2017舟山城市旅游品牌推廣策略【旅游】【品牌策略】

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舟山旅游品牌策劃案,,,,,,,,,,目錄 CONTENTS,01,現(xiàn)狀分析,02,解決方向,03,整體策略,04,主題策劃,,05,時(shí)間節(jié)點(diǎn),舟山有豐富的旅游、文化資源： 5000年河姆渡文化底蘊(yùn) 中國(guó)四大佛教名山之一： 普陀山；以沙灘聞名的朱家尖； 與射雕英雄傳同在的桃花島； 國(guó)家級(jí)景區(qū)—嵊泗； 從古城到典型現(xiàn)代化小城市完美變身的定海； 城市漁港—沈家門(mén)； 典型濕地風(fēng)景—秀山； 中國(guó)最美小鎮(zhèn)—東沙（古鎮(zhèn)）； 歷史上的“蓬萊仙島”—岱山； 有青山綠水之稱(chēng)的“瀛洲仙島”衢山 ……,大眾眼中的舟山： 擁有漁業(yè)、港口、旅游三大優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售基地，素有“東海魚(yú)倉(cāng)”和“中國(guó)漁都”之美稱(chēng)——和游客關(guān)系不緊密； 舟山旅游集海洋文化景觀和佛教文化于一體，擁有普陀山、嵊泗等風(fēng)景名勝，構(gòu)成了“千島之城”獨(dú)特的山海風(fēng)光——景點(diǎn)有限、特色不明顯,,01 I 現(xiàn)狀分析,Q1：現(xiàn)實(shí)中的舟山與游客心目中的舟山不對(duì)等,問(wèn)題點(diǎn)： 1）現(xiàn)代旅客對(duì)文化品質(zhì)，求新求變的追求，固有模式不能滿(mǎn)足游客對(duì)旅游品質(zhì)到心理的訴求；舟山傳播方向多，舟山旅游差異化特質(zhì)不明確；2）舟山各島有特色，但均小規(guī)模傳播不成氣候；傳播內(nèi)容方式均各自為陣無(wú)合力；無(wú)互動(dòng)不連線，沒(méi)有聚焦3）形式上缺乏吸引力，及文化性、國(guó)際時(shí)尚性的熱點(diǎn)元素包裝,,01 I 現(xiàn)狀分析,Q2：舟山傳播特質(zhì)不明，但均各自為陣無(wú)合力，缺乏熱點(diǎn)聚焦,,02 I 解決方向,舟山旅游的價(jià)值體現(xiàn),原生態(tài)舟山漁民民俗更加原生態(tài)群島海域,普陀山聯(lián)帶博大精深的佛文化及禪修之旅,江浙滬周邊最近的海域,舟山獨(dú)有旅游價(jià)值梳理,,02 I解決 方向,重新包裝思路,我們需要一個(gè)熱點(diǎn)聚焦 一個(gè)平臺(tái)深化,一個(gè)熱點(diǎn)引爆，一點(diǎn)及面，迅速帶動(dòng)全國(guó)對(duì)舟山旅游關(guān)注在全新的定位下: 通過(guò)1個(gè)線上線下活動(dòng)穿起各個(gè)景點(diǎn)，借助活動(dòng)參與者引發(fā)更多人對(duì)舟山的關(guān)注和體驗(yàn)——整體性活動(dòng)沉淀普陀民眾眼中的舟山——來(lái)自于民、傳播于民，帶動(dòng)舟山旅游經(jīng)濟(jì)的熱度和關(guān)注度,,02 I解決 方向,重新包裝思路,我們需要一個(gè)熱點(diǎn)聚焦 一個(gè)平臺(tái)深化,一個(gè)本地化旅游信息化平臺(tái)，全方位梳理舟山旅游資源內(nèi)容，打通旅游在線支付 建立長(zhǎng)效機(jī)制和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)在媒體熱追和大眾關(guān)注下，將更多流量集中到某平臺(tái)陣地，并可以考慮將舟山旅游資源更好本地化平臺(tái)運(yùn)作，打通本地化 鄉(xiāng)村化信息咨詢(xún)平臺(tái)及在線支付功能實(shí)現(xiàn)，流量轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)直接的關(guān)注和銷(xiāo)售，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合和轉(zhuǎn)型,揚(yáng)州旅游局信息化建設(shè),,03 I 推廣 策略,目標(biāo)人群分類(lèi),,,,,,江浙滬,世界其他國(guó)家,國(guó)內(nèi)其他省市,東南亞佛教國(guó)家,√,√,√,√,江浙滬目標(biāo)人群,國(guó)內(nèi)其他地區(qū)人群,東南亞佛教國(guó)家,世界其他國(guó)家,,03 I 推廣 策略,整體傳播策略,,,,,區(qū)域價(jià)值,文化價(jià)值,產(chǎn)品價(jià)值,,旅游野外拓展真人秀相關(guān)欄目深度合作和再開(kāi)發(fā),,禪心之旅 