既取決于家庭的財富水平 又取決于家庭的收入水平 所以 平均消費傾向 解釋 從短期來看 隨著收入的增加 財富基本保持不變 因此平均消費傾向遞減 從長期來看 隨著收入的增長 財富也會同比例增長 因此平均消費傾向不變 生命周期假說的反例 i 遺產(chǎn)的存在 ii 流動性約束的存在 即某些個體沒有能力用未來收入作擔保而獲得貸款 從而所能進行的最大消費只能是當期收入 五 家庭投資決策理論 資本積累方程 顯然 生產(chǎn)函數(shù) Q Q K L 基本假設 i 家庭只生產(chǎn)一種所謂的 綜合商品 Q 其價格為1 ii 家庭有兩種方法將購買力作跨時期轉移 其一是通過在金融市場上購買債券 其二是通過投資以增加未來的產(chǎn)量 iii 家庭生活于兩個時期 即時期1和時期2 iv 家庭既沒有從上一代接受資產(chǎn) 在生命結束時也無 任何財富遺留 但也沒有負債死去 跨時期預算約束 將上面三式結合起來得 結論 當家庭可以通過購買債券和投資這兩種方式將購買力做跨時期轉移時 家庭所面臨的預算約束是消費的現(xiàn)值等于產(chǎn)出的現(xiàn)值減去投資支出 家庭最優(yōu)投資決策模型 家庭實現(xiàn)效用最大化所面臨的跨時期選擇 i 如何決定消費水平和儲蓄水平 ii 如何將儲蓄在投資和債券之間分配 最優(yōu)投資決策 結論 當家庭通過投資使得第二期資本的邊際產(chǎn)量等于資本成本時 便實現(xiàn)了財富最大化 最優(yōu)消費決策 s t 效用最大化選擇圖解 家庭最優(yōu)投資決策模型的拓展 多時期的情形拓展模型對假設的修改與補充 ii 家庭在第二時期結束時將把第一時期投資所購買的資本品按原價折舊后賣掉 第一時期投資只增加第二時期產(chǎn)量 而不影響其它各個時期產(chǎn)量 令家庭的生命周期由T個時期組成 則家庭在T個時期總財富水平為 i 與多時期相適應 第二時期的資本存量在時期3以及以后各時期仍然具有使用價值 總財富最大化條件 結論 在多時期框架下 當家庭通過投資選擇使得第二時期的資本的邊際產(chǎn)量等于利率加折舊率時 便實現(xiàn)了財富最大化 消費理論是以單個消費者為中心的結論 只有消費者具有完全的消費自由 通過市場交易行為就可以實現(xiàn)效用最大化 消費者主權至高無上 消費者具有完全的消費自由嗎 消費者不是完全理性的 沒有完全的消費自由 其消費行為也具有外部性 國防 立法 交通之類的公共物品需要有相關政策來糾正市場機制的不足 第六節(jié)公共物品與消費政策 一 消費者行為理論的局限性 二 保護消費者的政策 確保商品的質量 正確的消費宣傳 限制或者禁止不正確的消費 對提供某些勞務的人的素質進行必要限制 限制價格政策 建立消費者協(xié)會等組織 保護消費者利益 三 消費外在化的干預政策 消費外在化 消費對社會所產(chǎn)生的種種影響 政府對消費外在化進行干預是必要的 個人消費要影響社會資源的配置與利用 個人消費會給社會帶來一些不利影響 個人消費對社會風尚帶來負面影響 分析案例 抽煙 吸毒 春節(jié)放炮 唱歌 干預