電視欄目廣告招商方案.ppt
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欄目廣告招商方案 如此巨大的規(guī)模 蘊(yùn)含著如此巨大的商機(jī)為了分享這一饕餮盛宴我們向你誠意推薦 快樂主婦 與您一道共創(chuàng)商機(jī) 共襄盛舉 中國的13億人口中 有一半是女性女性撐起半邊天不僅僅是女性在社會(huì)上的影響力從市場經(jīng)濟(jì)的角度也可以見到女性不只是在人格上獨(dú)立 在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立 在消費(fèi)的選擇上也有自己的主張 一 快樂主婦 欄目介紹 三 快樂主婦 廣告價(jià)值分析 二 快樂主婦 環(huán)節(jié)設(shè)置 四 快樂主婦 廣告優(yōu)勢 五 快樂主婦 廣告資源介紹 快樂主婦 欄目介紹 主持人 方瓊 主持人 朱軼 主持人 方瓊 朱軼 CCTV 2唯一一檔以競技方式展現(xiàn)生活信息的欄目 快樂主婦 欄目介紹 快樂主婦 已成為一個(gè)新品牌她年輕而智慧 賢能又精力充沛 主張 變革 反對 嚴(yán)肅 變革 是因?yàn)榇蚱苽鹘y(tǒng)觀念擺脫專有演播室的限制 超市實(shí)景拍攝通過一系列具有生活性 實(shí)用性 知識(shí)性 趣味性的競技活動(dòng)展示睿智女人的風(fēng)采撰寫幸福家庭的秘籍寶典不停地告訴主婦要愛生活 會(huì)生活 精通生活以其時(shí)尚趣味的形象出現(xiàn)在觀眾面前引來了一大批新興主婦們的追捧 快樂主婦 環(huán)節(jié)設(shè)置生活知識(shí)融入環(huán)節(jié) 競技設(shè)計(jì)緊張刺激 第一關(guān) 游戲規(guī)則 以各種與生活或商品相關(guān)的題型考核兩組選手的生活智慧和生活能力 選手答題及完成超市任務(wù) 贏取購物時(shí)間和商品 12道題共準(zhǔn)備12類 2共24件價(jià)值100 300元的商品12道題分三階段1 相互考2 選題答3 搶答題 超市送送送 快樂主婦 環(huán)節(jié)設(shè)置生活知識(shí)融入環(huán)節(jié) 競技設(shè)計(jì)緊張刺激 第二關(guān) 超市猜猜猜 感官總動(dòng)員 調(diào)動(dòng)味覺 視覺 觸覺來猜出商品特點(diǎn) 心有靈犀 與搭檔配合猜出表演的事物名稱 游戲規(guī)則 雙方選手分別在 我唱你聽 我摸你猜 我畫你說 我問你答 4種題型中給對方選題 通過二人默契配合在規(guī)定時(shí)間內(nèi)盡可能多的完成題目 贏得相應(yīng)的超市商品作為購物工具 例如床單 蒸鍋等 過關(guān)獎(jiǎng)勵(lì) 根據(jù)選手得分不同分為三個(gè)檔次 得分20 40分準(zhǔn)備300元商品4件 60 80分準(zhǔn)備500元商品4件 100 120分準(zhǔn)備800元商品4件 快樂主婦 環(huán)節(jié)設(shè)置生活知識(shí)融入環(huán)節(jié) 競技設(shè)計(jì)緊張刺激 第三關(guān) 超級購購購 比賽規(guī)則 大屏幕滾動(dòng)顯示現(xiàn)場超市的上百種商品 兩組選手隨機(jī)抽取自己的購物清單 每件購物清單上有10種商品 選手根據(jù)前兩關(guān)所贏得的時(shí)間和工具依次出發(fā) 沖進(jìn)超市找到這些商品 每找對一件商品贏得1000元獎(jiǎng)金 最后進(jìn)入 沖擊大獎(jiǎng) 環(huán)節(jié) 快樂主婦 廣告價(jià)值分析 宣傳最直接 女性對不同家庭用品的決定權(quán)比例 女性不僅能決定自己所需的消費(fèi)品 而且也是家庭用品的主要購買者 她們同時(shí)承擔(dān)著母親 女兒 妻子等角色女性更偏重于家庭 因此女性更愿意付出時(shí)間和精力經(jīng)營家庭 數(shù)據(jù)來源 2006年度中國城市女性消費(fèi)調(diào)查 家庭日用品的決策者 數(shù)據(jù)來源 CTR2007年市場調(diào)查 快樂主婦 買主集中營直擊消費(fèi) 精確鎖定目標(biāo)人群 宣傳最直接 觀眾集中度超過100說明欄目 頻道觀眾構(gòu)成中該群體觀眾的比例超過了全國觀眾中該部分觀眾的比例 快樂主婦 的女性觀眾及25 