SEO分享-搜索引擎優(yōu)化網站和推廣技巧

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1 享 所謂搜索引優(yōu)化 (也就是針對各種搜索引擎的檢索特點 ,讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好 ),從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前。 主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。 搜索是除了電子郵件以外被用得最多的網絡行為方式。通過搜索引擎查找信息是當今 網民們尋找網上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經成為網絡營銷最重要的組成部分。如何使自己的網站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網站建設者們絞盡腦汁的話題。在國外， 展較早，那些專門從事 技術人員被 之為“ 簡稱 于 目前世界最大搜索引擎提供商，所以 成為了全世界 主要研究對像，為此 司方網站專門有一頁介紹 表明 態(tài)度。 2 1、優(yōu)化自己的網 站內容 網站優(yōu)化也叫 文的縮寫 ,是一種利用長期總結出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對網站進行程序、內容、版塊、布局等的調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關關鍵詞的排名中占據有利的位置。在國外， 經是比較成熟的行業(yè)，而在國內還尚處于起步和發(fā)展階段。 網站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引 擎營銷的效果。廣義的網站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。 優(yōu)化網站就是通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網站的網絡營銷價值。 網站優(yōu)化設計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶體驗 、對網絡環(huán)境優(yōu)化，以及對網站運營維護的優(yōu)化。 3 （ 1）用戶體驗： 經過網站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。 （ 2）搜索引擎等優(yōu)化： 以通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優(yōu)化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊 搜索結果并達到網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。對網絡環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索，便于積累網絡營銷網站資源。 （ 3）對網站運營維護的優(yōu)化： 網站運營人員方便進行網站管理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷、資源。 （ 4）網站優(yōu)化需用有恒心： 網站優(yōu)化是一個漫長的階段，馬上是看不到效果的，只要堅持就一定在百度和谷歌上有一個好的排名。 4 網站內容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網站內容也是一個網站的核心。關于網站內容的優(yōu)化的重點，依次 按照普通網站的層次排列。 網站內容可靠性 網站內容可靠性，應該是一個網站內容的第一原則。試想，如果一個網站的內容都是虛假的，沒有半點可靠性。