東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈活動方案.ppt

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東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈活動方案2010 9 15 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活動策略 活動組成 活動亮點(diǎn) 背景分析 背景分析 借愛心活動契機(jī)促進(jìn)銷售 節(jié)能到家 補(bǔ)貼到位 提高品牌關(guān)注 促進(jìn)品牌美譽(yù)度 活動組成 背景分析 活動亮點(diǎn) 活動策略 活動策略 活動目的 充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象 通過 走向目標(biāo)客戶 的定向營銷策略 開發(fā)新的意向客戶 卓有成效地提升全車系的成交量 在整個(gè)推廣活動實(shí)施期間 在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾 通過具有公益色彩 以愛心捐贈為主題的活動 提高專營店在當(dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?活動策略 信息傳播 主要傳播信息 東風(fēng)綿達(dá)專營店信息 新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型 東風(fēng)綿達(dá)專營店在公益事業(yè)中的作為 活動策略 傳播方式 媒體傳播 捐贈儀式 展廳布置 口碑傳播 活動策略 目標(biāo)受眾 政府官員 商界名流 社會名流 媒體記者 現(xiàn)有車主 潛在用戶 目標(biāo)受眾 媒體選擇 活動策略 媒介策略 綿陽日報(bào)綿陽晚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)綿陽晚報(bào) 蜀龍網(wǎng) 效果預(yù)估 通過媒體的全程跟蹤做出正面報(bào)道 將東風(fēng)悅達(dá)起亞慈善捐贈信息準(zhǔn)確傳達(dá) 對銷售工作產(chǎn)生直接影響 協(xié)助提升Aak 活動策略 媒介策略 背景分析 后期宣傳 活動策略 活動組成 活動時(shí)間 2010年10月上旬時(shí)間 14點(diǎn) 20點(diǎn)活動地點(diǎn) 三臺大佛寺孤兒學(xué)?；顒右?guī)模 預(yù)計(jì)100人左右活動對象 東風(fēng)悅達(dá)起亞代表 主流媒體記者 攝影師 攝像師經(jīng)銷商 定向邀請的起亞大用戶活動形式 捐贈儀式 互動活動活動內(nèi)容 1 由客戶同學(xué)生組成一對一搭檔 由老師帶領(lǐng)一同參觀學(xué)校2 由東風(fēng)南方綿達(dá)專營店代表向三臺大佛寺孤兒學(xué)校捐贈物資3 客戶同學(xué)生之間的互動活動4 返回專營店參加冷餐會 活動組成 活動概述 活動組成 活動主題 前進(jìn)的動力 愛 活動主題 2010東風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動 活動組成 活動流程 將活動倡議書提前散發(fā)到客戶及潛在客戶手中 邀請其參與愛心捐贈活動 組織車隊(duì) 貼有統(tǒng)一車貼標(biāo)識 由東風(fēng)綿達(dá)專營店出發(fā) 在孤兒學(xué)校舉行捐贈儀式 客戶與學(xué)生之間進(jìn)行互動活動 在活動結(jié)束之后返回東風(fēng)綿達(dá)專營店 參加冷餐會 便于與客戶溝通交流 在各個(gè)主流媒體進(jìn)行宣傳 激起人們的同情之心 促使人們對此次活動加深印象 提升品牌美譽(yù)度 活動組成 背景分析 活動策略 后期宣傳 在活動期間拍攝的短片及照片 用于后期宣傳 將活動期間拍攝的照片及影片光碟贈送給客戶 以紀(jì)念和增進(jìn)友誼 自發(fā)捐贈的客戶將收到受贈學(xué)生的回音卡 在東風(fēng)綿達(dá)專營店擺設(shè)活動紀(jì)念易拉寶 設(shè)立愛心捐贈箱 將所募集捐款捐贈給貧困兒童 謝謝