暨論壇,,江浙滬 旅游美食生活類(lèi)欄目植入,將獨(dú)有價(jià)值注入事件，通過(guò)活動(dòng)事件&媒體影響力將價(jià)值最大化呈現(xiàn),禪修產(chǎn)品推廣,舟山美食旅游推廣,原生態(tài)新開(kāi)發(fā)海島路線推廣,,,我們需要價(jià)值導(dǎo)向的傳播路徑,熱點(diǎn)事件 制造,特定產(chǎn)品植入,舟山旅游數(shù)字化信息平臺(tái),,,一點(diǎn)帶面 我們需要一起探尋制造熱點(diǎn)事件話題,,04 I 主題 策劃,案例研究 美空超級(jí)美女榜第五季（三亞呀偌達(dá)海棠灣炒作）,概況和特點(diǎn)：全國(guó)國(guó)際模特大賽+旅游新線路植入在網(wǎng)絡(luò)上全面啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)外12萬(wàn)選手競(jìng)選;7月在北京對(duì)入圍的100名選手進(jìn)行海選，20名佳麗勝出。中日韓20強(qiáng)選手在為期兩個(gè)月的復(fù)選期間，將拍攝8集真人秀專(zhuān)輯、10集微電影和9月底的賽事頒獎(jiǎng)典禮。賽事依托三亞(海棠灣)和呀諾達(dá)美麗的山海景觀，通過(guò)一系列趣味、專(zhuān)業(yè)性的環(huán)節(jié)設(shè)置，把影視表演、音樂(lè)演唱、模特等專(zhuān)業(yè)素質(zhì)進(jìn)行整合，打造旅游結(jié)合獨(dú)有的選秀模式，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈和線路新景點(diǎn)推波助瀾。,,04 I 主題 策劃,案例研究 《爸爸去哪兒》 黑龍江雪村炒作,概況和特點(diǎn)：全國(guó)性真人秀欄目+旅游新線路植入《爸爸去哪兒》劇組到雪鄉(xiāng)完成了第一季的收官之作?！敖衲暄┨崆傲税雮€(gè)多月，而且還頭一次遇到這么大的雪，游客也提前來(lái)到了雪鄉(xiāng)。今年雪鄉(xiāng)更加火熱的原因，是《爸爸去哪兒》劇組來(lái)雪鄉(xiāng)拍攝?！痹谝患疑截浀陜?nèi)，店老板熱情地向記者介紹。無(wú)論走到哪里，都有游客、居民或是四面八方趕來(lái)的“粉絲們”，聊著《爸爸去哪兒》的花絮故事。網(wǎng)絡(luò)上隨即跟上很多軟文炒作《爸爸去哪兒》雪鄉(xiāng)開(kāi)拍 細(xì)數(shù)黑龍江最美雪景,,04 I 主題 策劃,案例研究 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)（烏鎮(zhèn)炒作）,概況和特點(diǎn)：制造別樣文化藝術(shù)節(jié)，形成文化節(jié)慶為導(dǎo)向的旅游將烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)打造成與戛納電影節(jié)、愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)同一級(jí)別的國(guó)際藝術(shù)文化節(jié)日。 通過(guò)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，樹(shù)立意象鮮明、格調(diào)高雅的文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，賦予烏鎮(zhèn)“戲劇之都”卓越的精神文化內(nèi)涵。在國(guó)際范圍內(nèi)，提升和推廣烏鎮(zhèn)作為旅游目的地的知名度和形象。,最符合我們舟山原生態(tài)定位的包裝方式,,04 I 主題 策劃,案例研究 理念與看點(diǎn)分析,,,,,,,三亞美女排行榜,爸爸去哪兒雪村站,烏鎮(zhèn)戲劇文化節(jié),美女模特 時(shí)尚明星,網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 微電影推廣,明星+孩子 非常任務(wù) 偷窺欲,借勢(shì)推廣 網(wǎng)絡(luò)相關(guān)線路事件熱炒,全國(guó)評(píng)選 特色鮮明 高端調(diào)性 明星助陣,聚焦烏鎮(zhèn) 跟蹤報(bào)道,理念,看點(diǎn),推廣,,小伙伴們,第一季 舟山站,演藝界、文學(xué)界、商界明星,明星及其他們的朋友和家人結(jié)伴參加節(jié)目觀眾對(duì)明星朋友家人充滿(mǎn)期待哦！,看點(diǎn)分析,看點(diǎn)分析,非常任務(wù)極限,野外生存任務(wù)極限,明星組隊(duì)關(guān)系,舟山自然風(fēng)光,內(nèi)心世界解惑,娛樂(lè)化|多樣化|沖突性|深刻性 非常任務(wù)讓你每個(gè)過(guò)程充滿(mǎn)期待和新鮮感！