卓越形象品牌策略創(chuàng)意和執(zhí)行ppt課件

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策略 創(chuàng)意和執(zhí)行 目錄 策略是韁 執(zhí)行錦上添花 創(chuàng)意是馬 一 策略 行銷策略 傳播策略 品牌策略 廣告策略 廣告策略九要訣 我們有一個 信息 他們現(xiàn)在很喜歡競品的 要傳達(dá)給 我們必須穿過 的障礙 我們要和消費者以 關(guān)系 形象 語氣 方法 形式 環(huán)境來溝通 說話 說什么 競爭 對象 難題 調(diào)性 那些因素使我們可以這樣說 有什么限制 禁忌 規(guī)定 至于廣告量 于是 我們可以解決 的問題 達(dá)成廣告后的效果 支持點 限制 預(yù)算 目的 對創(chuàng)作人員而言 策略最重要的一點就是找到訴求點 二 創(chuàng)意 為什么要創(chuàng)意 廣告的過程就是傳播的過程 信源 編碼 信道 譯碼 信宿 訊息 信號 信號 訊息 創(chuàng)意的過程就是編碼的過程 傳播模式 注意 認(rèn)知 記憶 好感 行動 人的信息加工模式模式 創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意 認(rèn)知 記憶 好感和行動 創(chuàng)意的一般方法 訴求點 概念 發(fā)想 歸結(jié) 確定 ConceptTMC ToneMannerCharacter 三 執(zhí)行 平面執(zhí)行 文案 標(biāo)題 廣告口號 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 視覺流程與文案的完美結(jié)合 CF執(zhí)行 創(chuàng)意 文字腳本 stroyboard Brief 制作 PPM shootingboard 現(xiàn)場監(jiān)片 Acopy Bcopy 謝謝大家