44歲的觀眾集中度均比CCTV 1等央視主要頻道高 說明 快樂主婦 吸引這兩部分觀眾的能力極強(qiáng) 快樂主婦 買主集中營 所以 快樂主婦 幫您影響的是那些對家里的事兒說了算的人 快樂主婦 廣告優(yōu)勢 超級性價(jià)比 數(shù)據(jù)來源 CTR2006年調(diào)查 媒體公信力和觀眾專注度決定著媒體影響力 進(jìn)而影響企業(yè)對廣告媒體的選擇在全國電視頻道中 CCTV 2在廣告可信度和投放品牌實(shí)力感兩項(xiàng)指標(biāo)中均排名第二位 頻道公信力的優(yōu)勢明顯高于其他媒體 快樂主婦 占領(lǐng)CCTV最有公信力的頻道 觀眾感覺投放廣告具實(shí)力感頻道排名 觀眾感覺投放廣告可信度頻道排名 快樂主婦 首播位于周日下午 此時(shí)段是一周白天收視率最好的時(shí)段 且全家人一起收看的特點(diǎn)極為明顯 快樂主婦 一周播放四次 是目前CCTV所有王牌節(jié)目中播放頻次最高 時(shí)段最好的欄目之一 快樂主婦 自推出以來 就獲得了廣大觀眾的矚目 總收視率為1 28 排名CCTV 2所有節(jié)目之首 是央視高收視率的節(jié)目之一 創(chuàng)造周末家庭收視高峰 快樂主婦 自改版以來 收視率直線上升 不斷創(chuàng)新的欄目內(nèi)容將更加贏得觀眾的認(rèn)同與喜愛 進(jìn)而更進(jìn)一步提升 快樂主婦 的收視成績 長紅收視開辟企業(yè)傳播坦途 因?yàn)榈统杀?快樂主婦 能給您更多 用更經(jīng)濟(jì)的方式覆蓋更準(zhǔn)確的群體 快樂主婦 高性價(jià)優(yōu)勢無可比擬 快樂主婦 廣告資源介紹 硬版廣告價(jià)格 注 正倒一加收20 正倒二加收16 正倒三加收12 其他相關(guān)廣告刊播規(guī)定 請參照 中央電視臺(tái)廣告部廣告刊例 快樂主婦 宣傳最直接 資源一 環(huán)節(jié)贊助 3個(gè)名額 主持人口播 感謝XXX企業(yè)對本環(huán)節(jié)支持片中字幕 感謝XXX企業(yè)對本環(huán)節(jié)支持片尾特別鳴謝 字幕及彩色標(biāo)識(shí)贊助企業(yè)產(chǎn)品展示40000元 期 快樂主婦 宣傳最直接 快樂主婦 宣傳最直接 資源二 游戲第一關(guān)展示架展示 出鏡時(shí)間不少于3秒主持人口播 我們送出的是XX品牌的XX商品與商品相關(guān)信息植入問題中價(jià)格 15000元 期 件 快樂主婦 宣傳最直接 資源三 游戲第二關(guān)把商品作為工具作用 檢測商品質(zhì)量 延伸商品本身的功能主持人口播我們送出的是XX品牌的XX商品作為您的工具價(jià)格 15000元 期 件 快樂主婦 宣傳最直接 資源四 游戲第三關(guān)大屏幕全屏展示主持人口播購物清單上的商品名稱價(jià)格 20000元 期 件 資源五 端頭展示板每個(gè)展示板單期出鏡時(shí)間不少于3秒15000元 期 個(gè) 快樂主婦 宣傳最直接 資源六 堆頭展示板在超市貨架的空擋15000元 期 個(gè) 資源七 標(biāo)的物展示產(chǎn)品直接在舞臺(tái)展示主持人介紹該產(chǎn)品功能特點(diǎn)40000元 期 個(gè) 資源八 主持人服裝贊助 片中鳴謝字幕 本節(jié)目主持人服裝由 企業(yè)提供 及企業(yè)LOGO片尾鳴謝字幕 LOGO52萬元 全年 本節(jié)目主持人服裝由 企業(yè)提供 資源九 超市大搜索 環(huán)節(jié)贊助在節(jié)目開始的 超市大搜索 環(huán)節(jié)中 外景地為超市實(shí)景主持人隨機(jī)攔截顧客提問答對者獲得獎(jiǎng)品 答錯(cuò)者獲得紀(jì)念商品回報(bào) 贊助企業(yè) 產(chǎn)品播報(bào)產(chǎn)品展示片中字幕 感謝XXX企業(yè)對本環(huán)節(jié)支持40000元 期 資源十 超級貨架 節(jié)目現(xiàn)場貨架的頂端擺放贊助企業(yè)的大禮盒整場節(jié)目中 攝影機(jī)多次掃過貨架頂端 贊助企業(yè)的LOGO有多次出境機(jī)會(huì) 40000元 期- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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