,真人秀不是一個(gè)簡(jiǎn)單的戶(hù)外競(jìng)賽，其中將更多現(xiàn)代都市人所關(guān)注的熱點(diǎn)，以生存競(jìng)賽的形式展現(xiàn)給更多的觀眾。在真人秀的同時(shí)，更將舟山各個(gè)島嶼的美麗風(fēng)景以及人文典故展現(xiàn)給更多的觀眾。,內(nèi)心深刻感悟和體會(huì) 讓節(jié)目更加有深刻性窺探人性,舟山-內(nèi)蒙古-銀川-廣西-貴州（新開(kāi)發(fā)旅游線路行程）,線上線下整合推廣 將欄目話題炒作 并網(wǎng)上手機(jī)可以與參與嘉賓互動(dòng)！,真人秀開(kāi)拍儀式新聞發(fā)布明星欄目公布 部分明星和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)電視臺(tái)見(jiàn)面會(huì)！,禪修產(chǎn)品包裝城市壓力和重?fù)?dān)的釋放！,原生態(tài)島嶼包裝設(shè)置合適島嶼適合安排徒步展示！,島嶼民俗包裝海釣及其舟山漁民生活展示！,野外探險(xiǎn)行包裝美麗的海島探險(xiǎn)生活！,因欄目正洽談過(guò)程中，尚未最終確定電視臺(tái)，可以保證是華東區(qū)域衛(wèi)視頻道,合作網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),,04 I 主題 策劃,合作平臺(tái)資源,,,,,,,,欄目網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及專(zhuān)題視頻合作頻道開(kāi)通 預(yù)告篇推廣,籌備期,播放周期 6-7-8月 共12期 每周播放1期 4-5期（舟山）,開(kāi)機(jī)儀式新聞發(fā)布會(huì)主題歌明星曝光,5月中 上海,6月中開(kāi)播,推廣期,拍攝花絮和話題預(yù)熱炒作,明星參與主題歌推廣,,04 I 主題 策劃,節(jié)目時(shí)間周期安排,欄目開(kāi)拍首站舟山 5期的方式表現(xiàn)深度舟山,,,,,,,,小伙伴們一起走吧,公眾眼球 群眾圍觀,明星 話題 窺探欲,網(wǎng)絡(luò) 互動(dòng) 節(jié)目結(jié)合,媒體報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)炒作,熱點(diǎn)拍攝鏡頭 線路跟隨炒作,,04 I 主題 策劃,中心發(fā)散 效果循環(huán),推出相關(guān)旅游線路產(chǎn)品,起點(diǎn),終點(diǎn),,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品深度解析,禪修產(chǎn)品：主要針對(duì)人群偏向中高端人群更偏重精神心靈旅游小眾 雅致 高端,,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品推廣案例解析,概況和特點(diǎn)：藝術(shù)文化深度注入 開(kāi)啟生命意義的智慧文化體驗(yàn)藝術(shù)之名，鋪陳開(kāi)生命感悟之光，體驗(yàn)一次屬于文化的心靈之旅2012《十方》祈福覺(jué)悟之旅，含括智慧開(kāi)示、素膳品鑒、禪茶雅賞、書(shū)畫(huà)宣展、樂(lè)頌展演、覺(jué)悟禪坐、祈福祝愿、瞻仰膜拜等十項(xiàng)內(nèi)容，從12月21日至22日，24小時(shí)不間斷的系列文化展示。中國(guó)著名作曲家何訓(xùn)有、服裝設(shè)計(jì)莫小敏、視覺(jué)設(shè)計(jì)豐江舟、燈光設(shè)計(jì)劉燦勇、造型設(shè)計(jì)李思涵、舞美設(shè)計(jì)武子實(shí)、編舞劉偉及尼泊爾著名歌唱家瓊英卓瑪、青年舞蹈演員駱文博傾情參與創(chuàng)演，著名閩菜大師毛文亮、中國(guó)茶仙子鮑麗麗及李維康、楊松杰、梁樹(shù)成、馬智睿、崔小立十位中國(guó)畫(huà)家的鼎力加盟，140多位來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)家和技術(shù)專(zhuān)家，共同上演了一次獻(xiàn)給世界的中國(guó)文化饕餮盛宴。,2012尼泊爾《十方》祈福覺(jué)悟之旅創(chuàng)造了足夠大的佛教文化活動(dòng)影響力樂(lè)頌《十方》及相關(guān)配套的系列中國(guó)精髓文化展演，計(jì)劃將在2013年秋末進(jìn)行世界五大洲巡回演出“前所未有的規(guī)模和具有世界水準(zhǔn)的文化藝術(shù)展示?！