那么這樣的一個網站，肯定不會得到搜索引擎的重視。更別說用戶了。很多人覺得搜索引擎無法辨別網站內容的準確性，但是很多東西都是相輔相成的。而且，從搜索引擎的算法智能化程度來看，我們無法下結論說，搜索引擎讀不懂這些的內容。 所以，在你無法做原創(chuàng)、做權威的時候，你要盡可能的為你的網站挑選可信度高的內容來豐富網站。 網站內容權威性 權威性的內容，可靠的程度會更高。最好的例子就是中 國政府網，從內容優(yōu)化的角度來看，容的權威性。因為這是代表中國政府的網站，毫無疑問它的內容的權威性是最高的。 在內容權威性上， 類域名，又占據了一定的優(yōu)勢。但是內容權威性，是需要靠時間來培養(yǎng)的。除非你網站的聲 5 望非常高，會縮短你網站權威性的培養(yǎng)時間以外。普通網站要確定在搜索引擎中的權威地位，除了嚴格要求網站內容的質量以外，還必須依靠時間的積累。 網站內容唯一性 內容唯一性是指原創(chuàng)性的內容，關于這一點，相信思億歐的讀者應該已經非常了解。搜索引擎有嚴格的內容過 濾器，旨在減少重復內容的收錄。一個網站的內容唯一性，太低。會給網站的發(fā)展，造成一定的障礙。不太容易獲得權重、流量等。 網站內容完整性 網站內容的完整性，也是網站內容優(yōu)化的重點。國內的 現(xiàn)一些網站內容的偽原創(chuàng)的論點。何謂偽原創(chuàng)，就是或把本文章的結構順序打亂或從其他的文章復制幾段，東拼西湊成一篇文章，國內的部分的 為偽原創(chuàng)。網站內容的不完整性，對網站培養(yǎng)的是極大的損害。而且，偽原創(chuàng)的方式來解決網站內容的原創(chuàng)性，不一定行。因為，有些搜索引擎存儲文章，是按段來的，并不是按照篇來存儲。所以，即使 是通過打亂文章的結構順序、從其他文章復制幾段內容的方式來看，依然沒有辦法能躲過搜索引擎的算法。 6 基于網站內容的優(yōu)化，是 核心。非原創(chuàng)的內容，通過時間積累，也能夠獲得搜索引擎的重視，只要你的內容足夠好、豐富和相關。 2、選擇合適的關鍵詞 (廣告語 ) 在網上信息資源迅速增加的今天，搜索引擎變得越來越重要，據一項最新的調查，有 85%的沖浪者經常使用搜索引擎查找相關的站點。這樣，對于一個站點，登錄到各個搜索引擎也變得非常重要。 互聯(lián)網上流傳的所有搜索技巧都是在如何確定關鍵字上做文章，選擇一個好的關鍵字是搜索成功 的關鍵。關鍵字代表著我們要搜索資料的特征，如果您找不到所需的信息，大部分情況是因為在關鍵字的選擇方向上發(fā)生了偏移。找出關鍵字可不是一件簡單的事情：首先您需要知道或者估計出目標網頁內包含的文字，在腦子里形成一個比較清晰概念，再從中提煉出此類信息最具代表性的關鍵字。盡量不要選擇常用詞匯進行搜索，但可以同時使用多個關鍵字并加入與、或、非等多種邏輯關系進行搜索，這樣才能避免返回無關的搜索結果。 避免錯誤 首先我們要避免輸入的關鍵字中有錯別字，以及其他錯誤的操作。不同的搜索網站往往都有各自的特點，在某些搜索網站上， 7 您可以使用“ 這樣的自然語言進行搜索；但在某些搜索網站上，您甚至不能成功地使用單個漢字作為關鍵字進行搜索。另外，在使用多關鍵字通過與、或、非邏輯關系進行搜索時，不同的搜索網站所采用的邏輯關系表示符號也可能有所不同。所以我們有必要針對不同的搜索網站選擇不同的關鍵字，并在首次使用一個搜索網站時，花一點時間閱讀搜索網站的幫助文檔，這是非常有必要的。 多關鍵字 對于大部分的搜索任務來說，一般都能夠通過搜索網站找到需要的網頁，但是如果不細心選擇關鍵字，搜索網站可 能會返回很多并不是您需要的結果。此時，如果您將另外一個跟搜索目標相關的關鍵字加在一起搜索，返回的結果就會少很多，也更加準確。因此，很多時候我們需要使用多個關鍵字查詢的方法來提高搜索準確率。但需要注意的是，搜索網站對關鍵字的個數(shù)可能會有限制。另一方面，也要注意搜索內容之間的邏輯關系是否合理。 搜索句子 在使用搜索網站時，不少人經常被“關鍵字”這個名稱所限，而忘了關鍵字可以是一個字、一個詞，甚至一句話。