項目策劃書案例 超市春節(jié)活動策劃書

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1、項目策劃書案例 超市春節(jié)活動策劃書 項目策劃書案例 超市春節(jié)活動策劃書 春節(jié)是每年銷售的頂峰時期，也是超市全年最繁忙的時間。下面是收集整理的超市春節(jié)活動策劃書，歡迎閱讀。 超市春節(jié)活動策劃書(一) 策劃前提：2月是陰歷年度的新舊年交替，也是銷售的最高峰，此時食品、生鮮的肉食、干貨、水產(chǎn)、熟食及非食品的一次性家居、清潔用品等眾多關聯(lián)商品都將進入熱銷時節(jié);本檔活動規(guī)劃為2月9日至2月18日，期間包含了小年(2.11)、情人節(jié)(2.14)、除夕(2.17)、大年初一(2.18)四個傳統(tǒng)重大節(jié)點，應針對不同節(jié)點的消

2、費_慣，對商品陳列、日促銷、快訊規(guī)劃及全店促銷活動，進行合理規(guī)劃。 主題：金豬旺財喜迎春，吉祥富貴賀新歲年博會特別企劃 檔期：2月9日至2月18日 主題促銷計劃之一 主題：金豬旺財歡樂送 活動時間：2月10日2月14日 活動內(nèi)容：活動期間，在本超市一次性購物滿一定金額的顧客，憑當日單張收銀條可獲贈超值炫禮! 滿48元 送 吉祥春聯(lián)1幅或鮮雞蛋1盒; 滿88元 送 2.5L飲料1瓶 滿128元 送 蘆柑禮盒1件 溫馨提示單張滿額收銀條僅限領取一樣贈品;參與本活動的顧客將不再參與本店同期的其它促銷活動。 主題促銷計劃之二 主題：心醉情人節(jié)，真情久久久 活動時間：2月14日

3、 活動內(nèi)容：活動當天，在本超市購物(不限金額多少)的情侶，可獲得真情玫瑰一支，共送出999支玫瑰，愿有情人終成眷屬!(玫瑰有限，送完即止) 主題促銷計劃之三 主題：新春開門紅，大家抓抓樂 活動時間：2月18日 活動內(nèi)容：活動當天，在本超市一次性購物68元的顧客，可獲得開門見喜紅包一個。紅包獎品包括1元、2元、5元、100元人民幣或其他禮品，保證100%有獎。 溫馨提示單張滿額收銀條僅限贈送1個紅包。 DM快訊規(guī)劃 P封 主題:吉祥富貴賀新歲+3支禮盒單品; P 2+P3 主題:紅火大年，禮尚往來 白酒禮盒、紅酒禮盒、保健酒禮盒、大禮包、盒裝餅干、沖調(diào)禮盒30支單品 P 4 主題

4、: 新年倍旺，身體倍棒 保健品禮盒、茶葉禮盒、蜂蜜禮盒、沖調(diào)食品15支單品 P 5 主題:休閑美味過大年+心醉情人節(jié) 休閑包裝食品(餅干、膨化、威化、蜜餞、熟食)12支單品 巧克力、咖啡、果凍、單支紅酒、果酒6支單品 P 6 +P7 主題: 休閑美味過大年 休閑包裝、散裝年節(jié)食品(瓜子、花生、開心果、果浦、糖果、果凍)30支單品 P 8 主題:新年，更多呵護 個人清潔護理用品(含衛(wèi)生棉)15支單品 P 9 主題:清爽新天地 家用清潔護理用品與紙品(不含衛(wèi)生棉)16支單品 P10 主題:全身換新過大年 針棉、鞋品、服裝12支單品 ● P11 主題:新年扮新家 家居、家