薄斑@是一部講述生命主題的藝術(shù)作品，它講述的對(duì)生命境界的追求”許斐以“生命”為主題，通過(guò)樂(lè)、畫(huà)、茶、膳、敬、頌、禮、修、游、燈元素……,,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品推廣案例解析,,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品推廣思路,將舟山禪修打造成有藝術(shù)文化高度和佛學(xué)深度的品牌通過(guò)活動(dòng)，樹(shù)立意象鮮明、格調(diào)高雅的文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，賦予舟山“禪修境地”卓越的精神文化內(nèi)涵。在國(guó)際范圍內(nèi)，提升和推廣舟山作為旅游目的地的知名度和形象。,我們需要樹(shù)立國(guó)際的 先鋒的 高雅的 佛學(xué)文化藝術(shù)品牌,2014,禪心境悟之旅,,05 I 主題 策劃,,,南海觀音文化節(jié),禪心境悟之旅,大眾 廣度 佛教 文化,藝術(shù) 高雅文化 深度,禪修 產(chǎn)品,普陀山佛教旅游,禪心境悟之旅 差異化定位,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅 活動(dòng)概述,,KOL 圈層領(lǐng)袖 集群效應(yīng),圈層效應(yīng)影響力帶動(dòng)舟山禪修產(chǎn)品關(guān)注 示范旅程,活動(dòng)人數(shù)：300-500人活動(dòng)天數(shù)：3天2夜邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外商會(huì)、佛教文化組織、企業(yè)家明星參與 推動(dòng)以高雅禪文化為主題為中心，形成集文化、旅游、休閑、娛樂(lè)及周邊領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)鏈可以聯(lián)合贊助方、打造高端旅游產(chǎn)品售賣(mài),國(guó)風(fēng).禪 書(shū)畫(huà) 宣展,梵境.禪 樂(lè)頌 展演,創(chuàng)意.禪 禪意 設(shè)計(jì),凈味. 禪 素膳 品鑒,靜悟.禪 禪坐 講道,3天2夜禪文化旅程 注重純粹 主題共鳴 心靈的感動(dòng)與震撼,,05 I 主題 策劃,祈福.禪,明星各界藝術(shù)家 佛學(xué)大師的融合,禪心境悟之旅 活動(dòng)內(nèi)容,服裝秀 禪意家居,,禪文化藝術(shù)展演,高端文化旅游產(chǎn)品化,*超過(guò)50%預(yù)算由政府扶持與撥款 *旅游酒店+活動(dòng)票務(wù)+旅行社（聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)上攜程、途牛、悠哉推廣）*商業(yè)贊助贊助方、品牌合作方 主辦、協(xié)辦、承辦機(jī)構(gòu)、部門(mén) 酒店、旅行社、演出票務(wù),佛教 文化 盛會(huì),文化界、藝術(shù)界、佛教文化融合盛會(huì) 新媒體運(yùn)用和視覺(jué)效果 明星、藝人、商界重量級(jí)嘉賓,合作及邀請(qǐng)對(duì)象,協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外商會(huì)、佛教文化組織及義工團(tuán)隊(duì)、企業(yè)家協(xié)會(huì),,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅產(chǎn)品包裝思路,制造經(jīng)典，國(guó)內(nèi)外巡演,梵音.樂(lè)舞表演-闡述著對(duì)不同生命階段的精神境界的追求。這是一部講述生命主題的藝術(shù)作品，它講述的對(duì)生命境界的追求”許斐以“生命”為主題，通過(guò)樂(lè)、畫(huà)、茶、膳、敬、頌、禮、修、游、燈元素，整個(gè)演出歷時(shí)90分鐘，或歌或舞或樂(lè)，在安靜和干凈的氛圍之中，帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾的是心靈的感動(dòng)與震撼,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)一明星云集世界水準(zhǔn)的文化藝術(shù)展示,梵境.禪多媒體樂(lè)舞表演 非同一般的呈現(xiàn) 多媒體聲光電配合內(nèi)容晚會(huì) 高潮更有3D立體畫(huà)面呈現(xiàn)梵境,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—梵境.