如何寫策劃書.doc

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文秘知識/寫作指導 如何寫策劃書 　　一、 什么叫策劃書 　　策劃書是策劃方案的文字體現(xiàn)（文字載體） 　　廣義上的計劃書、規(guī)劃案、可行性報告、調(diào)查報告都可稱為策劃書； 　　狹義上的策劃書，是指對某個項目、某個活動、某個階段工作所擬或制定的，帶有知道意義的，具備組織作用，體現(xiàn)實施價值、綱目清楚、表達直接的文字方案 　　二、 策劃書的分類 　　1、 可以說，有多少類型的項目，就有多少類型的策劃書，最常見或最常用的策劃書大概有下列幾項： 　　（1） 廣告策劃 　?。?） 營銷策劃 　?。?） 項目策劃 　　（4） 形象策劃 　　所有的策劃，總有交叉的地方，廣告策劃中有營銷，營銷策劃中有廣告，項目策劃中可能就包括廣告和營銷等等，不一列舉； 　　2、 策劃書的分類，按其策劃范圍，效用范圍和篇幅范圍，又可分為三大類型，引用戰(zhàn)爭術(shù)語，將其分為： 　　（1） 戰(zhàn)略型：一般指一個時期，一個行業(yè)，一個城市，一個區(qū)域，一個大型企業(yè)帶有綱領(lǐng)性、指導性、全局性的規(guī)劃案； 　?。?） 戰(zhàn)役型：一般指一個大型項目，一項大型活動，一項階段性工作的計劃案； 　?。?） 戰(zhàn)術(shù)型：一般指一個小型項目，一項小型活動，一件具體業(yè)務的實施案。 　　三者的共同點是施行、落實；不同點是期限、效用范圍。 　　3、策劃書的分類，按其主體和職的不同，又分為兩大類型： 　?。?）指導型、指令型 　?。?）論證型、建議型 　　（ 3）、策劃書的分類，按其簡繁及表達方式，又分為兩大類型： 　?。?）綱要式、提要式 　　2）周密式、詳細式 　　5、策劃書的分類，按照問題結(jié)構(gòu)，又分為兩類型： 　?。?）復合結(jié)構(gòu)：包括闡述論證、組織、計劃、職能、職責、實施等多方面，既有綱，又有目，可以是一個復雜的系統(tǒng)工程； 　　2）單一結(jié)構(gòu)：一般來說，條目清楚，篇幅簡短 　　正如策劃學是一門淵源古老，但形式新興的學科一樣，策劃書的撰寫在此之前，公文寫作、新聞寫作、文學寫作都沒有專門設學科課程，只有當策劃學成為一門獨立的學科以后，策劃文書的寫作也才成為一種相對獨立的文種。在廣義上說，策劃學是一門邊緣學科，策劃文書便是一種邊緣文體。根據(jù)策劃書在實際中的使用和作用，從狹義上說，策劃文書是辦公文書的一種新的類別，可以將其列為公文的范圍。 　　三、 怎樣撰寫策劃書 　　結(jié)合實例，講一些寫作要領(lǐng)。 　　1、 必須明白寫作的意圖、寫作的對象。 　　寫給誰看，對象是誰，要有明確的針對性，有的是針對具體人，有的是針對部分人，有的是針對群體。 　　如寫《關(guān)于揭東招商引資》-----給分管工業(yè)的縣領(lǐng)導 　　《做大做強清遠旅游業(yè)》-------給清遠市領(lǐng)導' 　　針對性不是討好，更不是獻媚，而是設身處地地站在對象的角度上分析思考問題，看闡述自己的觀點。 　　引用蘇秦“六國封相”的典故-------合縱連環(huán)，共同御秦。 　　`2、 具備可行性意義 　　策劃需要結(jié)構(gòu)嚴謹、主題明確、文字通順甚至文才迷人，但更重要的是：任何方案都需要付諸實施或期望付諸實施，因此必須與實情相符，切合實際，有很強的實用性和可行性。 　　如《汕頭建安策劃案》 　　《關(guān)于開設關(guān)東民間文化電視專欄的意見》 　　有些方案之所以得 到采納，也許是時機問題，條件問題。 　　3、 了解清楚情況，備足相關(guān)資料，進行必要的調(diào)查采訪，寫策劃不是閉門造車，不是靠冥思苦想，而是必須具備充分的材料****。一般來說，材料****出自三大渠道： *