5、電15支單品 ● P12 主題:全家喜團圓 水奶、碳酸、果汁、單支白酒、廳啤、桶裝白酒、甜酒15支單品 ● P13 主題: 全家喜團圓 食用油、調(diào)味醬料、掛面、食品類干貨9支單品;涮片、海鮮丸子、速凍、火腿6支單品 ● P14 主題: 全家喜團圓 臘制品、干貨、生鮮禮盒、冷藏乳制品12支單品 ● P15 主題: 全家喜團圓 鮮肉、淡海水產(chǎn)、禽蛋、米、水果12支單品 P底熟食(各種燉煲、火鍋)3支單品 特別要求： ① 不同的小標題所對應的版面應以不同的底色區(qū)分! ② P5、P13每個P分別規(guī)劃出兩個相對獨立又有一定關聯(lián)的版塊，如休閑零食與情人節(jié)禮品專版、火鍋涮料及調(diào)味品專

6、版,請將每個品牌按系列排版,每個產(chǎn)品系列用一種色塊區(qū)分,有買贈活動的系列商品其活動內(nèi)容放在本系列標題旁醒目位置. ③3個主題促銷活動簡明細則在封底體現(xiàn) 宣傳戰(zhàn)略規(guī)劃 巨幅 噴繪1塊：體現(xiàn)3個主題促銷活動 主通道吊掛 雙面寫真KT板 38塊：金豬賀歲年博會 門頭 單面寫真KT板 1塊：金豬賀歲年博會 門柱 噴繪包圓柱 2塊：金豬賀歲年博會 櫥窗 噴繪2塊：金豬賀歲年博會，3個主題活動的具體內(nèi)容 堆頭圍布：1F、2F主通道快訊商品堆碼 專區(qū)布置 中號金線紅燈籠+福字立體拉花+圍堆+包柱：金豬賀歲年博會 超市春節(jié)活動策劃書(二) 前言 春節(jié)是每年銷售的頂峰時期，也是超市全年最繁

7、忙的時間，為了能使門店在今年春節(jié)集中精力打好銷售戰(zhàn)，本次春節(jié)，我們將以商品組合銷售為主要促銷方式，同時配以適當?shù)拇黉N活動，以引導消費，挖掘潛在消費為提升途徑，同時注重團購促銷，希望于正常銷售途徑之外盡量挖掘市場潛力，迎合顧客購物心理(大批量購物、一站購物)，體現(xiàn)我們的經(jīng)營特色，從而提高客單價，提升銷售。 本階段的活動以突出團購特色的商品和其他特價商品相結合的形式，以商品為活動主要角色，挖掘節(jié)日前期的消費力量。 活動以團購特價商品為主，以dm為主要體現(xiàn)形式，先期吸引單位集體購買，會員卡贈送主要針對市外門店新客戶的吸納，挖掘和培養(yǎng)**年的新消費群體，同時也希望籍此活動，吸引對我們的會員身份有興

8、趣的潛在消費群。 主題：福多春意濃 1、特價團購商品dm a、規(guī)格：小8k，4p，共計80個商品;食品：40個 百貨：30個 生鮮：10個 b、要求所有團購版商品價格平均下降幅度在25%; c、商品選擇要求歷年春節(jié)團購需求量大的單品或品類。 2、享受團購價前提：一次性團購滿500元，即可以dm團購專版上的特價購買; 3、輔助裝飾：制作團購商品標識插卡，醒目標識，提示購買 4、操作細則：對所有團購商品不進行調(diào)價，在團購發(fā)生時，請門店團購人員按dm價格手工調(diào)價; 5、市外門店活動：一次性購買商品滿500元，可獲贈15年會員卡一張，單筆銷售限送1張; 6、要求參與團購版商品的供應

9、商提供大批量購買的贈送措施，整合供應商活動，體現(xiàn)團購專版的特惠性質(zhì)。 共計**天 由于春節(jié)的特殊性，零售活動的策劃側重于通過dm商品的組合推薦，形象生動具體的訴求商品銷售點，通過提醒顧客的購買需要、誘發(fā)購買欲望等多個手段的結合拉動銷售。 適當配合刺激性的活動，結合賣場宣傳、裝飾等途徑，渲染年末濃重的購物氛圍。同時綜合考慮節(jié)后效應以及情人節(jié)活動的配合，達到檔期活動策劃的完整性和全面性。 1、 商品組合以及dm要求 a、 dm規(guī)格：小8k，20個p，400余件商品 b、禮品主題：祝福心意表一表 主要商品為滋補品(含南北貨)、禮品酒類、玩具、家居用品套件、小電器 此部分商品要求供應商促銷