禪 多媒體演出秀,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—?jiǎng)?chuàng)意.禪,創(chuàng)意.禪家居展,禪意.家具展,禪意服裝展&秀,禪文化為主題的設(shè)計(jì)展（初期考慮30-50家經(jīng)典商戶(hù)） 帶動(dòng)舟山創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)及外在優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源交流，帶動(dòng)佛教旅游新關(guān)注,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—國(guó)風(fēng).禪 禪文化主題的書(shū)畫(huà)展,書(shū)畫(huà)名家.佛學(xué)主題展,禪茶.秀,品香,與大師對(duì)話佛教大師、國(guó)際級(jí)別心靈大師的講道：感受心靈的震撼。,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—靜悟.禪,禪修體驗(yàn)&祈福,中央部委機(jī)構(gòu) 國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、教育部、文化部、衛(wèi)生部、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局、國(guó)家廣電總局、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家能源局、國(guó)家體育總局、團(tuán)中央、中宣部、國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)家機(jī)關(guān)工委、關(guān)心下一代工委、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局等。 政府事業(yè)機(jī)構(gòu) 中科院、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)能源協(xié)會(huì)、中國(guó)信息協(xié)會(huì)、中國(guó)煙草學(xué)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等。,,05 I 主題 策劃,集團(tuán)部分政府資源,快速整合 精石傳播能夠針對(duì)客戶(hù)對(duì)政府公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)、危機(jī)公關(guān)等不同需求，對(duì)政府資源進(jìn)行快速組合應(yīng)用，達(dá)到為企業(yè)提供政策支持，全面提升公關(guān)活動(dòng)的權(quán)威性與社會(huì)影響力。,,05 I 主題 策劃,國(guó)際文化交流項(xiàng)目及大型賽事項(xiàng)目羅列,承辦“上海國(guó)際服裝節(jié)”開(kāi)幕演出；VOLVO高爾夫球公開(kāi)賽開(kāi)幕式演出；上海大劇院“第九屆華語(yǔ)榜中榜”頒獎(jiǎng)晚會(huì)； 上海世博會(huì) 明星帶你看世博大型公益活動(dòng)參與策劃運(yùn)營(yíng)及推廣、執(zhí)行 快樂(lè)全明星公益盛典晚會(huì) 策劃、運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行西安世界園藝博覽會(huì) “我和明星游世園大型公益活動(dòng)”策劃運(yùn)營(yíng)及推廣、執(zhí)行烏茲別克斯坦國(guó)家歌舞團(tuán)訪華交流演出接待、運(yùn)營(yíng)、推廣、執(zhí)行中俄舞臺(tái)藝術(shù)對(duì)話 論壇中國(guó)文化部 第五屆中國(guó)國(guó)際青年藝術(shù)周新聞發(fā)布會(huì)策劃、執(zhí)行（倫敦）奧林匹克美術(shù)大會(huì)開(kāi)幕慶典晚會(huì)·中國(guó)之夜活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行中國(guó)的黑龍江，世界的滑雪節(jié),,05 I 主題 策劃,商會(huì)協(xié)會(huì)資源,協(xié)會(huì)資源（500個(gè)不同圈層運(yùn)營(yíng)資源）精石傳播能夠針對(duì)客戶(hù)就各類(lèi)協(xié)會(huì)、商會(huì)、NGO組織做聯(lián)系合作； 長(zhǎng)期良好合作關(guān)系，決定了精石為企業(yè)制定獨(dú)一無(wú)二資源整合活動(dòng)及CSR戰(zhàn)略，策劃并執(zhí)行大型熱點(diǎn)活動(dòng)及社會(huì)公益事件時(shí)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。