例如在搜索小說、文章等文本內容時，最簡單的方法，是用文本的標題搜索， 8 但最高效的方法，則是用文中的一句話來搜 索，可以讓您的搜索效率提高不少。 文件搜索 如果您的搜索目標是一個文件，如一個公司 圖像文件，或者一個設備驅動程序的壓縮包，您除了可以用公司的名稱或者設備的名稱進行搜索外，還可以從文件的名稱入手。例如，當您在搜索設備驅動程序時，如果選擇設備的品牌、型號為關鍵字時，搜索網站會返回許多無關的信息，這時，如果在這些關鍵字的后面再加上 常見壓縮文件擴展名，您會有意外的收獲。 拋磚引玉 如果您有一個非常喜歡的專業(yè)網站，并希望從互聯(lián)網上找到更多同類的網站，這時怎么選擇關鍵字最有效呢？或許搜 索這個網站的內容類型會找到一些不錯的站點，例如使用“軍事網站”、“醫(yī)學站點”做關鍵字，但很多時候這種搜索方法也可能一無所得。實際上最有效的方法是拋磚引玉，用您最喜歡的網站的站點地址作為關鍵字。因為鏈接到那個站點的往往是同類站點，用這種方法您肯定能夠找到一些相關的網站。 中西結合 9 在使用搜索網站時，靈活地結合中文和英文可以很好地完成某些搜索任務。您除了可以將要翻譯成中文的英文詞匯用作關鍵字，并指定搜索網站只返回中文網頁的結果，嘗試將搜索網站當成翻譯機器來使用；還可以將中文詞匯的一部分翻譯成英文，例如您正想 將“土豆燒牛肉”翻譯成英文，只要您知道土豆的英文，您就可以輸入關鍵字 “土豆燒牛肉 從互聯(lián)網上找到含有土豆燒牛肉的英文網頁。 3、如何獲得搜索商業(yè)的機會 什么是商業(yè)搜索引擎？ 顧名思義，商業(yè)搜索是指定位于商業(yè)領域、滿足商人信息需求的搜索引擎。與傳統(tǒng)搜索相比，商業(yè)搜索只查詢與商業(yè)相關的公司、產品、供求等信息，這主要通過對行業(yè)網站的定向搜索和企業(yè)提交而來，所有的信息都經過部分人工和技術上的審核，保證了信息的真實性、準確性和商業(yè)價值。 商業(yè)用戶的主要需求有哪些？ 1、了解 其所在行業(yè)的行業(yè)態(tài)勢、市場發(fā)展狀況、產業(yè)專業(yè)研究、消費者心理等商業(yè)資訊； 2、在保證資金、貨物安全的前提下完成銷售目標； 3、目標客戶及潛在目標客戶群體的尋找及發(fā)掘； 4、企業(yè)產品品牌的建立和推廣； 10 對于目前商業(yè)搜索引擎來說，大體歸于以下幾種模式： 1、搜索引擎 +企業(yè)展示 搜索引擎可以提供資訊搜索、商機搜索，貌似可以滿足需求 1、 2、 3，但是從滿足需求的服務水準上來說仍處于初級階段，同樣一條資訊可能因為標題的不同、來源的不同被搜索引擎當做不同的資訊羅列在搜索結果中，浪費了用戶的時間和視力，而對于交易安全更無法提供基本的保證，在沒有安全保證的前提下，需求 3也自然會受到影響。 2、搜索引擎 +百科 +社區(qū)等互動模塊 對于企業(yè)來說，打開網絡窗口的需求很旺盛，但是窗口打開了，需要有人從窗口經過才能有效果，而商業(yè)搜索引擎的主打是搜索，在企業(yè)展示的部分所能夠付之的能力和精力則要遜色很多，這是商業(yè)搜索引擎的先天不足 。 3、純搜索引擎 發(fā)展到今 天， 種模式已經定型了互聯(lián)網的互動模式，環(huán)顧這三種模式，只有 模式久經考驗， 正在或將要經歷中國互聯(lián)網巨頭們的血腥殺戮。在商業(yè)領域，阿里巴巴的互動模式可以說已經 11 足夠，而商業(yè)搜索引擎站點的互動能力又能強出幾分？更何況，中國的互聯(lián)網用戶已經習慣了索取的瀏覽習慣，尤其是對電腦愛好度不夠的商業(yè)用戶來說，互動積極性遠遠低于娛樂互動需求，所以說，互動也只是費力不討好、廣告滿天飛的結果。 4、搜索精確的營銷內容 搜索引擎營銷，是英文 翻譯，簡稱為 是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。 搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業(yè)務中的比重 ,通過對網站進行搜索優(yōu)化 ,更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶 ,幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉化率。 