北京地鐵文化窗營銷方案.ppt

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北京地鐵一號線CBD與前門站公益文化窗簡介 目錄 contents 第一章 公益文化窗建設背景第二章 公益文化窗簡介第三章 公益文化窗優(yōu)勢第四章 公益文化窗主題第五章 公益文化窗設計圖及尺寸第六章 公益文化窗銷售方案第七章 公益回報權益 地鐵文化窗建設背景 地鐵就是北京的縮影 地鐵公益文化窗簡介 地鐵文化已經深刻地影響人民的生活 地鐵公益文化窗授權書 地鐵公益文化窗意義 北京地鐵公益文化窗 已成為北京傳播最廣泛的公益媒體之一 地鐵公益文化窗分布 地鐵公益文化窗分布解析 備注 S為展示地鐵公益文化窗最佳地鐵站 A 為展示地鐵公益文化窗一等地鐵站 A為展示地鐵公益文化窗二等地鐵站 地鐵公益文化窗 傳播特點 站臺 站廳 通道最優(yōu)視距最佳視角 一號線東區(qū)八站二號線前門站充足的可視時間多種媒體全程覆蓋 視覺沖擊力強整潔的環(huán)境高品質畫面 理想的環(huán)境 完美的呈現(xiàn) 全程的沖擊 北京地鐵公益文化窗是北京地鐵新近推出的公益媒體 其特點是人流集中 受注目程度高 能夠增加產品的認知度 地鐵公益文化窗優(yōu)勢 視距最優(yōu) 國貿站 因文化窗大小和地鐵指示牌大小相同 在視覺上更能凸顯效果 地鐵公益文化窗優(yōu)勢 視角最佳 王府井站 地鐵公益文化窗優(yōu)勢 迫視性強 東單站 站臺站廳通道是進地鐵必經的地方 北京地鐵客流量日均破百萬 已達106 43萬人次 換乘平均2分鐘一趟車 地鐵公益文化窗被乘客的關注度為75 地鐵公益文化窗優(yōu)勢 媒體品質上佳 天安門東站 地鐵二號線前門站作為北京最古老的地鐵站點之一 以其獨特的地理位置始終是來京旅游者必經的集散地 據(jù)官方統(tǒng)計 前門站平均日客流量可以達到4 6萬人次 乘客駐足時間長再加上更大的展示面積使得前門站成為公益宣傳投放的黃金站點 地鐵公益文化窗前門站 最大限度展現(xiàn)設計理念的宣傳載體 地鐵部分站點客流量統(tǒng)計 車站名稱 項目內容 備注 據(jù)日常乘車人數(shù)變動 以上數(shù)據(jù)上下浮動10 傳播目標精準 精準到達優(yōu)質人群 地鐵公益文化窗 傳播優(yōu)勢 地鐵乘客較整體人群更年輕 20 34歲年齡區(qū)間的優(yōu)勢明顯 地鐵乘客較整體人群受教育程度更高 以大專以上學歷優(yōu)勢尤為突出 地鐵乘客職業(yè)狀況要優(yōu)于整體人群 中高層管理人員和專業(yè)人員占比高于整體人群 地鐵乘客收入遠高于普通大眾 收入5000元以上者比例遠高于整體人群 地鐵公益文化窗 傳播優(yōu)勢 傳播范圍廣 速度快日均人流量大 1090萬人次 日在地鐵中 閱讀地鐵內宣傳資料成為人們釋放注意力的主要途徑之一 研究發(fā)現(xiàn)90 的地鐵乘客會去閱讀地鐵內宣傳資料 90 10 當人群處于相對靜止的狀態(tài)時 這種注意力會得到更高的凝聚 因此站臺和車廂帶給人們的印象最深 如圖 地鐵媒體資源閱讀分析圖表 地鐵公益文化窗 傳播優(yōu)勢 地鐵媒體資源獲得了其他媒體難以企及的注意力 地鐵廣告關注度高 地鐵公益文化窗 傳播優(yōu)勢 公益廣告吸引眼球 目前 商業(yè)廣告占據(jù)了地鐵廣告90 的空間 但并沒能獲得乘客的視覺好感 56 1 的乘客明確表示更喜歡公益宣傳 同時 進一步的研究發(fā)現(xiàn)98 5 的乘客愿意按照政府或公共組織在地鐵站 地鐵內 投放的公益宣傳規(guī)范約束自己的行為 而首先得到實踐的將是在地鐵空間中得到及時互動的道德規(guī)范 為什么選擇公益廣告 公益廣告關注度遠大于商業(yè)廣告的關注度 公益宣傳是社會公益事業(yè)的一個最重要部分 它具有相當廣泛的社會性 這決定了企業(yè)愿意做公益宣傳的一個因素 公益宣傳的主題內容存在深厚的社會基礎 它取材于百姓日常生活中的衣食住行 并運用創(chuàng)意獨特 內涵深刻 藝術制作等宣傳手段 用圖文并茂的表現(xiàn)方式來引導社會公眾 提高企業(yè)與產品的美譽度 增加消費者對企業(yè)的美好印象 商業(yè)廣告的平均價格是公益廣告價格的5倍 地鐵公益文化窗投放規(guī)格尺寸與成品效果圖 地鐵公益文化窗前門站投放規(guī)格尺寸與成品效果圖 地鐵公益文化窗創(chuàng)意 增加地鐵的文化氛圍 提高地鐵視覺沖擊 加強地鐵公眾普及 打造地鐵城市名片 地鐵公益文化窗創(chuàng)意 建立地鐵的公益窗口 提升地鐵的文化品位 地鐵公益文化窗創(chuàng)意 地鐵公益文化窗主題 系列主題最美北京 攝影展文明行為 漫畫展歷史上的這里 故事會印象之旅 北京區(qū)縣宣傳展 正篇公益130cmx80cm 見 頁腳15cmx80cm 見 頁眉15cmx80cm 見 地鐵公益文化窗銷售方案 一號線方案內容及尺寸 備注 1 8塊公益文化窗起售 2 簽約期限最低1月起 頁眉底圖 正篇公益宣傳 頁腳底圖 地鐵公益文化窗銷售方案 前門站方案內容及尺寸 正篇公益146cmx150cm 見 頁腳18cmx146cm 見 頁眉20cmx146cm 見 頁眉底圖 正篇公益宣傳 頁腳底圖 洽談 簽合同 設計樣刊 如需設計需付設計費 工作周期 5個工作日 上刊 續(xù)簽合同 提前兩個月 終止合同 報備地鐵公司審核樣刊 工作周期 5個工作日 地鐵公益文化窗工作執(zhí)行流程 地鐵公益文化窗銷售政策 統(tǒng)一售價 地鐵一號線各站點公益文化窗 8800 塊 月地鐵二號線前門站公益文化窗 18000 塊 月 地鐵公益文化窗優(yōu)惠政策 公益回報權益 增加新客戶維護老客戶 01 02 03 推廣品牌形象帶動銷售 提升品牌效益及企業(yè)的公益形象 04 擴大知名度提升美譽度 為什么選擇跟我們合作 感謝閱讀 ThanksForYourReading