,商會(huì)機(jī)構(gòu)浙江商會(huì)、安徽商會(huì)等地區(qū)商會(huì)、歐美同學(xué)會(huì)商會(huì)、外商俱樂(lè)部、中美企業(yè)家協(xié)會(huì)、美中教科文促進(jìn)會(huì)、法國(guó)經(jīng)貿(mào)文化藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、澳亞國(guó)際經(jīng)貿(mào)文化投資商會(huì)、國(guó)際經(jīng)貿(mào)文化交流協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu) 倫敦發(fā)展署、世界奢侈品協(xié)會(huì)、香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)圈、招商銀行私人銀行VIP客戶(hù)、諾亞財(cái)富管理中心、鼎合投資俱樂(lè)部、接力中國(guó)青年精英協(xié)會(huì)、富世會(huì)高端會(huì)員層 、中歐同學(xué)會(huì)、世界和平促進(jìn)會(huì)、,上海星尚頻道《美食大王牌》,《美食大王牌》是上海廣播電視臺(tái)星尚頻道制作的一檔美食節(jié)目。內(nèi)容完全模仿日本美食節(jié)目《料理東西軍》，每一集由兩名主持人分別配合一名大廚帶來(lái)各一道料理，并開(kāi)始制作?，F(xiàn)場(chǎng)有七名觀眾和四名明星嘉賓分為三輪舉牌選擇要吃哪道菜。最后選擇對(duì)的人才有權(quán)吃到兩邊的兩道菜?！睹朗炒笸跖啤饭?jié)目不同于其他美食節(jié)目，它是以尋找料理的主要食材為主線。 美食大王牌近期以——行走的美味為主題開(kāi)始搜索各地美食，查詢(xún)各地美味的特色和食材源頭 播放時(shí)間段：每周六晚上 19：00,,06 I 推廣 策略,美食旅游欄目合作,旅游衛(wèi)視《行者》,簡(jiǎn)介《行者》以行走和發(fā)現(xiàn)為主題，以旅行者個(gè)人魅力展現(xiàn)為主體的系列節(jié)目。在公眾的視野之外、在通行的道路之外開(kāi)始特殊的旅程，發(fā)現(xiàn)美麗的景觀、飽享絕妙的美食和醉人的美酒、收集意味獨(dú)特的珍藏品、閱覽塵封的歷史、人物和新鮮的事件。《行者》和其他旅游節(jié)目的區(qū)別在于它個(gè)人化而非商業(yè)產(chǎn)業(yè)化的視角，強(qiáng)調(diào)個(gè)人發(fā)現(xiàn)的大眾分享。播放時(shí)間段：周一至周五, 每晚21：50,,06 I 推廣 策略,美食旅游欄目合作,,相關(guān)欄目活動(dòng)關(guān)注如何結(jié)合產(chǎn)品形成長(zhǎng)效機(jī)制 移動(dòng)化、產(chǎn)品化、交互化??旅游智慧化,國(guó)家旅游局曾預(yù)計(jì)2013年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)可達(dá)32.5億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入可達(dá)2.54萬(wàn)億元。,數(shù)字化旅游時(shí)代到來(lái),攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2014年旅游者調(diào)查報(bào)告》，旅游者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的使用比例最高，參與調(diào)查者中93%會(huì)使用；其次是通過(guò)電話預(yù)訂，使用比例為45%；再次為手機(jī)客戶(hù)端預(yù)訂，使用比例為39%。,2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%；中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模117.6億元，同比增長(zhǎng)26.2%。預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模4650.