搜索引擎營銷主要實現(xiàn)方法包括： 競價 排名 (如百度競價）、分類目錄登錄（開放目錄， 搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、 電付費廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網站鏈接策略等。 12 利用搜索引擎工具可以實現(xiàn) 4 個層次的營銷目標： 1）被搜索引擎收錄； 2）在搜索結果中排名靠前； 3）增加用戶的點擊（點進）率； 4）將瀏覽者轉化為顧客。 在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過設計網頁標題、 簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等，通?？梢詫崿F(xiàn)前兩個初級目標（如果付費登錄，當然直接就可以實現(xiàn)這個目標了，甚至不需要考慮網站優(yōu)化問題）。實現(xiàn)高層次的目標，還需要進一步對搜索引擎進行優(yōu)化設計，或者說，設計從整體上對搜索引擎友好的網站。 如何進行搜索引擎營銷 第一步 :了解產品 /服務針對哪些用戶群體 [例如： 25～ 35 歲的男性群體 ;規(guī)模在 50~100 人貿易行業(yè)的企業(yè) ] 第二步 : 了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品？ ] 第三步 : 目標群體經常會訪問哪些類型的網站 第 四步 :分析目標用戶最關注產品的哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優(yōu)勢等等 ] 13 第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性 ] 第六步 :相關關鍵詞的選擇 [我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關鍵詞分析工具，這些工具都是根據用戶搜索數(shù)據為基礎的，具有很高的參考價值 ] 第七步：撰寫有吸引力的廣告文案 第八步：內容網絡廣告投放 第九步：目標廣告頁面的設計 第十步 :基 于 告效果轉換評估 5、提升顧客的轉換率 搜索引擎優(yōu)化的目的能讓網站的關鍵詞獲得很好的排名，但企業(yè)網站的目的不是在搜索引擎上獲得排名，而是要通過企業(yè)網站賣出自己的產品，很多的網站流量上萬，但都是匆匆過客，真正能成為自己客戶的卻聊聊無幾，有的網站流量幾百，但卻能把握主客戶，這是什么原因了？其實就是網站流量轉化率在作怪，企業(yè)網站如何提高網站轉化率？ 我想首先要解決的是有效訪問客戶 的量 ，另一個就是有效抓住有效訪問者的轉換問題，解決有效客戶訪問量我們目前采用的方式是： 一、首先分析潛在客戶群體， 包括他們的上網 尋找合作伙伴 14 的方式，渠道，習慣，分析這個行業(yè)的網絡營銷特點，那么我們可以確定出一個有效的訪問來源和渠道； 二、是針對以上分析做出有針對性的網站推廣計劃， 其中包括網站優(yōu)化方案，其中重要的一個項目也就是搜索引擎優(yōu)化；網站推廣的其他方法。 如何解決客戶轉換率的問題，這主要工作是針對市場客戶細分的網站優(yōu)化，包括網站內容優(yōu)化，網站流程優(yōu)化，客戶體驗等方面。 比如采用更好的互動方式，解決來訪者可以快速進行咨詢的問題，同時對于反饋渠道的設計等等。