如何寫策劃書.doc

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文秘知識/寫作指導(dǎo) 如何寫策劃書 　　一、 什么叫策劃書 　　策劃書是策劃方案的文字體現(xiàn)（文字載體） 　　廣義上的計劃書、規(guī)劃案、可行性報告、調(diào)查報告都可稱為策劃書； 　　狹義上的策劃書，是指對某個項(xiàng)目、某個活動、某個階段工作所擬或制定的，帶有知道意義的，具備組織作用，體現(xiàn)實(shí)施價值、綱目清楚、表達(dá)直接的文字方案 　　二、 策劃書的分類 　　1、 可以說，有多少類型的項(xiàng)目，就有多少類型的策劃書，最常見或最常用的策劃書大概有下列幾項(xiàng)： 　?。?） 廣告策劃 　?。?） 營銷策劃 　?。?） 項(xiàng)目策劃 　　（4） 形象策劃 　　所有的策劃，總有交叉的地方，廣告策劃中有營銷，營銷策劃中有廣告，項(xiàng)目策劃中可能就包括廣告和營銷等等，不一列舉； 　　2、 策劃書的分類，按其策劃范圍，效用范圍和篇幅范圍，又可分為三大類型，引用戰(zhàn)爭術(shù)語，將其分為： 　　（1） 戰(zhàn)略型：一般指一個時期，一個行業(yè)，一個城市，一個區(qū)域，一個大型企業(yè)帶有綱領(lǐng)性、指導(dǎo)性、全局性的規(guī)劃案； 　?。?） 戰(zhàn)役型：一般指一個大型項(xiàng)目，一項(xiàng)大型活動，一項(xiàng)階段性工作的計劃案； 　?。?） 戰(zhàn)術(shù)型：一般指一個小型項(xiàng)目，一項(xiàng)小型活動，一件具體業(yè)務(wù)的實(shí)施案。 　　三者的共同點(diǎn)是施行、落實(shí)；不同點(diǎn)是期限、效用范圍。 　　3、策劃書的分類，按其主體和職的不同，又分為兩大類型： 　　（1）指導(dǎo)型、指令型 　?。?）論證型、建議型 　?。?3）、策劃書的分類，按其簡繁及表達(dá)方式，又分為兩大類型： 　?。?）綱要式、提要式 　　2）周密式、詳細(xì)式 　　5、策劃書的分類，按照問題結(jié)構(gòu)，又分為兩類型： 　?。?）復(fù)合結(jié)構(gòu)：包括闡述論證、組織、計劃、職能、職責(zé)、實(shí)施等多方面，既有綱，又有目，可以是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程； 　　2）單一結(jié)構(gòu)：一般來說，條目清楚，篇幅簡短 　　正如策劃學(xué)是一門淵源古老，但形式新興的學(xué)科一樣，策劃書的撰寫在此之前，公文寫作、新聞寫作、文學(xué)寫作都沒有專門設(shè)學(xué)科課程，只有當(dāng)策劃學(xué)成為一門獨(dú)立的學(xué)科以后，策劃文書的寫作也才成為一種相對獨(dú)立的文種。在廣義上說，策劃學(xué)是一門邊緣學(xué)科，策劃文書便是一種邊緣文體。根據(jù)策劃書在實(shí)際中的使用和作用，從狹義上說，策劃文書是辦公文書的一種新的類別，可以將其列為公文的范圍。 　　三、 怎樣撰寫策劃書 　　結(jié)合實(shí)例，講一些寫作要領(lǐng)。 　　1、 必須明白寫作的意圖、寫作的對象。 　　寫給誰看，對象是誰，要有明確的針對性，有的是針對具體人，有的是針對部分人，有的是針對群體。 　　如寫《關(guān)于揭東招商引資》-----給分管工業(yè)的縣領(lǐng)導(dǎo) 　　《做大做強(qiáng)清遠(yuǎn)旅游業(yè)》-------給清遠(yuǎn)市領(lǐng)導(dǎo)' 　　針對性不是討好，更不是獻(xiàn)媚，而是設(shè)身處地地站在對象的角度上分析思考問題，看闡述自己的觀點(diǎn)。 　　引用蘇秦“六國封相”的典故-------合縱連環(huán)，共同御秦。 　　`2、 具備可行性意義 　　策劃需要結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、主題明確、文字通順甚至文才迷人，但更重要的是：任何方案都需要付諸實(shí)施或期望付諸實(shí)施，因此必須與實(shí)情相符，切合實(shí)際，有很強(qiáng)的實(shí)用性和可行性。 　　如《汕頭建安策劃案》 　　《關(guān)于開設(shè)關(guān)東民間文化電視專欄的意見》 　　有些方案之所以得 到采納，也許是時機(jī)問題，條件問題。 　　3、 了解清楚情況，備足相關(guān)資料，進(jìn)行必要的調(diào)查采訪，寫策劃不是閉門造車，不是靠冥思苦想，而是必須具備充分的材料****。一般來說，材料****出自三大渠道： *