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率20.5%。,32.5億人次,2204.6億元,93%,數(shù)字手段涉及旅游的每個(gè)環(huán)節(jié),旅行前,旅行中,旅行后,旅游消費(fèi)者行為變化,移動(dòng)設(shè)備對(duì)旅游消費(fèi)的影響,調(diào)查顯示旅游者82.6%時(shí)間都在使用智能手機(jī)。,在一段商務(wù)旅行中 一天平均會(huì)檢查手機(jī)超過(guò)34次； 23分鐘的通話時(shí)間； 20分鐘的短信時(shí)間； 18分鐘的電子郵件時(shí)間； 16分鐘的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間； 11分鐘的社交時(shí)間。,2014年全球移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)將達(dá)到45.5億 2014年全球智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到17.5億,國(guó)家旅游局將2014年確定為“智慧旅游年”， 并強(qiáng)調(diào)將在智慧服務(wù)、智慧管理和智慧營(yíng)銷(xiāo)三方面著力 中國(guó)旅游市場(chǎng)將全面進(jìn)入智能化、科技化的新時(shí)代。,http://travel.people.com.cn/n/2014/0121/c41570-24181947.html,國(guó)家宏觀政策方向,智慧旅游如何打造,旅游業(yè)已經(jīng)從信息化、速度化向智能化大大邁進(jìn)，智慧旅游會(huì)是旅游的一次革命，將推動(dòng)旅游業(yè)黃金時(shí)代的到來(lái)!,？,,智能數(shù)字化旅游規(guī)劃—舟山旅游局網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)規(guī)劃,本地旅游資源 產(chǎn)品化 互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)站點(diǎn) 微信創(chuàng)新平臺(tái) 移動(dòng)端APP??,電子商務(wù) 對(duì)接在線票務(wù)市場(chǎng) 對(duì)接在線酒店訂閱系統(tǒng) 打造區(qū)域旅游電商平臺(tái),旅游金融 旅游經(jīng)融化 聯(lián)名商家及金融機(jī)構(gòu)打造所謂的O2O模式,,,,品牌塑造 景區(qū)品牌視覺(jué) 創(chuàng)新的線路設(shè)定 故事包裝??,,1：全方位梳理旅游資源內(nèi)容,景點(diǎn)內(nèi)容包裝 景點(diǎn)故事梳理 旅游線路梳理 視覺(jué)創(chuàng)意規(guī)劃……,案例-揚(yáng)州旅游局,,,旅游資源梳理,案例-揚(yáng)州旅游局,視覺(jué)創(chuàng)意- 煙雨六月戀揚(yáng)州,案例-黃山旅游局,,,旅游資源梳理-惠、薦、訂、行、聚、韻,以親密的同行者或曾去過(guò)的人的行為/所見(jiàn)/所感……進(jìn)行推薦并影響將去旅行的人。,案例-黃山旅游局,案例-黃山旅游局,線路梳理-所見(jiàn)所聞所感……,,2：全面打造 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,網(wǎng)站 App 微信公用平臺(tái) 官方微博SNS ……,基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品； 用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做、包含溝通資訊、電子商務(wù)、社交概念等。,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,1.搜索 - SEO搜索引擎優(yōu)化- SEM關(guān)鍵詞定向 - 百科詞條優(yōu)化 2.導(dǎo)流廣告 - WEB - InWap- InApp - SOCIAL,1.官方網(wǎng)站 - 品牌宣傳門(mén)戶(hù)- 旅游線路推薦- 用戶(hù)社交平臺(tái) 2.EC電商 - 各方資源整合 - 在線預(yù)訂及支付 - 商業(yè)模式建立,1.活動(dòng)mini site 配合主題活動(dòng)開(kāi)發(fā) 打通WEB與WAP端 2.微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)- 信息推送- 智能回復(fù)設(shè)置 - 客戶(hù)服務(wù) - 輕量APP（平臺(tái)二次開(kāi)發(fā),1.SNS口碑建設(shè) - EPR - 博客論壇、新聞稿件 2.