10、活動的支持 c、食品主題：佳肴美食齊送到 以年貨為主打，綜合各類禮品、干貨、休閑食品、糧油面制品、飲料、酒品、休閑食品、糖果 d、百貨：開門迎新 床上用品、服裝、服飾配件、家用雜件 e、生鮮：鮮美嘖嘖過大年 調(diào)味品、生鮮中的日配、冷盤、熟食、蔬菜 f、分類版面主題：這個冬天不太冷 i、紅系列：本命年紅色衣褲，春節(jié)特色的裝飾品，主要是一些春聯(lián)、對聯(lián)、福字、紅包等; ii、火系列：火鍋，火鍋料，調(diào)味料 iii、暖系列：床上用品，內(nèi)衣，取暖類電器 g、情人節(jié)主題：簡單愛 情人節(jié)推薦商品，考慮到這部分商品可能與春節(jié)推薦商品重復，建議dm排版上，可以在相關商品在可以作為情人節(jié)特色的商品上

11、，標注特殊記號，代表情人節(jié)推薦商品，以做提示作用; h、長假消耗補給，**為您考慮民生用品大集合 此活動主要希望推動節(jié)后的民生用品銷售，刺激人們長假后的新一輪購買需要，可以通過將可推薦商品進行簡單的文字組合的方式，提醒購買，以溫馨提示的方法推動需求和購買，同時也加強賣場為你所想的親民形象。 2、一元風暴 快速搶購 事實證明，價格競爭盡管是最低層次的競爭，確實打擊和弱化其他超市最行之有效的手段，也是提高市場份額最直接，最有力的競爭手段，在春節(jié)這個特殊的節(jié)日，人們對各方面商品的需求都達到了一個鼎盛的時期，因此設計活動以買大贈小(買禮品類商品送調(diào)味品)為主要手段，刺激消費。 時間上的考慮主要是

12、由于，在年夜前后是賣場相對非常繁忙的時間，也是希望通過此活動能在時間上分流客源，達到銷售平衡，并有效避免銷售的流失。 此活動需商管部支持20萬元左右的供應商扣點，作為活動費用。 a、時間：**.**-**.** b、活動內(nèi)容：在本超市購買保健品、酒品類禮盒類商品滿100元，即可參加一元風暴 快速搶購活動; 憑當日滿足參與條件的單張購物小票到門店特賣場以一元價格自由選購以下任意一種商品：1瓶醬油、1袋味精、2瓶香醋、4袋鹽、2聽可口可樂; c、操作細則： i、有場地條件的門店單獨開辟特賣場，面積比較小的門店在總臺贈送，但都統(tǒng)一要求門店在活動開始前特賣場所在位置的醒目標識，并做好活動內(nèi)容

13、宣傳; ii、贈品事先要貨，并打包，以免活動開始造成混亂; iii、請顧客依次排隊購買特賣場商品，每張購物小票限購其中任意3種商品; iv、所有參與活動的購物小票應為當日單張購物小票，隔日無效，小票不可累加; v、若購特賣場商品后退超市所購商品，需憑購物小票辦理退貨手續(xù)，并將特賣場商品一同退貨; vi、所有贈送要求剪小票操作，并做好每日臺帳; vii、本活動解釋權歸本超市所有。 d、宣傳文案：一元錢能買什么一袋味精或是四袋鹽那就快快行動! 3、 裝飾 a、賣場入口處采用大如意結裝飾，部分旗艦店利用氦氣球加大氣氛渲染效果; b、收銀臺采用大紅綢和福字裝飾; c、賣場入口主通道的采用大型梅花盆景 對聯(lián)的組合裝飾形式; d、貨架笑臉設計; e、井道特殊裝飾：春滿**廣告公司出方案 f、常規(guī)裝飾：橫幅、吊旗、豎幅、活動海報、dm噴匯等