舉個例子來說明網站針對細分客戶的優(yōu)化，就拿今天我的一個客戶來說，這個客戶是上 海的，生產工業(yè)膠水，那么他的客戶群包括醫(yī)療企業(yè)，運動器材企業(yè)，揚聲器類企業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)這三類客戶的差別是很大的，那么我們在對產品的分類，內容優(yōu)化、表現(xiàn)形式上會針對不同類的企業(yè)做不同的優(yōu)化，更重要的是會在搜索引擎優(yōu)化的時候針對不同的客戶群做不同的優(yōu)化頁面，也就是說找醫(yī)療用膠水的一定會第一時間找到和打開的是與醫(yī)療膠水有關的內容。 如何制定搜索引擎喜歡的網站標簽 標題（ 設計技巧 一個頁面的核心，對頁面進行優(yōu)化時首先就是從 15 始的。 在 ， 權重非常高，有沒有描 寫好 沒有抓住關鍵詞進行合理的描寫，這都是需要不斷研究揣摩的，設計博大精深。 描寫涉及我們經常提到的分詞，如果能把分詞技術研究得更加深入，那么你的 術相當于提高了一個層次。 x x x x x x x x，我們所說的 寫就是 x x x 位置上的內容。 描寫沒有一個很好的定義，從權重和長尾的角度來考慮，是會出現(xiàn)很多種不同的組合方式的，所以分詞常常是一個令人頭疼的問題。 在設計 要遵循的內容如下： 1. 只放 1 因為太多的關鍵詞會稀釋核心關鍵詞，搜索引擎也不知道頁面要突出哪個關鍵詞，所以哪個關鍵詞都沒有好的排名。 例如：網站策劃 . 為 300 家企業(yè)提供了網站策劃解決方案！ 2. 不要超過 25 個漢字、 50 個英文字母 要核心的關鍵詞描寫清楚就可以，太長的 索引擎也會省略掉后面的部分，整個 無法突出重點。 3. 越核心的關鍵詞排放位置越靠前 很多網站把公司名放在了 前面，這是錯誤的，除非公司名稱里含有網站關鍵詞，因為搜索引擎認為最前面的關鍵詞是最重要的關鍵詞。 16 4. 不要有特殊標點符號 分隔符 用“，”、“ -”為佳，像“ %#*……”這類的符號搜索引擎都會看作是一個字符或多個字符，大大增加了干擾元素。 5. 融入長尾關鍵詞 搜索的用戶不同所以搜索的關鍵詞也會不同，這時就要考慮長尾關鍵詞的融入，比如：“網站策劃 . 為 300 家企業(yè)提供了網站策劃解決方案！”，不但核心關鍵詞重復了 2 遍，而且很自然地融入了“方案”長尾關鍵詞。 當用戶搜索“網站策劃方案”時，網站也會排在搜索引擎的前面。 6. 每個頁面不要雷同 如果網站每個頁面的 一樣，那么對于搜索引擎來說沒有任何意義，所以也不會給予好的排名，同時網站也會因此 不能獲得較高的流量。 描述（ 設計技巧 整個網頁 第二個重要的部分，雖然搜索引擎沒有把它定為排名的因素，但它可以引導搜索引擎尋找需要的內容，如果你在 過程中把成和網頁內容不一致的內容，那么對搜索引擎進行判斷的權重也會受到影響。所以 以說是直接為單網頁指引的第一個環(huán)節(jié)。 正常的 該是： 17 那么在設計 要遵循什么呢？ 1. 只放 4 個關鍵詞為佳 這個要盾實際情況，老網站、大型網站、熱門關鍵詞的情況下，可以多重復幾次關鍵詞，因為網站已經有一定的權重，不會輕易地受到搜索引擎懲罰。 如果是剛建成的網站、中小開型網站，千萬不要堆積關鍵詞，4個關鍵詞是最佳的選擇。 2. 不要超過 100 個文字、 200 個英文字母 最好用最短的術語進行描述，不但要控制字數(shù)，而且要保持語句的通順。 3. 越核心的關鍵詞越放在前面 和 道理相同，但這個設計會更難些，因為語句相對比較長。 4. 不要有特 殊標點符號 特殊的標點符號一直是搜索引擎不喜歡的，所以在任何地方都不要讓它們出現(xiàn)。 5. 融入更多的長尾關鍵詞 融入更多的長尾關鍵詞，盡可能地把用戶經常搜索或會搜索到的關鍵詞都自然地融入到 ，這樣會增加不同關鍵詞搜索帶來的排名和流量。 18 6. 每個頁面都要不同 每個頁面的 一樣，那么 要不一樣，并且和西面的內容是相關的。 關鍵詞（ 設計技巧 關鍵詞被很多垃圾制作者過分使用，至今為止很多搜索引擎已經不再通過這項進行檢索，即使有幾 個關鍵詞搭配 是可以配合總體的優(yōu)化，但是以后此項也將搜索引擎放棄使用。在描寫關鍵詞時候記得要避忌幾個問題，即關鍵詞不可重復使用，一個好的關鍵詞的優(yōu)化字符應不超過 4 個關鍵詞。 如： 。 設置關鍵詞的時候，要注意用英文小寫，用“，”來分開，如果不隔開那么搜索引擎會認為是一個關鍵詞。