微博社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)- 電子雜志推送- 網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞預(yù)埋 - 促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)起 - 定期信息發(fā)布 - 用戶(hù)導(dǎo)流及信息收集,跨平臺(tái)、一站式揚(yáng)州旅游解決方案,案例-揚(yáng)州旅游局,煙花三月下?lián)P州——我們希望扭轉(zhuǎn)人們對(duì)揚(yáng)州的單一認(rèn)識(shí)，能去發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州不同的美景，不僅僅只在春季。引導(dǎo)頁(yè)會(huì)呈現(xiàn)不同的畫(huà)面狀態(tài)，配合豐富的動(dòng)畫(huà)效果，瀏覽者每次來(lái)到網(wǎng)站，會(huì)感受到揚(yáng)州四季不同的醉人風(fēng)景。讓瀏覽者保持持續(xù)新鮮感，增強(qiáng)網(wǎng)站粘性。,WEB,案例-揚(yáng)州旅游局,首頁(yè)-快速找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,美食、景點(diǎn)等預(yù)覽，規(guī)劃出行路線,案例-揚(yáng)州旅游局,WEB,APP,案例-揚(yáng)州旅游局,SNS-微博,案例-揚(yáng)州旅游局,案例-澳門(mén)旅游局,SNS-微信公眾平臺(tái),微信（服務(wù)號(hào)）：輕量APP+微官網(wǎng)+平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)minisite,案例-黃山旅游,,3：打通旅游在線 電子商務(wù),票務(wù)及酒店預(yù)訂 旅游商品、紀(jì)念品在線購(gòu)買(mǎi) 預(yù)定服務(wù)等各種電子虛擬化物品 現(xiàn)有資源對(duì)接：打通當(dāng)?shù)仄脚_(tái)與現(xiàn)有的旅游在線平臺(tái)如，去哪兒網(wǎng)、途客圈等關(guān)聯(lián)……,旅游電子商務(wù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng),,加入電子票務(wù)及酒店預(yù)訂系統(tǒng),架設(shè)移動(dòng)電商,地方特產(chǎn)、酒店預(yù)定等,旅游電商平臺(tái)建立，帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)。,,4：物聯(lián)網(wǎng) 旅游金融,,聯(lián)合本地金融機(jī)構(gòu)發(fā)行旅游消費(fèi)卡； 利用網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)錢(qián)到聯(lián)名商家消費(fèi)，促進(jìn)本地金融發(fā)展,,07 I 總結(jié),第二/三季度 一起走吧熱推5-8月,第三/四季度 禪心境悟之旅9-12月,1.信息化平臺(tái)搭建完畢，包括官網(wǎng)、微信、APP2、美食欄目推薦3、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)炒作,1、明星欄目線路完善2、網(wǎng)絡(luò)線上平臺(tái)導(dǎo)入及熱炒3、禪心靜悟之旅贊助、產(chǎn)品籌備,媒體曝光 2. 信息化平臺(tái)整合完畢，全線推廣,第二季度 信息化平臺(tái)搭建重點(diǎn)欄目事件籌備3-5月,工作重心 時(shí)間節(jié)奏,日常推廣：平面媒體 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作,,07 I 總結(jié),第二/三季度 一起走吧熱推5-8月預(yù)算規(guī)劃 600w起,第三/四季度 禪心境悟之旅9-12月預(yù)算規(guī)劃 400w起,第二季度 信息化平臺(tái)搭建重點(diǎn)欄目事件籌備3-5月搭建預(yù)算 200w,項(xiàng)目預(yù)算規(guī)劃,基本日常網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、平面、電視欄目媒體植入推廣預(yù)算規(guī)劃 300w,